يزعم الرئيس التنفيذي Gavin Hattersley أن Coors Light و Miller Light معًا الآن أكبر بنسبة 50 ٪ من Bud Light منذ العام الماضي.
تعمل شركة Molson Coors على زيادة استثمارها التسويقي بمقدار 100 مليون دولار (78 مليون جنيه إسترليني) في النصف الثاني من عام 2023 ، حيث تحقق الشركة متعددة الجنسيات الكندية الأمريكية مكاسب كبيرة على منافسيها.
قال جافين هاترسلي ، الرئيس التنفيذي لشركة Molson Coors ، في مكالمة مع المستثمرين في وقت متأخر من الليلة الماضية (1 أغسطس): “كان كل من Coors Light و Miller Lite مجتمعين أكبر بنسبة 50٪ من Bud Light من إجمالي دولارات الصناعة وأكبر بنسبة 30٪ من Modelo Especial في الربع الثاني”.
أعلنت شركة Molson Coors عن أقوى مبيعات ربع سنوية لها منذ اندماج الشركتين مرة أخرى في عام 2005 ، حيث بلغ صافي مبيعاتها في الأشهر الثلاثة حتى 30 حزيران (يونيو) 3.3 مليار دولار (2.6 مليار جنيه إسترليني) – بزيادة قدرها 12٪ على أساس سنوي.
يبدو أن شركة Molson Coors تستفيد من صراعات Bud Light الأخيرة ، بعد رد الفعل العنيف الذي اجتاحت العلامة التجارية للبيرة ومالكها AB InBev ، في أبريل من هذا العام بعد شراكة قصيرة الأمد مع المؤثر عبر المؤثر ديلان مولفاني ، والتي أثارت الغضب بين المحافظين في الولايات المتحدة.
يظهر رد الفعل العنيف للإعلان في Bud Light مدى تعقيد التسويق الجماعي
أدى الجدل إلى دفع شاربي المشروبات الكحولية في الولايات المتحدة إلى التوجه نحو العلامات التجارية الأخرى بأعداد أكبر ، مما تسبب في حدوث اضطرابات في سوق البيرة في الولايات المتحدة.
قال هاترسلي عند تبرير زيادة الإنفاق على التسويق بمقدار 100 مليون دولار: “نعتزم الاستثمار بقوة وراء الزخم الذي نملكه”. وأشار أيضًا إلى أن الزخم “لم يتباطأ” مع تقدم العلامة التجارية خلال الربع الثالث.
قال هاترسلي إن الاستثمار التسويقي للشركة “لا يقتصر فقط على الولايات المتحدة” ، الذي أخبر المستثمرين أن شركة Molson Coors – التي تمتلك أيضًا شركة Carling – تضع المزيد من الأموال في أسواقها الأخرى لمواصلة البناء على زخمها. ومع ذلك ، فإن “حصة الأسد” من الإنفاق التسويقي ستذهب إلى الولايات المتحدة.
تتعهد شركة Molson Coors بزيادة الإنفاق على التسويق وسط انخفاض الأحجام ، في حين أن الجدل حول Bud Light قد عزز بلا شك شركة Molson Coors ، إلا أن نتائجها الأخيرة تشير أيضًا إلى أن الشركة تجني ثمارًا من إستراتيجيتها التسويقية المحدثة. قبل ثلاث سنوات ، واستجابة لـ Coors Light “خسارة حصة الدولار ربعًا تلو الآخر وعامًا بعد عام” ، قامت شركة Molson Coors بتغيير نهجها التسويقي.
وأضاف هاترسلي: “قبل ثلاث سنوات ، غيّرنا تمامًا نهجنا في التسويق والإعلام ، مما أدى إلى إطلاق العنان للنمو لأكبر علاماتنا التجارية”.
جعلت استراتيجيتها منذ عام 2019 علاماتها التجارية “أقوى بشكل واضح في عام 2023 مما كانت عليه في عام 2019”.
كما قال هاترسلي ، فإن شركة Molson Coors “لم تخطط” لانخفاض “أكبر علامة تجارية منافسة لها” ، وإذا حدث ذلك مرة أخرى في عام 2019 ، “فمن المؤكد أنها لم تكن ستشهد فائدة المبيعات” التي شهدتها هذا العام ، مع العمل على استعداد للقفز على خسائر Bud Light.
