ملخص الغوص:
- مع استثمار تجار التجزئة في شبكات الإعلانات الخاصة بهم، تقوم شركة Lowe’s بتحديث شبكة Lowe’s Media بعلامة تجارية جديدةأعلنت شركة Lowe’s المتخصصة في تحسين المنازل يوم الخميس عن المزيد من أماكن الإعلانات داخل تطبيق Lowe’s وقنوات تسويقية إضافية.
- قامت شركة التجزئة المتخصصة في تحسين المنزل بتبسيط اسم المنصة إلى Lowe’s Media Network وقدمت شعارًا جديدًا للوحدة، وفقًا لبيان صحفي للشركة. تعمل Lowe’s على توسيع القنوات التي تقدمها للمعلنين أيضًا، بإضافة الصوت داخل المتجر والبريد الإلكتروني والبحث المدفوع والبريد المباشر لخدمات التثبيت كجزء من عروضها.
- ومن بين الخيارات المتاحة للمعلنين من خلال الشبكة: الإعلانات داخل الموقع الإلكتروني لشركة Lowe’s وتطبيق الهاتف المحمول، ووضع الإعلانات خارج الموقع من خلال البحث المدفوع ووسائل التواصل الاجتماعي (مع شركاء مثل Google وPinterest وMeta)، والتنشيط البرمجي عبر الفيديو والتلفزيون المتصل والبودكاست وغيرها من الوسائط.
نظرة ثاقبة للغوص:
عندما أطلقت شركة Lowe’s شبكتها في عام 2021، بدأت بوعد منتجات إعلانية مثل وضع الإعلانات على تطبيق Lowe’s للجوال وموقعه الإلكتروني، والبحث المخصص، والقيادة الفكرية والمحتوى التحريري المدعوم. بعد العمل مع CitrusAd لبناء شبكة الوسائط، نقلت شركة Lowe’s الشبكة إلى الداخل العام الماضي.
منذ إطلاق شبكة Lowe’s Media، نجحت الشركة في ربط العلامات التجارية بأكثر من 120 مليون عميل فريد عبر قنوات التسويق الخاصة بها، وتخدم حاليًا أكثر من 300 علامة تجارية عبر فئات مثل العناية بالعشب والبستنة والأجهزة والأدوات.
“ال إعادة تسمية العلامة التجارية صرحت جين ويلسون، مديرة التسويق الرئيسية في شركة Lowe’s، في بيان لها: “إن توسيع شبكة الوسائط الخاصة بنا يعزز ارتباطها بعلامة Lowe’s التجارية، وهو تتويج للتعاون الوثيق الذي بنيناه بين التسويق والترويج. لدينا فريق موهوب من خبراء البيع بالتجزئة والإعلام الذين يعملون بشكل متعدد الوظائف لبناء استراتيجيات مخصصة تساعد شركاء علامتنا التجارية على الظهور في اللحظات المهمة طوال رحلة العميل”.
وفي مقابلة مع مجلة Marketing Dive الشقيقة في وقت سابق من هذا العام، أشار ويلسون إلى أن شراكة الشركة مع Google لتوفير إعلانات البحث هي “جزء مهم حقًا من كيفية توسيع شبكتنا للقدرات خارج الموقع”.
بالإضافة إلى تعزيز شبكة الإعلانات الخاصة بها بخيارات جديدة للمعلنين، تعمل Lowe’s أيضًا على جذب المزيد من المتسوقين من خلال برنامج الولاء الخاص بها. أطلقت برنامج MyLowe’s Rewards في يناير مع حوافز مثل الشحن القياسي المجاني، والهدايا المخصصة للأعضاء فقط، والعروض الحصرية، وإشعارات المبيعات المبكرة.
