تم الكشف عن الفائزين بجوائز أسبوع التسويق في حفل رائع الليلة الماضية ، حيث كان Wickes و Aldi و Starling Bank و Heinz و CALM من بين الفائزين الكبار في هذا الحدث الذي ترعاه Ozone.
حصل Wickes على جائزة Grand Prix المرموقة بفضل تركيزه الثابت على العملاء. كان بائع التجزئة لتحسين المنزل حريصًا على الاستفادة من اهتمام المستهلكين المتزايد بـ DIY أثناء الإغلاق ، ومع إطلاق أداة التعلم الآلي الخاصة به ، Mission Motivation Engine ، كان قادرًا على تحقيق 7 ملايين جنيه إسترليني في الإيرادات الإضافية في ستة أشهر فقط.
بالإضافة إلى الحصول على جائزة Grand Prix المرموقة ، التي ترعاها Uber for Business ، حصل Wickes أيضًا على جوائز البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية وأفضل استخدام للتجزئة ، مما يجعلها العلامة التجارية الأكثر تزينًا في الليل.
كان Aldi فائزًا كبيرًا آخر ، حيث حصد لقب العلامة التجارية لهذا العام المرغوبة للغاية ، والذي استند إلى تصويت لجنة التحكيم الموقرة واستطلاع الرأي العام. حصل بائع التجزئة أيضًا على جائزة وسائل التواصل الاجتماعي عن حملته التي انتشرت من ماركات الأزياء الشهيرة لدعم إطلاق خط الملابس الخاص بها.
ألدي تحصل على جائزة العلامة التجارية لهذا العام
وفي الوقت نفسه ، توجت مارغريت جوبلينج ، كبير مسؤولي التسويق في NatWest Group ، بجائزة أفضل مسوق لهذا العام ، وهي فئة ترعاها Tag. تم اختيارها من قائمة مختصرة من المسوقين الأعلى تقييمًا في Marketing Week’s Top 100 ، برعاية Tag. كان مسؤولاً عن تنفيذ مراجعة رئيسية للعلامة التجارية بعد تحليل أداء البنك على مدى السنوات الخمس الماضية ، واصل Jobling إطلاق منصة العلامة التجارية NatWest’s Tomorrow Begins Today. لم تكن مسؤولة فقط عن قيادة إعادة التقييم بين العملاء ، بل ساعدت أيضًا في إعادة وضع البنك بين الموظفين أيضًا.
توجت مارغريت جوبلينج من NatWest بلقب أفضل مسوق لهذا العام
في مكان آخر ، فازت شركة السفر TUI بجائزة فريق التسويق لهذا العام. في ما لا يمكن وصفه إلا بأنه سنوات قليلة مدمرة لصناعة السفر ، استخدمها فريق التسويق في TUI كفرصة لإعادة تحديد استراتيجية التسويق والغرض منه بعد إجراء عمل هام للعلامة التجارية. أدى هذا العمل إلى إطلاق هوية جديدة للعلامة التجارية وحملة إعلانية عالمية ، بالإضافة إلى إنشاء أول إرشادات للتنوع والشمول في TUI ، كل ذلك مع الحفاظ على الإنفاق عند الحد الأدنى.
وقد أتت الحملة ثمارها ، حيث زاد الاهتمام بين المستهلكين المعرضين للحملة بنسبة 13 نقطة مئوية ، بينما ارتفع عدد الزيارات إلى موقع الشركة على الويب بنسبة 12٪ على أساس عامين بعد ثلاثة أسابيع من إطلاق الحملة. بحلول أوائل عام 2022 ، كانت زيارات موقع TUI أعلى بنسبة 70٪ مقارنة بأقرب منافس لها.
على الرغم من كل التحديات التي تم مواجهتها ، تظهر الجوائز العمق الذي يمكن أن يتباهى به تسويق المواهب.
راسل بارسونز ، أسبوع التسويق
فازت CALM الخيرية للصحة العقلية بجائزتين ، وحصلت على جوائز لأفضل استخدام لميزانية صغيرة وعلوم الصحة والحياة عن حملتها “الخصم الخفي”. أظهر الإعلان معركة تايسون فيوري مع Deontay Wilder من عام 2018 ، ولكن مع إزالة الأخير من جميع اللقطات لإظهار Fury وهو يقاتل خصمًا غير مرئي على ما يبدو.
كان Starling Bank فائزًا آخر بجائزتين ، حيث حصل على جائزة التميز في تجربة العملاء – حيث ساهم استثماره في خدمة العملاء في حقيقة أن البنك يسجل عميلًا جديدًا كل 39 ثانية – و B2B لحملته “Set Your Business Free” ، مما ساعدها على زيادة حصتها في السوق من 6.3٪ إلى 7.5٪ ، وفتح 61،511 حسابًا جديدًا بين الشركات ، والنمو بنسبة 15٪ من الربع الرابع 2021 إلى الربع الأول من عام 2022.
في مكان آخر ، فازت Heinz بجوائز السلع الاستهلاكية والعلاقات العامة ورواية العلامات التجارية عن الحملة التي أطلقتها للترويج لحساء عيد الميلاد الكبير.
ومن بين الفائزين البارزين الآخرين كنتاكي فرايد تشيكن للعلامة التجارية للعام الماضي ، والتي حصلت على جائزة التميز في بناء العلامة التجارية على المدى الطويل. Sky ، التي فازت بجائزة أفضل استخدام للمؤثرين ؛ مجموعة فيرجن وصُنع بواسطة Dyslexia لغرض العلامة التجارية ؛ HSBC للتنوع والشمول في التسويق ؛ مقدم خدمات الرعاية المنزلية Anchor for Brand Innovation والفائز بجائزة التحول الرقمي Castle Green Homes.
يقول راسل بارسونز ، رئيس تحرير مجلة Marketing Week: “إن جوائز أسبوع التسويق تدل على أفضل ما في صناعة التسويق. أمثلة على الابتكار والإبداع وقدرة التسويق والمسوقين على التحول. على الرغم من كل التحديات التي تم مواجهتها ، تظهر الجوائز العمق الذي يمكن أن يتباهى به تسويق المواهب.
“لقد كان عامًا قياسيًا بالنسبة لجوائز أسبوع التسويق ، ولكن المستوى كان أعلى من أي وقت مضى. لذلك يجب أن يشعر جميع الأشخاص والوكالات والعلامات التجارية الفائزة بالفخر بإنجازاتهم “.
يمكن الاطلاع على القائمة الكاملة للفائزين بجوائز 2022 Marketing Week هنا.
