يخطط موقع Twitter للتركيز على شراكات الفيديو والمبدعين والتجارة لتنشيط أعمال شركة وسائل التواصل الاجتماعي بما يتجاوز الإعلانات الرقمية ، وفقًا لعرض تقديمي للمستثمر قدمه المالك إيلون ماسك والرئيس التنفيذي الجديد ليندا ياكارينو والذي راجعته رويترز.
قال Yaccarino ، الذي بدأ منصب الرئيس التنفيذي في 5 يونيو ، لمستثمري تويتر يوم الخميس إن الشركة تجري محادثات مبكرة مع شخصيات سياسية وترفيهية ، وخدمات المدفوعات وناشري الأخبار والإعلام حول الشراكات المحتملة ، حسبما قال مصدر مطلع على الأمر ، والذي تحدث على شرط عدم الكشف عن هويته لمناقشة مكالمة مستثمر خاص.
وقال المصدر إن العرض التقديمي هو المرة الأولى التي يخاطب فيها Yaccarino مستثمري الشركة.
بعد أن استحوذ Musk على Twitter في أكتوبر ، واجهت شركة التواصل الاجتماعي أشهرًا من الفوضى ، بما في ذلك تسريح آلاف الموظفين ، وانتقادات بشأن تراخي الإشراف على المحتوى ، ونزوح العديد من المعلنين الذين لم يرغبوا في ظهور إعلاناتهم بجانب محتوى غير لائق.
كان تعيين ماسك لـ Yaccarino ، وهو مسؤول تنفيذي للإعلانات منذ فترة طويلة قام بتحديث مبيعات الإعلانات في مجموعة الترفيه والأخبار المملوكة لشركة Comcast ، NBCUniversal ، كان بمثابة إشارة إلى أن الإعلانات الرقمية ظلت أولوية بالنسبة لتويتر.
أوصت بعض شركات شراء الإعلانات عملائها بإيقاف الإنفاق على الإعلانات مؤقتًا على تويتر بعد استحواذ ماسك عليها. تم التراجع عن هذه التوصيات ولم توصي أي من الشركات الإعلانية الكبرى بوقفها مؤقتًا ، وفقًا للشريحة التي تم عرضها أثناء العرض التقديمي.
استأنفت العلامات التجارية المعروفة بما في ذلك Warner Bros و Mondelez و McDonald’s و Walmart الإعلان على Twitter بعد توقفات أولية ، حسبما ذكرت الشريحة.
قال المصدر إن Yaccarino أخبر المستثمرين أن الإنفاق الإعلاني في العديد من فئات المعلنين ارتفع الآن بنسبة 40٪ على الأقل على أساس سنوي ، بما في ذلك الصحة والسلع الاستهلاكية المعبأة والخدمات المالية.
ورفض مسؤول تنفيذي في تويتر التعليق.
الفيديو والتجارة
تحت حكم Musk ، غيّر Twitter اسم نشاطه التجاري إلى X ، مما يعكس رؤية الملياردير لإنشاء “تطبيق فائق” ، مثل WeChat الصيني ، قال إنه سيشمل المدفوعات الرقمية والخدمات الأخرى.
يتقدم Twitter للحصول على “تراخيص إرسال الأموال” في جميع الولايات الأمريكية الخمسين ، وفقًا لشريحة من العرض التقديمي.
ركزت الشركة أيضًا على زيادة محتوى الفيديو على المنصة. وقالت شريحة أخرى إن الفيديو العمودي يمثل الآن أكثر من 10 في المائة من الوقت الذي يقضيه على تويتر.
أطلق مضيف Fox News السابق تاكر كارلسون عرضًا جديدًا في وقت سابق من هذا الشهر على المنصة بعنوان “Tucker on Twitter”.
وقال المصدر إن تويتر يتصور أنه يمكنه بيع الإعلانات والرعاية إلى جانب مقاطع الفيديو من كارلسون ومنشئي المحتوى الآخرين.
وأضاف المصدر أن ياكارينو أبلغت زملائها في الأيام الأخيرة أن ماسك أعربت عن دعمها القوي لأفكارها وأن علاقة العمل بدأت بداية إيجابية.
© طومسون رويترز 2023
