موجز الغوص:
- أعلنت العلامات التجارية للزبادي Danone في أمريكا الشمالية Oikos وToo Good & Co. وLight + Fit عن حدث TikTok “Snack & Streamapalooza” للترويج لمجموعة منتجات Remix الخاصة بها، لكل بيان صحفي. تم توقيت الحدث ليتزامن مع يوم البث الوطني اليوم (20 مايو).
- سيمتد الحدث المباشر على أربع مجموعات محتوى مدة كل منها 15 دقيقة – البداية الأولى في الساعة 5 مساءً بالتوقيت الشرقي – وسيتضمن ظهور عارضة الأزياء الشهيرة آشلي جراهام وأبرز شخصيات TikTok. سيتطرق الحدث إلى الاهتمامات بما في ذلك الألعاب والرياضة والتلفزيون الذي يستحق المشاهدة.
- ستمنح اليانصيب على Instagram وTikTok جوائز متنوعة. تم استناد هذا الحدث إلى بحث أجرته شركة Danone North America يشير إلى أن 78% من الأمريكيين يرغبون في الحصول على وجبات خفيفة مغذية وممتعة يمكنهم الحصول عليها عند بث المحتوى.
انسايت الغوص:
تعمل كل من Oikos وToo Good & Co. وLight + Fit على الترويج لمجموعتهم Remix من وجبات الزبادي الخفيفة من خلال الاستفادة من الشعبية الحالية لكل من البث المباشر وTikTok في حدث مباشر يمكن أن يساعد في دعم اتصال أقوى بالجماهير الأصغر سنًا. على وجه التحديد، يتفق ثلاثة من كل أربعة من جيل Z (73%) وأكثر من نصف جيل الألفية (56%) على أنهم “يبثون دائمًا وجبة خفيفة في يدي”، وفقًا للبحث المذكور في تفاصيل الإصدار.
يمكن أن يساعد هذا الجهد أيضًا العلامات التجارية الثلاثية على الاستفادة من تحظى فئة “الأفضل لك” بشعبية متزايدة والوصول إلى أكثر من ثلاثة أرباع الأمريكيين الذين يبحثون عن وجبة خفيفة صحية للاستمتاع بها أثناء بث المحتوى. خط منتجات Remix عبارة عن مجموعة جديدة من الخلطات من ماركات الزبادي Danone North America التي تقدم للمستهلكين خيارات متنوعة للوجبات الخفيفة الغنية بالبروتين أو الأقل دهونًا أو منخفضة السكر، وفقًا لتفاصيل الإصدار.
يتمحور حدث “Remix Snack & Streamapalooza” حول أربع مجموعات محتوى مدتها 15 دقيقة تغطي مجموعة متنوعة من الاهتمامات. تبدأ المرحلة الأولى، وهي مرحلة Too Good & Co.، في الساعة 5 مساءً بالتوقيت الشرقي وستضم CozyK، وهي منشئة TikTok ومقدمة بث على Twitch متخصصة في “الألعاب المريحة” ومحتوى الهوايات وأسلوب الحياة، والتي ستتحدث عن ألعابها المفضلة ومزيج الريمكس. الإضافية. ستبدأ الجلسة الثانية، مرحلة Light + Fit، في الساعة 6 مساءً بمشاركة المؤلفة وخريجة تلفزيون الواقع Deepti Vempati (“Love Is Blind”) التي ستشاركها في المواعدة.
ستبدأ مرحلة الريمكس الرئيسية في الساعة 7 مساءً مع المتصدر غراهام، الذي سيقوم “بإعادة مزج كل شيء ساحر” ويقدم أطباقًا حول مجموعة متنوعة من المواضيع أثناء تناول الوجبات الخفيفة. ستبدأ الجلسة النهائية، مرحلة أويكوس، في الساعة 8 مساءً وستضم نهاية دفاعية لكرة القدم إسحاق روشيل، الذي سيشارك لحظات رياضية شنيعة من الأسبوع ويختتم بتوقعاته الخاصة للأسبوع المقبل. يمكن أن تساعد المجموعة واسعة النطاق مسوقي الزبادي على إنشاء اتصال أكثر واقعية مع الجماهير الجديدة والحالية.
يعد تعزيز الحدث المباشر بمثابة فرصة للفوز بمجموعة متنوعة من الجوائز، بما في ذلك فرصة مستهلك واحد للفوز بخدمات البث المدفوعة مدى الحياة، و”بدلة رياضية رياضية” Remix ومنتجات ريمكس بقيمة شهر. تشمل الجوائز الأخرى فرصة تغطية رسوم البث لمدة شهر، وبدلة ريميكس ووجبات ريمكس الخفيفة من العلامات التجارية الثلاث.
للمشاركة في اليانصيب، يمكن للمستهلكين حتى 31 مايو الذهاب إلى Instagram أو TikTok والتعليق مباشرة على منشورات “Snack & Streamapalooza” من العلامات التجارية الثلاث المشاركة، أو الشركاء الأربعة المؤثرين، باستخدام الهاشتاج #SnackAndStreamapalooza و#SweepstakesEntry والإشارة إلى صديق. سيتم اختيار الفائزين بشكل عشوائي، ويمكن لجميع المستهلكين الحصول على قسيمة لمنتجات ريمكس من خلال زيارة صفحات Instagram و TikTok المشاركة.
أحدث جهد لتوحيد العلامات التجارية للزبادي Danone North America يتبع التسويق الذي تم تضمينه بشكل منفصل إعلان سوبر بول, عبوة محدودة الإصدار الاحتفال بشهر تاريخ المرأة والشراكة حول إعلانات Google Shopping المدعومة من Instacart. ذكرت دانون في الربع الأول مبيعات ربع سنوية أفضل من المتوقعمع ارتفاع مبيعات أمريكا الشمالية بنسبة 2.5% على أساس المثل بالمثل. وكان الأداء الإيجابي في المنطقة يُنسب جزئيًا إلى Oikos، حسب بيان الأرباح.
