موجز الغوص:
- تميل شركتا Warner Bros. وLegendary Pictures إلى أسلوب اللعب على Roblox للترويج لفيلم “Godzilla x Kong: The New Empire”، الذي سيُعرض في دور العرض في 29 مارس، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تعاونت الاستوديوهات مع المطور The Gang لإنشاء أول “مقطورة غامرة” لـ Roblox. سيتم سحب اللاعبين الذين يتوقفون لمشاهدة إعلان تشويقي تقليدي للفيلم الرائج القادم في اللعبة عبر الإنترنت إلى إعادة إنشاء افتراضية لبيئة Hollow Earth للفيلم بواسطة Kong للمشاركة في التحديات وجمع الرموز الكريستالية.
- بمجرد اكتمال التحدي، يمكن للمعجبين التواصل الاجتماعي والمطالبة بالصور مع لقطات من تجربتهم والوصول إلى المقطع الدعائي الكامل للفيلم. يمكن أيضًا وضع البلورات التي حصلوا عليها في عناصر رقمية محدودة الإصدار من لعبة “Godzilla x Kong” والتي ستصل إلى Roblox في الأسابيع المقبلة.
انسايت الغوص:
كانت استوديوهات الأفلام لسنوات الاستفادة من المنصات الشعبية مثل Roblox وFortnite الترويج لأفلامهم، إسقاط المقطورات – وفي بعض الحالات، أفلام كاملة – والتي يمكن مشاهدتها افتراضيًا. إنهم ينظرون إلى الألعاب باعتبارها جسرًا مهمًا للتواصل مع الجيل Z والجيل Alpha، وهم الجماهير الشابة التي رفضت إلى حد كبير وسائل الإعلام التقليدية. تميل التجارب الافتراضية لهذا الشريط أيضًا إلى الارتباط بـ metaverse، وهو مصطلح فقد الكثير من قوته ولكنه لا يزال موضع تقدير من قبل بعض المسوقين لقدرته على ربط التفاعلات عبر الإنترنت مع نتائج العالم الحقيقي، وفي هذه الحالة، الأمل في القيادة بيع التذاكر.
تهدف شركة Warner Bros. وLegendary Pictures، بمساعدة شركة The Gang المتخصصة في الألعاب، إلى الارتقاء بمفهوم المقطع الدعائي داخل اللعبة إلى المستوى التالي والاستفادة بشكل أفضل من القدرات التفاعلية للقناة من خلال التنشيط الذي يطلق عليه اسم “Godzilla x Kong Obby” (Obby). هو اختصار Roblox لمسار العوائق).
قال كاميرون كيرتس، نائب الرئيس التنفيذي للتسويق الرقمي العالمي في شركة Warner Bros. Pictures: “لقد كان العمل مع The Gang رائعًا في فيلم Godzilla x Kong Obby، وهو نشاط يتخطى حدود ما هو ممكن في الفضاء الإعلامي الغامر”. في تصريح صحفي.
تعمل لعبة “Godzilla x Kong Obby” بشكل مشابه لتجربة مشاهدة مدينة الملاهي “4D”. اللاعبون الذين يوقفون أنفسهم للحصول على مقطع دعائي تقليدي لـ “Godzilla x Kong: The New Empire” سوف ينجرفون إلى نسخة طبق الأصل من Roblox للأرض المجوفة، وهو عالم جوفي يشبه الغابة يعج بالوحوش الضخمة. هناك، يمكنهم التسابق لإكمال تحديات مضمار العوائق في Roblox برفقة Suko، Mini-Kong، وهي شخصية تم تقديمها في أحدث إصدار من سلسلة Monsterverse. المرحلة الأخيرة عبارة عن سباق سريع عبر الكهف بينما يستعد جودزيلا وكونج لمحاربة Scar King، الخصم القردي للفيلم.
لتشجيع المشاركة، تقدم لعبة “Godzilla x Kong Obby” مقتنيات يمكن استبدالها بمعدات Roblox الحصرية، بما في ذلك ذيل Godzilla ورأسه ورأس وفأس Kong. تعتقد شركة The Gang، وهي شركة تطوير تركز على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، أن هذا الجهد يمكن أن يساعد في وضع معايير لحملات الأفلام الغامرة المستقبلية.
تخرج الاستوديوهات من عام شهد توقف الإنتاج وإعادة تنظيم الجداول الزمنية بسبب إضرابات الكتاب والممثلين المزدوجة. وصول فيلم “Godzilla x Kong: The New Empire”. خلال فترة الجفاف في شباك التذاكر، مع “Dune: Part Two” – وهو أيضًا أحد إصدارات Warner – من بين الأغاني الناجحة الوحيدة المعتمدة لعام 2024 حتى الآن.
