موجز الغوص:
- تقوم Coca-Cola بطرح حملتها الصيفية في أمريكا الشمالية مع الإعلانات التي تدور حول فصل الضوضاء الرقمية ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- تنطلق الجهد مع “رحلة على الطريق” ، وهو مكان مدته 30 ثانية مع حجاب من موسيقي Grammy الحائز على جائزة Tyla وهي تسحب جنبًا إلى جنب مع مجموعة من النساء اللائي يتخذن رحلة ذات مناظر خلابة عبر الصحراء. يتميز الفيديو أغنية “Bliss” الجديدة للفنان “Bliss”.
- تعرض الإعلانات أيضًا رمز الاستجابة السريعة يمكن مسحها ضوئيًا للوصول إلى اليانصيب الرقمي مع الجوائز بما في ذلك تذاكر أفلام AMC وقسائم الطيران والرحلات إلى الإجازات المقصودة. ينضم Coke إلى المسوقين الآخرين في تشجيع المستهلكين الشباب على التخلص من وقت الشاشة لتجارب العالم الحقيقي.
البصيرة الغوص:
تجمع حملة Coke’s Summer ، “استمتع باللحظة مع Coca-Cola” ، بين العناصر النموذجية لتسويق العلامة التجارية للمشروبات الغازية ، بما في ذلك التركيز على الموسيقى ، مع نداء للمستهلكين لجذب هواتفهم والخروج من درجة حرارة الطقس. تستهدف الإعلانات ، التي تعمل عبر التلفزيون والرقمية والبث والوسائط الاجتماعية ، Gen Zers الذين لديهم ارتباط قوي بشكل خاص بوقت الشاشة. تتبع “استمتع باللحظة مع Coca-Cola” Coke مؤخرًا مع إعادتها إلى منصة تخصيصها “Share a Coke” مع تجارب رقمية مصممة ل Gen Z.
وقالت سو لين تشا ، نائبة رئيس التسويق في كوكا كولا الشمالية ، في بيان صحفي: “من خلال هذه الحملة الجديدة ، نشجع جيلًا جديدًا على التباطؤ والاستمتاع حقًا باللحظة هذا الصيف-وهو أمر بسيط مثل مشاركة كوكاكولا لا ينسى”.
https://www.youtube.com/watch؟v=BJFK498XSRE
“رحلة على الطريق” ، أول بقعة على سطح السفينة ، تبدأ مع أحد كبار الكلية المعزولة في غرفة نومها ، بالتجول في صناديق تحريك. المفتوحة المفتوحة لزجاجة فحم الكوك و “النعيم” من تايلا تلعب على الراديو ظهرها إلى الواقع في الصف الخلفي من صديقها القابل للتحويل لأنها تتجول في الصحراء في يوم مشمس. تفاجأ المجموعة عندما تسحب Tyla نفسها إلى جانب رحلتها وتمنحهم موجة ودية. تصور إعلان ثانٍ في يونيو ، “Pool Party” ، فتاة تطفو في أنبوب داخلي لأنها تترك الانحرافات للاستمتاع بشكل كامل بتجمع الصيف.
يشارك مفهوم Coke أوجه التشابه مع جهود التسويق الأخيرة الأخرى التي تتناول إدمان الهاتف الذكي. تتصور حملة Heineken العالمية الأخيرة ، “Social Off Socials” ، عالمًا تتوقف فيه المنصات عبر الإنترنت عن العمل. يُظهر الإعلان ، الذي يقوم ببطولته جو جوناس ، الموسيقي يتجول في ما يبدو في البداية أنه مشهد عازم قبل وصوله إلى حانة حيث يزدهر المشهد الاجتماعي ويغلق مع خط الوصف ، “الشبكات الاجتماعية منذ عام 1873.”
تم إنشاء “استمتع باللحظة مع Coca-Cola” مع WPP Open X ، بقيادة Ogilvy بدعم من VML. وتشارك Publicis أيضًا بعد الفوز بحساب Coke’s Media and Data في أمريكا الشمالية في مارس. أكدت WPP Open X أنها احتفظت بأعمال شركة المشروبات الغازية الإبداعية الأسبوع الماضي.
“يسعدنا أن نؤكد أن شركة Coca-Cola قد جددت شراكتها مع WPP Open X ، ونتطلع إلى مواصلة زخمنا كشريك في وكالة شبكة التسويق العالمي” ، كما يقرأ بيان الشركة مشتركًا مع الغوص التسويقي.
