كتبت وزيرة الثقافة ميشيل دونيلان إلى رئيس الوزراء توصي بإبقاء القناة الرابعة تحت الملكية العامة ، قائلة إن الخصخصة “ليست القرار الصحيح” لمستقبل المذيع.
كتب وزير الدولة للشؤون الرقمية والثقافة والإعلام والرياضة (DCMS) إلى ريشي سوناك للتوصية بإصلاحات لدعم “الاستدامة طويلة المدى” للقناة 4 ، بعد الانتهاء من بيع القناة لن يكون القرار الصحيح .
كان الحاملان السابقان لدور دونيلان – أوليفر دودن ونادين دوريس – قد حافظا على أن الخصخصة كانت في مصلحة المذيع. في أبريل من العام الماضي ، كتبت دوريس على تويتر أن الملكية العامة “تمنع القناة الرابعة من التنافس ضد عمالقة البث مثل نتفليكس وأمازون”.
ومع ذلك ، بعد أن تم تعيينها من قبل رئيسة الوزراء السابقة ليز تروس في سبتمبر ، أكدت دونيلان أنها سوف “تعيد النظر في قضية الأعمال” من أجل الخصخصة.
“بعد مراجعة دراسة الجدوى ، خلصت إلى أن متابعة البيع في هذه المرحلة ليس القرار الصحيح ، وهناك طرق أفضل لتأمين [Channel 4’s] وكتبت في رسالة إلى سوناك ، مشترك على Twitter بقلم محرر التحقيقات والتحقيقات في جلوبال لويس جودال.
خلصت مراجعة وزيرة الثقافة لحالة الأعمال بوضوح إلى عدم وجود حجج مقنعة للخصخصة.
فيل سميث ، ISBA
في مكان آخر من الخطاب ، يقترح دونيلان منح القناة 4 مزيدًا من المرونة التجارية ، حيث كتب: “[Channel 4] يتم تمويله تجاريًا ويأتي معظم تمويله من الإعلانات التلفزيونية الخطية ، والتي تشهد انخفاضًا طويل الأجل “.
يقترح الوزير تخفيف قيود الناشر والمذيع لتمكين القناة الرابعة من تقديم المزيد من المحتوى و “تنويع الإيرادات”. كما حددت خططًا لمضاعفة عدد الأدوار التي يستخدمها المذيع خارج لندن بحلول عام 2025 – من 300 إلى 600 – ومضاعفة الاستثمار في المهارات إلى 10 ملايين جنيه إسترليني.
في بيان لصحيفة The Guardian ، لن يتم رسم DCMS بشأن ما إذا كانت الرسالة تعادل رفًا محددًا لخطط الخصخصة.
نحن لا نعلق على التكهنات. كان وزير خارجية DCMS واضحًا في أننا ننظر مرة أخرى في دراسة الجدوى الخاصة ببيع القناة الرابعة. وسنعلن المزيد عن خططنا في الوقت المناسب ، “قال متحدث رسمي.
القناة الرابعة: المعلنون “على حق في القلق” بشأن الخصخصة
وفقًا للمدير العام لـ ISBA ، فيل سميث ، إذا أخذت الحكومة توصية دونيلان بعدم المضي قدمًا في خصخصة القناة الرابعة “فسوف يسعد المعلنون”.
“لقد خلصت مراجعة وزيرة الثقافة لحالة الأعمال بوضوح إلى عدم وجود حجج مقنعة للخصخصة. لقد أكد ISBA منذ فترة طويلة أن استدامة القناة الرابعة يمكن ضمانها من خلال التغييرات في نموذج أعمالها ، بدلاً من الملكية “، يضيف.
يعتقد سميث أن قرار إلغاء البيع المخطط له من شأنه أن يجلب “اليقين لأولئك الذين يخططون لحملات إعلانية ، ويدعم الصناعات الإبداعية في المملكة المتحدة ويدعم الاستثمار المستقبلي في جميع المناطق والدول”.
تؤكد رسالة دونيلان إلى رئيس الوزراء أن قطاع الإنتاج المستقل في المملكة المتحدة ، الذي تقدر قيمته بنحو 3 مليارات جنيه إسترليني ، “سيتعطل بشدة بسبب البيع في وقت يكون فيه النمو والاستقرار الاقتصادي من أولوياتنا”.
يرحب المدير العام للاتحاد الدولي للناشرين (IPA) بول بينسفير بهذا التقييم.
ويقول: “من الجدير أيضًا تسليط الضوء على أن هذه العلاقة التكافلية بين مذيع الخدمة العامة (PSB) والنظام الإيكولوجي المستقل للإنتاج تدعمها الإعلانات”.
“القناة 4 هي شركة إعلانية ناجحة بشكل كبير وتقدم ملفًا شخصيًا كبيرًا وفريدًا للجمهور من خلال اختصاص PSB.”
ويضيف أن المذيع “في وضع جيد لتحقيق النجاح المستمر” ، مع فريق قيادة قوي ، والابتكار كأولوية وخدمة “رائدة في السوق” لبث الفيديو عند الطلب (BVOD).
جاذبية القناة الرابعة المميزة للمعلنين
في أبريل 2022 ، عندما أعلنت حكومة بوريس جونسون لأول مرة عن خطط لخصخصة القناة الرابعة ، أعرب العديد من المعلنين عن قلقهم من أن المذيع قد يخسر ما يميزه إذا استمر البيع.
قال رئيس التسويق في شركة Boots Pete Markey لـ Marketing Week إنه يأمل أن تتمكن القناة 4 من الحفاظ على “نهجها المميز” بعد البيع.
قال: “آمل أن نحافظ بأي ثمن على جودة القيادة والمحتوى الذي جعل القناة 4 دائمًا مذيعًا بارزًا وشريكًا للعلامة التجارية”.
ظهرت علامة الآيس كريم Mochi Little Moons لأول مرة على التلفزيون على القناة الرابعة. ووصف مدير التسويق روس فاركوهار أي قرار لبيع المذيع بأنه “مقلق” لعلامات تجارية مثل Little Moons.
“مقلق”: يتفاعل المسوقون مع خصخصة القناة الرابعة
وذكر أن Little Moons “تشترك كثيرًا” مع روح قناة “Altogether Different” في القناة الرابعة ، ولهذا السبب أرادت العلامة التجارية الظهور لأول مرة على التلفزيون مع المذيع.
وأضاف فاركوهار: “جمهورهم هو جمهورنا ، وهم منجذبون إلى القناة لتميزها في المشهد الإعلامي الذي قد يشعر أحيانًا أنه يعطي الأولوية للكم على الجودة ، والشعبوية على الحرف”.
أزعج مفهوم الخصخصة بن رودس ، مدير العلامة التجارية في Phoenix Group – أكبر شركة للمدخرات والتقاعد طويل الأجل في المملكة المتحدة – فيما يتعلق باحتياجات المستهلكين الأكبر سنًا.
تقدم القناة الرابعة مساهمة حيوية في خدمة البث العامة في المملكة المتحدة. هذا هو الحال بشكل خاص بالنسبة للمشاهدين الذين تزيد أعمارهم عن 60 عامًا ، والذين من المرجح أن يشاهدوا القناة الرابعة بنسبة 13٪ أكثر من بقية الجمهور “، كما صرح لأسبوع التسويق في أبريل.
استجابةً للتطورات الحالية ، يشير سميث من ISBA إلى أن أحد الأسباب الرئيسية التي جعلت المعلنين “يعارضون بأغلبية ساحقة” فكرة الخصخصة هو أنهم يقدرون “جمهور القناة الرابعة المتنوع”.
