الإفصاح: يتم استثمار Informa ، التي تمتلك حصة مسيطرة في Informa TechTarget ، الناشر وراء الغوص التسويقي ، في Ascential ، والتي تعد Warc جزءًا منها. Informa ليس له تأثير على تغطية Dive Dive.
موجز الغوص:
- يمكن أن تصل إيرادات Tiktok الإعلانية إلى 32.4 مليار دولار في عام 2025 ، وهو نمو بنسبة 24.5 ٪ على أساس سنوي ، إذا لم تسير الولايات المتحدة في خططها لحظر التطبيق. يمثل هذا 11 ٪ من الإنفاق الاجتماعي ككل لعام 2025 ، وفقًا لبيانات Media WARC المشتركة مع الغوص التسويقي.
- الولايات المتحدة هي أكبر سوق لـ Tiktok ، وحوالي 12 مليار دولار من إيرادات التطبيق على المحك إذا تم حظر منصة الفيديو الاجتماعية. ومع ذلك ، فإن نمو إيرادات الإعلانات لبقية العالم يفوق إيرادات الإعلانات من الولايات المتحدة ، مما قد يقلل من بعض الأضرار الناجمة عن الحظر ، وفقًا للبيانات.
- ستستفيد Meta من الاستفادة القصوى من الحظر ، حيث من المتوقع أن تلتقط معظم دولارات المعلنين على Tiktok. تتنبأ WARC بنسبة 40 ٪ من الأموال إلى Instagram في حين أن 15 ٪ سيقومون بتوجيه إلى Facebook.
البصيرة الغوص:
على الرغم من الموعد النهائي للبيع في 6 أبريل يقترب بسرعة ، لا يزال هناك شعور كبير بعدم اليقين بالنسبة للمسوقين مثل Tiktok لم يتفاوض مع المشترين المحتملين. ومع ذلك ، أشار الرئيس دونالد ترامب إلى أنه من المرجح أن يقدم امتداد Tiktok إذا لم يتم التوصل إلى صفقة بحلول ذلك الوقت. بالإضافة إلى ذلك ، أشارت الإدارة إلى ذلك في محادثات مع أربع مجموعات حول البيع المحتمل.
Tiktok سيخسر مليارات الدولارات في إيرادات الإعلانات إذا تم سن الحظر الأمريكي ، وفقا لتقرير WARC. من المحتمل أن تتدفق الأموال إلى الشركات الأمريكية ، مثل Google و Meta. إذا كان Tiktok يظلم بشكل دائم في الولايات المتحدة ، من المتوقع أن تمتص Meta 55 ٪ من إنفاقها الإعلاني. منصات مع خيارات الفيديو قصيرة الشكل ، مثل YouTube و Instagram ، ستستفيد أكثر من غيرها.
على الرغم من أن الولايات المتحدة لا تزال أكبر سوق للتطبيق ، فقد انخفضت حصة البلاد من إجمالي إيرادات الإعلانات للمنصة بشكل مطرد خلال السنوات الخمس الماضية. بحلول عام 2026 ، من المتوقع أن تشكل الولايات المتحدة 34 ٪ من إيرادات إعلان Tiktok ، بانخفاض عن 43.3 ٪ في عام 2022. ومع ذلك ، إذا تم تجنب الحظر ، فمن المتوقع أن يكسب التطبيق 13.4 مليار دولار من إيرادات الإعلانات من الولايات المتحدة في عام 2026.
يعد Tiktok خامس أكثر التطبيقات شعبية على مستوى العالم ، حيث يقفز إلى التطبيق الثاني الأكثر شعبية عندما يكون مجرد النظر في النساء الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا. ومن المتوقع أن يكون وصوله إلى 1.59 مليار مستخدم ، حيث يبلغ متوسط المستخدمين على مستوى العالم 35 ساعة في الشهر. يقضي المستخدمون الأمريكيون 44 ساعة في الشهر على التطبيق ، وهو ما يتجاوز المتوسط العالمي. هذا يتجاوز بكثير الاستخدام الشهري للمنصات الأخرى وهو أكثر من ضعف متوسط استخدام Instagram.
