التحديث: 11 سبتمبر 2024: أكدت شركة JCPenney أن حملتها “Really Big Deal Reveals” ستُعرض خلال بث برنامج “Thursday Night Football” على Prime Video. كما تعود شركة التجزئة لرعاية العرض الذي يُذاع بعد المباراة.
ملخص الغوص:
- تعود شركة JCPenney إلى الإعلان عن NFL على Amazon Prime Video من خلال حملة “Really Big Deal Reveals” التي ستستمر طوال موسم كرة القدم، وفقا لبيان صحفي.
- وتروج الإعلانات التي يتم بثها خلال بث برنامج “ليلة الخميس لكرة القدم” للعروض المتاحة من الجمعة إلى الأحد في المتاجر وعلى الإنترنت. وتتضمن الإعلانات مجموعة من المشاهير، بما في ذلك شاكيل أونيل ومارثا ستيوارت، وهم يرمون كرة من جلد الخنزير ويسلطون الضوء على منتجات مختلفة ذات صلة بخلفيتهم.
- وتدعم شركة JCPenney هذه الجهود من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ومقاطع الفيديو عبر الإنترنت والبريد الإلكتروني واللافتات داخل المتاجر، فضلاً عن الإعلانات باللغة الإسبانية التي تظهر على منصات البث الأخرى. وتستمر Prime Video في جذب المعلنين بفضل مجموعة من البرامج الحية المتميزة.
نظرة ثاقبة للغوص:
تعمل شركة JCPenney على تجديد خطتها الخاصة ببرامج كرة القدم الاحترافية على Prime Video مع بدء موسم دوري كرة القدم الأميركي. في العام الماضي، رعت سلسلة المتاجر الكبرى عرض ما بعد المباراة لبرنامج “Thursday Night Football”، وهي الشراكة التي ساعدت في تعزيز اعتبار العلامة التجارية والوعي بها ومعنويات المستهلكين، وفقًا لكارل بيرد، نائب رئيس الإبداع والتآزر بين العلامات التجارية في JCPenney، على الرغم من أن المدير التنفيذي لم يحدد مقاييس محددة.
وقال بيرد في بيان صحفي: “أدركنا هذا العام أننا نريد أن نجعل الأمور أكبر، وعملنا على إنشاء حملة تقدم الطاقة والشخصية والفكاهة مع شركائنا من المشاهير، وهم من أكبر الأسماء في مجال الترفيه”.
في حين تشير تعليقات بيرد إلى أن “Really Big Deal Reveals” لديها خطة إعلامية أكثر توسعًا في عام 2024 تتجاوز العرض بعد المباراة، لم يكن من الواضح على الفور متى ستظهر الإعلانات (يذكر البيان “أثناء يوم المباراة” دون تسمية “Thursday Night Football” على وجه التحديد). استفسرت Marketing Dive عن تفاصيل إضافية وستقوم بتحديث هذه القصة في انتظار الرد.
ستظل عروض “Really Big Deal Reveals” متاحة في السوق لمدة 16 أسبوعًا، لتشمل معظم موسم دوري كرة القدم الأميركي، وستسلط الضوء على مجموعة جديدة من العروض المحدودة الوقت كل أسبوع. ويتزامن موسم كرة القدم مع العديد من المناسبات الرئيسية للمبيعات لشركة JCPenney، بما في ذلك موسم التسوق في العطلات.
تعتمد سلسلة من الإعلانات بشكل كبير على شركاء من المشاهير مثل أونيل وستيوارت وغابرييل يونيون ووكر هايز وجيني مارتينيز وتعرض سلعًا في فئات مثل الموضة والجمال والمزيد. سيعمل كل من المشاهير على الترويج لمنتجات ذات صلة بخلفيتهم: يركز إعلان أونيل على خط ملابس شاكيل أونيل XLG الكبير والطويل بينما يركز إعلان ستيوارت على السلع المنزلية.
وتقف وكالة JCPenney الإبداعية الداخلية وراء حملة Prime Video، بمساعدة من Camp Lucky وJersey Legends Productions، وهي شركة وسائط متعددة أسسها كل من أونيل ومايكل باريس.
“إن الكشف عن صفقات كبيرة حقًا” هو جزء من استراتيجية التسويق التي تتبناها شركة JCPenney والتي تركز على القيمة والوصول إلى جماهير متنوعة. أعلنت شركة التجزئة العام الماضي عن خطة تحول بقيمة مليار دولار تضمنت وضعًا جديدًا للعلامة التجارية حول إمكانية الوصول، وتجديد الولاء وتعزيز الالتزام بالتغيير الإيجابي.
أصبحت Prime Video وجهة للعلامات التجارية بفضل نقاط القوة في قائمة البرامج الحية الخاصة بها، حيث تعد “Thursday Night Football” جوهرة التاج. يستقبل عرض NFL في وقت الذروة أكثر من 50 معلنًا لأول مرة هذا الموسم، وفقا لـ Ad Ageكما قامت أمازون بالعديد من الخطوات لتعزيز جاذبية خدمة البث الخاصة بها لدى المسوقين، بما في ذلك تقديم الإعلانات التجارية إلى Prime Video في بداية العام.
