أكدت الوكالة على MASTERCARD في قائمة وكالتها ، وتعين WPP Media كشريك عالمي لوسائل الإعلام. قامت شركة المدفوعات في نفس الوقت بتجنيد Ogilvy ، المملوكة أيضًا لشركة WPP ، للمساعدة قال في منشور LinkedIn.
تمت معالجة حساب Mastercard الإعلامي من قبل CARAT Dentsu منذ عام 2014 بينما لا يزال McCann من Interpublic هو وكالته الإبداعية والاجتماعية الرئيسية ، ذكرت عصر الإعلان. أنفقت MasterCard حوالي 180 مليون دولار على وسائل الإعلام العام الماضي ، حسب تقديرات Comvergence.
يمثل The Shakeup فوزًا مطلوبًا لذراع شراء الإعلانات المحاصرة في WPP ، والتي تعرضت للضرب بسبب خسائر العملاء الرئيسية هذا العام ، بما في ذلك Coca-Cola في أمريكا الشمالية والمريخ. تم إعادة تسمية المجموعة من Groupm إلى WPP Media في يونيو ، وكانت تثير إثراء قدراتها حول الذكاء الاصطناعي (AI) ، والتي يبدو أنها حسنت من جاذبيتها إلى MasterCard. لا يمكن الوصول إلى ماستركارد على الفور للتعليق.
وقال براين ليدر ، الرئيس التنفيذي لشركة WPP Media ، “هذا فوز بارز لشركتنا يتحدث إلى الزخم الذي نبنيه كـ WPP. في منشور LinkedIn.
بعد فترة وجيزة ، أطلقت شركة WPP Media “نموذج تسويق كبير” يسمى Open Intelligence يستخدم الذكاء الاصطناعي للتنبؤ بسلوك الجمهور وأداء السوق للحملات. يعد Open Intelligence جزءًا من دفعة أكبر للفطام من أساليب استهداف الإعلان التي تعتمد على معرفات Legacy.
إن تأمين أعمال MasterCard يضع بعض الرياح الطازجة في أشرعة WPP بعد النصف الأول الذي تحول إلى أضعف مما كان متوقعًا في الأصل. انخفضت تكاليف الإيرادات أقل من خلال ، وهو مقياس مهم لصحة الوكالة ، بنسبة 5.8 ٪ على أساس مشابه في Q2 ، لكل أ بيان التداول المشترك في وقت سابق من هذا الشهر. تتوقع مجموعة الإعلانات انخفاضًا في العام بأكمله ما بين 3 ٪ و 5 ٪ ، وهو توقعات قاتمة تعزوها إلى تفاقم ظروف الاقتصاد الكلي وفشل في الحصول على ما يكفي من الأعمال الجديدة.
يخضع WPP أيضًا لانتقال في المرتبة الأولى ، حيث تحل Cindy Rose محل Mark Rend كرئيس تنفيذي في بداية شهر سبتمبر. تنضم روز إلى الوكالة من Microsoft ، حيث تتماشى مع أكبر محرك WPP للتكنولوجيا والتحول الذي يعمل به الذكاء الاصطناعى.
وقال روز في بيان مشترك مع غوص التسويق حول فوز ماستركارد: “تعد ماستركارد واحدة من أكثر العلامات التجارية احتراماً وموثوقة في العالم ، في قلب التجارة العالمية”. “إن اختيار شريكهم هو شرف وشهادة لحلول البيانات القائمة على الذكاء الاصطناعى الذي نبنيه في WPP لتغذي نموًا ذكيًا.”
