موجز الغوص:
- كشف مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) ومجلس تصنيف الوسائط (MRC) عن مجموعة مقترحة من الإرشادات لمنح المعلنين مقاييس أكثر وضوحًا واتساقًا لجهودهم في مجال الواقع المعزز (AR)، بحسب المنظمات.
- تحدد المبادئ التوجيهية، المفتوحة للتعليق العام حتى 9 مارس، إطارًا لتعريفات واضحة ومتسقة لعرض إعلانات الواقع المعزز وإمكانية العرض والجمهور والمشاركة والأداء.
- تراعي الإرشادات أيضًا قدرة الواقع المعزز على تمكين المستخدمين من التفاعل مع المنتجات افتراضيًا وفي العالم الحقيقي مع الإشارة إلى الأهمية الدائمة للتكنولوجيا بالنسبة للمعلنين.
انسايت الغوص:
لقد ولّد الواقع المعزز حالات استخدام ملحوظة للعلامات التجارية على منصات مثل Snapchat، حيث تظل العدسات والمرشحات الافتراضية شائعة. بفضل أجهزة مثل Apple Vision Pro، التي تجتذب بالفعل اهتمام المسوقين مثل Elf Cosmeticsونظارات Ray-Ban Stories الجديدة من Meta وسماعة الرأس Quest 3 VR مع مرور بصري كامل، يمكن أن تكون التكنولوجيا على وشك الاستخدام السائد بشكل أكبر. من المتوقع أن يحقق سوق إعلانات الواقع المعزز إيرادات بقيمة 1.2 مليار دولار في الولايات المتحدة في عام 2024، وفقًا للتفاصيل الواردة في الإصدار.
على هذا النحو، ربما حان الوقت لبعض إرشادات الصناعة التي يمكن أن يتفق عليها المسوقون والوكالات والمنصات للحصول على لغة مشتركة حول المقاييس وعائد الاستثمار وأهداف الحملة العامة لعمليات تنشيط الواقع المعزز الخاصة بهم. تتضمن الإرشادات المكونة من 35 صفحة تعريفات وخطوط أساسية لعدد مرات الظهور العامة وإمكانية العرض والزيارات غير الصالحة وإسناد المستخدم والأداء.
تهدف الإرشادات المقترحة إلى تغطية تنسيقات الواقع المعزز بما في ذلك الإعلانات، والتجارب الافتراضية، وأقنعة التجربة الديناميكية، وعروض العالم التفاعلية، والكائنات التفاعلية ثلاثية الأبعاد، والبوابات والبوابات، والمرشحات الثابتة. وليس المقصود منها تغطية تجارب الواقع الافتراضي الغامرة بالكامل أو الأنشطة الإعلانية غير الرقمية المتعلقة بالتعبئة، مثل رموز الاستجابة السريعة.
وقال زوي سون، نائب رئيس مركز الخبرة التابع لـ IAB، في بيان: “كصناعة، نحتاج إلى إنشاء اتساق أكبر حول كيفية تحديد وقياس إعلانات الواقع المعزز لتعزيز العدالة والشفافية للمشترين والبائعين”.
تتضمن حالات استخدام العلامة التجارية AR الحديثة التنشيطات المتعلقة بـ Super Bowl من عدد من المسوقين.
