ستطلق Nomad Foods حملة إعلانية وترويجية في الربع الثالث لأنها تستهدف نمو حصتها في السوق طوال الفترة المتبقية من العام.
تخطط شركة Nomad Foods ، مالكة Birds Eye في المملكة المتحدة ، لزيادة الإنفاق على الإعلانات والترويج عبر المجموعة بحوالي 70٪ حيث تستهدف نمو حصتها في السوق في النصف الثاني من عام 2023.
في معرض حديثه حيث أعلنت شركة الأغذية المجمدة عن نتائج الربع الثاني اليوم (9 أغسطس) وادعى رئيسها التنفيذي ستيفان ديشيميكر أنه كان “متحمسًا للغاية” بشأن النشاط الذي يهدف إلى زيادة الحصة في جميع أسواقها. تم الاتفاق على الاستثمار جزئيًا لوقف الانخفاض بنسبة 1 ٪ في حصة السوق والحجم الذي شهده هذا الربع.
أعلن ديشيميكر أن الإنفاق المخطط سيبدأ “خلال الأسبوع” ويتماشى مع جدول “العودة إلى المدرسة” حيث تتطلع شركة الأطعمة المجمدة إلى وضع نفسها كخيار ميسور التكلفة في الأوقات الصعبة ، لا سيما في المملكة المتحدة وإيطاليا.
على الرغم من عدم تقديم الكثير من التفاصيل في الرسائل وراء الحملات ، إلا أن ديشيميكر قال إن الكابتن سيظهر بشكل بارز في الاتصالات وسيكون بمثابة “بطل” للعلامات التجارية ، مرة أخرى لا سيما في المملكة المتحدة وإيطاليا حيث تشتهر الشخصية. . لقد أعلن أن Nomad ستبدو أكثر “عدوانية” من حيث ادعاءاتها للمستهلك من حيث الجودة والسعر ، وهو أمر يقول إن العلامة التجارية ملتزمة بفعله الآن.
عاد Steve Challouma إلى التسويق بصفته مدير التسويق الرئيسي لمالك Birds Eye ، وتحدث أيضًا عن زيادة النشاط الترويجي للمساعدة في تضييق فجوات الأسعار لبدائل العلامات الخاصة التي سيتم دعمها من خلال زيادة الإنفاق على الوسائط – كما أثار بعض عمليات إطلاق المزيد من المنتجات في وقت لاحق من العام مع استمرار Nomad لوضع الأسهم في الابتكار. يمتد هذا إلى فئات الطعام “الخضراء” التي لا يزال ديشيميكر يرى “قوة كبيرة” فيها على الرغم من البيئة الاقتصادية الأكثر تحديًا لهذه الفئة.
تتوقع Nomad أن يمثل هذا الاستثمار 4٪ من المبيعات بحلول نهاية العام ، وهو أعلى بكثير من 2022 حيث يمثل 3٪ من إجمالي المبيعات. قال ديشيميكر للمستثمرين خلال مكالمة أرباح: “هذا الاستثمار المتزايد في A&P سيدفع حجمنا وحصتنا في السوق طوال النصف الخلفي من العام وما بعده”.
كيف اجتذبت Birds Eye 2.4 مليون عميل جديد تحت الإغلاق – زادت الإيرادات إلى 745 مليون يورو ، بزيادة 6.9٪ على أساس سنوي ، في الأشهر الثلاثة حتى 30 يونيو – مع سعادة ديشيميكر بشكل خاص بأن هذا هو الربع الخامس على التوالي من نمو الإيرادات العضوية. في حين كان هناك انخفاض بنسبة 9.4 ٪ في الحجم خلال هذه الفترة تم تعويضه بزيادة في السعر بنسبة 18 ٪. ويرتبط هذا بأرباحها الإجمالية للفترة التي زادت بنسبة 6.8٪ لتصل إلى 210 مليون يورو بينما استقر هامش إجمالي الأعمال عند 28.2٪ حيث أدى ارتفاع الأسعار إلى انتعاش ناجح لتكاليف المدخلات الأعلى.
وقال نعوم جوتسمان ، الشريك المؤسس لشركة Nomad Foods ، في بيان يدعم النتائج: “بينما نتطلع إلى موازنة العام ، نحن متحمسون بشأن الاستثمار المتجدد في A&P لدفع النمو طويل الأجل واستعادة زخم السوق”.
“تظل الأطعمة المجمدة ذات قيمة ممتازة لجميع المستهلكين ، ونحن نرى الكثير من الفرص في المستقبل. نحن نستثمر في النمو المستدام طويل الأجل ونواصل التركيز على زيادة القيمة “.
