ملخص الغوص:
- أعلنت شركة فانتا ووارنر براذرز بيكتشرز عن شراكة عالمية حول إصدار فيلم “بيتلجوس بيتلجوس” الذي يتضمن نكهة إصدار محدود، وفقا لإعلان الشركة.
- يتميز مشروب فانتا بيتلجوس بـ “تعبير فريد عن النكهة” والتغليف بتصميم مخطط باللونين الأبيض والأسود مرتبط بالخصم الذي يحمل المشروب اسمه. بالإضافة إلى ذلك، ستخضع المجموعة الكاملة من منتجات فانتا لعملية تجديد لتسليط الضوء على شخصيات أخرى من التكملة القادمة.
- وستتوفر المنتجات ابتداءً من 12 أغسطس في أكثر من 50 سوقًا، وستشتمل على رموز QR على العبوات والتي يمكن مسحها ضوئيًا لفتح تجارب مادية ورقمية حصرية، بما في ذلك فرصة للفوز بتذاكر الأفلام.
نظرة ثاقبة للغوص:
وتدعو شركة فانتا شركة بيتلجوس قبل إصدار تكملة الفيلم الشهير، حيث تقدم نكهة إصدار محدود ومجموعة من التجارب التي تعمل بتقنية رمز الاستجابة السريعة. وقد تؤدي هذه الخطوة إلى زيادة مبيعات علامة الصودا المملوكة لشركة كوكاكولا حيث ينتظر المستهلكون إصدار الفيلم في السادس من سبتمبر. “بيتلجوس بيتلجوس” من المتوقع أن يحقق الفيلم إيرادات تتجاوز 100 مليون دولار، وفقًا لمصادر مطلعة في هوليوود. في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، حسبما ذكر موقع Deadline.
تتضمن منتجات “Beetlejuice Beetlejuice” من Fanta أكواد QR التي يمكن مسحها ضوئيًا لفتح التجارب، بما في ذلك فرصة للفوز بتذاكر الأفلام. لم يتم الإعلان عن تفاصيل التجارب بعد، على الرغم من أن الربط من المقرر أن يشمل التنشيط الافتراضي والشخصي. تم إنشاء حملة Fanta و”Beetlejuice Beetlejuice” بواسطة WPP Open X، بقيادة Ogilvy، وبدعم من Burson وEssenceMediacom وGOAT وHogarth وSubvrsive وVML.
إلى جانب فانتا، بذلت شركة وارنر براذرز جهودًا إضافية للترويج لـ “بيتلجوس“تكملة، بما في ذلك إطلاق تجربة غامرة على روبلوكس. في المرة الأولى روبلوكستتضمن شراكة الألعاب لعبة افتراضية فانداجو شباك التذاكر حيث يمكن للمستخدمين شراء تذاكر الأفلام في العالم الحقيقي.
التعبئة والتغليف ل بيتلجوس يُبرز نكهة المشروب شخصية الخصم الذي لا يُنسى في الفيلم، والذي يلعب دوره مايكل كيتون، مع تصميم مخطط باللونين الأبيض والأسود مستوحى من ملابسه. كانت تفاصيل نكهة المشروب محدودة.
تخضع التشكيلة الكاملة من مشروبات فانتا لعملية تجديد لتسليط الضوء على شخصيات أخرى من الجزء الثاني. على سبيل المثال، ستدور أحداث فانتا البرتقالية حول أستريد (جينا أورتيجا) بينما ستدور أحداث مشروب الفراولة حول ليديا ديتز (وينونا قد يختلف توفر المنتج حسب السوق.
وتأتي أحدث جهود شركة فانتا في الوقت الذي تستعد فيه للاحتفال بعيد الهالوين، وهي الفترة التي عادة ما تسيطر عليها العلامات التجارية للحلويات، ولكن شركة المشروبات الغازية بنكهة الفاكهة تتنافس على حصة أكبر فيها. وبناءً على ذلك، تقدم الشركة شعار “استدع ما تريد” لتشجيع المستهلكين على الاحتفال بعيد الهالوين على طريقتهم الخاصة.
يعتمد شعار الهالوين على إحياء منصة فانتا العالمية “Wants Fanta” منذ أبريل. تشجع الحملة، التي تسترجع بدايات العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، المستهلكين على الانغماس في ما يريدونه وسط صخب الحياة اليومية. كما تم تجديد نشيد “Wanta Fanta” الشهير بلمسة غنائية مصممة لمساعدة العلامة التجارية على جذب الجيل Z.
بدأت شركة كوكاكولا في تجديد علامة فانتا التجارية العام الماضي، مع حملة تسويقية متكاملة مصاحبة في أمريكا الشمالية. أعلنت مؤخرًا عن أرباحها للربع الثاني، والتي تجاوزت التقديرات. نمت الإيرادات الجديدة بنسبة 3٪ على أساس سنوي إلى 12.4 مليار دولار. تأتي النتائج الإيجابية لشركة المشروبات العملاقة في الوقت الذي تتنافس فيه أعلنت شركة بيبسيكو عن توقعات أكثر حذرا لمبيعاتها للعام بأكمله وسط صراعات مع الطلب في الولايات المتحدة.
