موجز الغوص:
- تدخل مستحضرات التجميل Elf إلى عالم Telenovelas ، وهو نوع من أوبرا الصابون التي تم إنتاجها بشكل أساسي في أمريكا اللاتينية ، لحملة جديدة مقرها في المكسيك ، لكل بيان صحفي.
- “Descubre Elfecto”-الذي يترجم إلى “اكتشاف تأثير ELF”-يتضمن سلسلة من حلقة مملوءة بالدراما على Tiktok و Instagram التي تهدف إلى عرض أفضل منتجات Proveyor و Cosmetic Perveyor.
- هذا الجهد ، الذي بذل مع وكالة إبداعية 72 و SuperSunny ، يشمل أيضًا الإعلانات خارج المنزل في مكسيكو سيتي ومونتيري وجوادالاخارا. تتبع المسرحية التسويقية التي تركز على الترفيه مدخل Elf إلى Sephora Mexico في أكتوبر.
البصيرة الغوص:
تقوم ELF Cosmetics بإجراء نوع Telenovela الشهير مع “Descubre Elfecto”. يدفع المحتوى الأراضي على ذيول مدخل العلامة التجارية إلى سيفورا مكسيكو في أكتوبر ، وهو أول توفره في بائع التجزئة.
“في قزم ، نحن لسنا فقط نطلق حملة ؛ قال كوري مارشيسوتو ، CMO من ELF Beauty ، في بيان “نحن نقدم حقبة جديدة من الجمال في المكسيك. “descubre Elfecto ‘هي دعوة ذات صلة ثقافياً ومسلية لمجتمعنا لتجربة منتجات تجميل عالية الجودة دون كسر البنك. نحن نعيد كتابة البرنامج النصي لما يمكن أن يكون الفخامة بأسعار معقولة. “
استندت ELF إلى المزيد من التسويق القائم على الترفيه لتوصيل اقتراح القيمة والاستفادة من شعبية التطبيقات مثل Tiktok. شهدت الشركة مجموعة رائعة من النمو في السنوات الأخيرة ، وذلك جزئيًا بفضل ذكاء وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن في الآونة الأخيرة خفض إرشاداتها بعد فترة عطلة غير مكتملة ومبيعات يناير اللينة. إن إمكانية حظر Tiktok في الولايات المتحدة من شأنه أن يحظى بتوقيت أوترات من قنوات الاتصالات الأساسية.
تتضمن “Descubre Elfecto” سلسلة من حلقة على Tiktok و Instagram والتي تتميز بمنتجات شهيرة من ELF مثل هلام التصفيح الحاجب وصمة الشفاه اللامعة. في الحلقة الأولى، تسعى فتاة صغيرة للحصول على إرشادات حول كيفية جعل مكياجها يدوم قبل الاجتماع مع صديقها السابق. عندما يتم تقديم Primer Power Primer من Elf كحل ، تشعر الفتاة بالصدمة لمعرفة أنها لن تكلف روحها لاستخدامها.
في مقطع ثانية، تُرى مجموعة من الأشخاص يناقشون اللون على خدين الفتاة ، وطرح أسئلة مثل ، “هل تعتقد أنه حقيقي؟” وإدلاء بيانات مثل “ربما يكون عاشقًا جديدًا يصنع أحمر الخدود. سمعتها تقول إنها تستمر لفترة طويلة وطويلة. ” ومع ذلك ، تشير الفتاة في النهاية إلى أن اللون هو من استحى سائل Elf ، وأنه “لا يكلف شيئًا تقريبًا”.
تشمل الجهود التسويقية الأخرى الموجهة نحو الترفيه المتأخر فريقًا مع ميغان ترينور الذي حول نجم البوب إلى طيار ل تطور على مقاطع فيديو السلامة على متن الطائرة. في الصيف الماضي ، أصدرت ELF حملة “سلوك غريب” ساعدت في إطلاق قطرات Bronzing Bronzing وشملت أ بقعة 2 دقيقة يؤرخ الحماس المحموم للمتسوقين.
سعت ELF أيضًا إلى جعل التسويق القائم على الغرض جزءًا أساسيًا من استراتيجيته. أطلقت العلامة التجارية آخر حملة “الكثير من ديكس” مستوحاة من اكتشاف أن هناك ما يقرب من العديد من الرجال يدعى ريتشارد أو ريك أو ديك كنساء من مجموعات متنوعة في مجالس الشركات الأمريكية. في وقت لاحق ، أطلقت “Dupe that!” ، وهي حملة تدعو الشركات الأخرى للانضمام إليها في إعطاء الأولوية لإحداث تأثير إيجابي.
ذكرت جمال قزم أ زيادة صافي المبيعات بنسبة 31 ٪ على أساس سنوي إلى 355.3 مليون دولار في الولايات المتحدة ودوليا خلال فترة ثلاثة أشهر المنتهية في 31 ديسمبر ، وفقا لبيان الأرباح.
