تستعد Apple للسماح لمتاجر التطبيقات البديلة على أجهزة iPhone و iPad الخاصة بها ، كجزء من إصلاح شامل يهدف إلى الامتثال لمتطلبات الاتحاد الأوروبي الصارمة القادمة في عام 2024.
ينخرط موظفو هندسة البرمجيات والخدمات في دفعة كبيرة لفتح العناصر الرئيسية لمنصات Apple ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الجهود. كجزء من التغييرات ، يمكن للعملاء في نهاية المطاف تنزيل برامج الجهات الخارجية على أجهزة iPhone و iPad الخاصة بهم دون استخدام متجر تطبيقات الشركة ، وتجنب قيود Apple والعمولة التي تصل إلى 30 بالمائة التي تفرضها على المدفوعات.
هذه التحركات – انعكاس للسياسات القائمة منذ فترة طويلة – هي استجابة لقوانين الاتحاد الأوروبي التي تهدف إلى تسوية ساحة اللعب لمطوري الطرف الثالث وتحسين الحياة الرقمية للمستهلكين. لسنوات ، اشتكى المنظمون وصانعو البرمجيات من أن آبل وجوجل ، اللتين تديران أكبر متجرين لتطبيقات الأجهزة المحمولة ، تتمتعان بقدر كبير من القوة كحراس البوابة.
إذا تم تمرير قوانين مماثلة في بلدان إضافية ، يمكن لمشروع Apple أن يضع الأساس لمناطق أخرى ، وفقًا للأشخاص الذين طلبوا عدم الكشف عن هويتهم لأن العمل خاص. لكن تغييرات الشركة مصممة في البداية لتدخل حيز التنفيذ في أوروبا.
ومع ذلك ، عززت الأخبار أسهم الشركات التي تقدم خدمات المواعدة والتطبيقات الأخرى. قفزت مجموعة ماتش بنسبة تصل إلى 10 في المائة وارتفع سهم بامبل بنسبة 8.6 في المائة – وهي علامة يعتقد المستثمرون أن الشركات يمكن أن تحصل على استراحة من عمولات آبل. ارتفعت Spotify Technology SA ، خدمة البث الصوتي ، بنسبة تصل إلى 9.7 بالمائة. في غضون ذلك ، لم تتغير أسهم شركة آبل بشكل طفيف.
ورفض متحدث باسم شركة كوبرتينو بولاية كاليفورنيا التعليق على التغييرات القادمة.
يدخل القانون الأوروبي الرئيسي الجديد ، المسمى بقانون الأسواق الرقمية ، حيز التنفيذ في الأشهر المقبلة ، لكن الشركات غير ملزمة بالامتثال لجميع القواعد حتى عام 2024. وقد دفع المسؤولون الحكوميون في الولايات المتحدة ودول أخرى من أجل قوانين مماثلة ولكنهم لم يلجأوا وصلنا إلى الاتحاد الأوروبي حتى الآن.
يتطلب القانون من شركات التكنولوجيا السماح بتثبيت تطبيقات الطرف الثالث والسماح للمستخدمين بتغيير الإعدادات الافتراضية بسهولة أكبر. تتطلب القواعد أن تعمل خدمات المراسلة معًا وأن يحصل المطورون الخارجيون على وصول متساوٍ إلى الميزات الأساسية داخل التطبيقات والخدمات.
تنطبق القوانين على شركات التكنولوجيا التي تقدر قيمتها السوقية بما لا يقل عن 75 مليار يورو (80 مليار دولار) وما لا يقل عن 45 مليون مستخدم شهريًا داخل الاتحاد الأوروبي.
يقود التغييرات الجارية داخل Apple Andreas Wendker ، نائب رئيس هندسة البرمجيات منذ فترة طويلة والذي يقدم تقاريره إلى Craig Federighi ، أكبر تنفيذي برمجيات في الشركة. جيف روبين – كبير مديري الهندسة في Apple لخدماتها ، والذي يقدم تقاريره إلى رئيس الخدمات Eddy Cue – يشارك أيضًا.
تطبق Apple قدرًا كبيرًا من الموارد على الجهود المبذولة على مستوى الشركة. لم تكن مبادرة شائعة داخل Apple ، مع الأخذ في الاعتبار أن الشركة أمضت سنوات في استنكار الحاجة إلى “التحميل الجانبي” – عملية تثبيت البرنامج دون استخدام متجر التطبيقات الرسمي. في إطار الضغط ضد القوانين الأوروبية الجديدة ، جادلت شركة Apple بأن التحميل الجانبي يمكن أن يضع تطبيقات غير آمنة على أجهزة المستهلكين ويقوض الخصوصية.
يرى بعض المهندسين الذين يعملون على الخطة أنها تشتيت الانتباه عن التطوير اليومي المعتاد للميزات المستقبلية ، وفقًا للأشخاص. تهدف الشركة إلى أن تكون التغييرات جاهزة كجزء من تحديث لنظام iOS 17 العام المقبل ، والذي سيكون متوافقًا مع المتطلبات.
خاضت Epic Games ، الشركة المصنعة للعبة Fortnite ، معركة قانونية مع Apple بشأن رسوم متجر التطبيقات. بعد أن سعت Epic إلى تجنب العمولة مع Fortnite ، أزالت Apple اللعبة من متجرها. في المعركة التي تلت ذلك ، اتهمت Epic شركة Apple باستخدام ممارسات احتكارية ، لكن محكمة أمريكية وجدت أن صانع iPhone لم ينتهك قوانين مكافحة الاحتكار الفيدرالية.
للمساعدة في الحماية من التطبيقات غير الآمنة ، تناقش Apple فكرة فرض متطلبات أمان معينة حتى لو تم توزيع البرنامج خارج متجرها. قد تحتاج أيضًا إلى التحقق من مثل هذه التطبيقات من قبل Apple – وهي عملية قد تحمل رسومًا. داخل App Store ، تحصل Apple على نسبة 15٪ إلى 30٪ من الأرباح.
لم تتخذ Apple قرارًا نهائيًا بشأن ما إذا كانت ستمتثل لأحد مكونات قانون الأسواق الرقمية الذي يسمح للمطورين بتثبيت أنظمة دفع تابعة لجهات خارجية داخل تطبيقاتهم. سيسمح ذلك للمستخدمين بالتسجيل للحصول على اشتراكات في تطبيق سفر ، على سبيل المثال ، أو شراء محتوى داخل التطبيق من صانع ألعاب – دون إشراك Apple.
كجزء من اتفاقية مع الحكومة اليابانية ، تسمح الشركة بالفعل لبعض الوسائط والتطبيقات السحابية بتوجيه المستخدمين إلى الويب لإتمام المعاملات. لكن قانون الأسواق الرقمية يريد على الأرجح أن تذهب شركة آبل وغيرها من عمالقة التكنولوجيا إلى أبعد من ذلك.
تعمل Apple أيضًا على فتح المزيد من واجهات برمجة التطبيقات الخاصة ، أو واجهات برمجة التطبيقات ، لتطبيقات الطرف الثالث. هذه هي الأطر الأساسية التي تسمح للتطبيقات والميزات بالتفاعل مع أجهزة Apple ووظائف النظام الأساسية.
حاليًا ، متصفحات الويب التابعة لجهات خارجية ، بما في ذلك متصفحات الويب مثل Chrome من Alphabet’s Google ، مطلوبة لاستخدام WebKit ، محرك تصفح Safari من Apple. بموجب خطة تلبية القانون الجديد ، تفكر Apple في إزالة هذا التفويض.
تعمل Apple أيضًا على فتح ميزات أخرى لتطبيقات الجهات الخارجية ، بما في ذلك المزيد من تقنيات الكاميرا وشريحة اتصالات المجال القريب – على الأقل بطريقة محدودة. حاليًا ، يمكن فقط لتطبيق Wallet الخاص بالشركة وخدمة Apple Pay استخدام شريحة NFC لتمكين وظيفة محفظة الهاتف المحمول. واجهت Apple ضغوطًا للسماح للتطبيقات المالية التابعة لجهات خارجية بنفس القدرة.
ومع ذلك ، لم تتخذ الشركة قرارًا بشأن كيفية فتح iMessage وتطبيق الرسائل الخاص بها لخدمات الجهات الخارجية – وهو مطلب آخر لقانون الأسواق الرقمية. يعتقد المهندسون أن مثل هذا التغيير قد يضر بالتشفير من طرف إلى طرف وميزات الخصوصية الأخرى التي تقدمها iMessage. لا تفكر الشركة حاليًا أيضًا في دمج RCS ، أو خدمات الاتصالات الغنية ، وهو بروتوكول مراسلة تدفع شركة Google وآخرون شركة Apple لاعتماده.
تناقش Apple مزيدًا من فتح شبكة Find My الخاصة بها للملحقات ، مثل Tile ، التي تتنافس مع AirTag. تسمح شبكة Find My لـ AirTags بتوفير موقعها لمالكها باستخدام أجهزة Apple المحيطة كإشارات. في حين أن شركة Apple قد عرضت هذه الوظيفة على أطراف ثالثة منذ عام 2021 ، قال Tile وآخرون إن الشركة تمنح ملحقها الخاص ميزة.
هدد الاتحاد الأوروبي ، الذي يضم فرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا من بين إجمالي 27 دولة ، بغرامات تصل إلى 20 في المائة من الإيرادات العالمية السنوية للشركة إذا انتهكت القانون مرارًا وتكرارًا. حققت شركة Apple ما يقرب من 400 مليار دولار من الإيرادات العالمية في السنة المالية 2022 ، والتي من شأنها أن تضع مثل هذه الغرامة في نطاق 80 مليار دولار (حوالي 6600 كرور روبية).
حققت شركة آبل حوالي 95 مليار دولار من الإيرادات من أوروبا ، بما في ذلك الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة ، خلال السنة المالية 2022. ومن المرجح أن تتأثر قاعدة الإيرادات هذه عندما تقوم بإجراء التغييرات ، والتي من شأنها أن تجعل متجر التطبيقات أقل ربحًا.
بشكل عام ، على الرغم من ذلك ، يجب أن تكون Apple قادرة على استيعاب التأثير المالي. يشكل متجر App Store 6٪ من إجمالي الإيرادات ، ومن المرجح أن تكون مساهمة أوروبا في ذلك أقل من 2٪ ، وفقًا لمحللي Bloomberg Intelligence Anurag Rana و Andrew Girard.
لن تكون هذه هي المرة الأولى التي تضطر فيها شركة Apple إلى إجراء تغييرات كبيرة للالتزام بالقوانين المحلية. تخطط الشركة أيضًا لاستخدام موصل USB-C على أجهزة iPhone التالية في عام 2023 بدلاً من Lightning ، أيضًا للوفاء بلوائح الاتحاد الأوروبي. في الصين ، قدمت الشركة العديد من التنازلات. يتضمن ذلك استخدام مزود محلي لاستضافة بيانات iCloud وتغيير إعدادات AirDrop بطريقة تجعل من الصعب على المتظاهرين مشاركة المعلومات.
© بلومبرج إل بي 2022
