أطلقت كالفن كلاين حملة إعلانية ثانية بطولة الممثل جيريمي ألين وايت.
تم إصدار الجزء الجديد يوم الثلاثاء ويظهر فيه وايت في الملابس الداخلية والجينز من مجموعة العلامة التجارية لخريف 2024، وفقًا لبيان صحفي.
وهذه الحملة هي الثانية التي يقوم ببطولتها جيريمي ألين وايت.
بإذن من كالفن كلاين
في الإعلانات، ترتدي وايت أنماط الجينز المستقيمة والضيقة والقياسية من التسعينيات، بالإضافة إلى سترة سائق الشاحنة من التسعينيات، وقميصًا يحمل شعارًا أحاديًا ونظارة شمسية. تم تصوير الحملة وإخراجها بواسطة ميرت ألاس، وسيتم طرحها طوال الأسبوع على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بشركة كالفن كلاين، وفقًا للبيان.
تتضمن الحملة المتعددة الوسائط مقطع فيديو يظهر أغنية “Crimson and Clover” لفرقة The Shacks، ويظهر وايت بجانب حوض السباحة ويلعب مع كلب.
الحملة الجديدة هي متابعة لـ أول سلسلة إعلانات لوايت مع العلامة التجارية، والتي تم إصدارها في يناير.
في حين تشتهر علامة كالفن كلاين بإعلاناتها المليئة بالمشاهير، كانت الحملة الأولية مع وايت فريدة من نوعها من حيث مقدار الاهتمام الذي اجتذبته. ووفقًا لمقاييس شركة PVH Corp. القابضة، فقد حققت هذه الحملة حوالي 74 مليون دولار من الانطباعات على وسائل التواصل الاجتماعي.
في أبريل/نيسان، قال الرئيس التنفيذي لشركة PVH ستيفان لارسون إن علامة كالفن كلاين التجارية حققت “مزيدًا من التفاعل من جانب المستهلكين أكثر من أي وقت مضى في تاريخ العلامة التجارية”، وهو ما عزاه إلى الحملات الإعلامية، بما في ذلك الحملة التي شارك فيها وايت. وخلال الأسبوع الأول من إطلاق الحملة، ارتفعت مبيعات الملابس الداخلية للعلامة التجارية بنسبة 30% على أساس سنوي.
بالإضافة إلى هذه الحملات، تم أيضًا ارتداء وايت بالعلامة التجارية في العديد من الأحداث البارزة، بما في ذلك جوائز الغولدن غلوبحيث حصل على جوائز تقديرية عن عمله في مسلسل “The Bear” على قناة FX على Hulu. كما ارتدى العلامة التجارية في العرض الأول للموسم الثالث من المسلسل في لوس أنجلوس.
وقد شرعت شركة PVH، التي تمتلك أيضًا تومي هيلفيغر، في تنفيذ استراتيجية استمرت لسنوات طويلة تهدف إلى تعزيز قيمة علاماتها التجارية وجاذبيتها وتعزيز ولاء المستهلكين. وشمل جزء من هذه الخطة التخلص من بعض أصولها وتعيين مسؤولين تنفيذيين جدد. وفي مايو/أيار، أعلنت كالفن كلاين أنها ستواصل الاستثمار في العلامات التجارية التي تنتجها. إعادة إطلاق المجموعة بعد انقطاع دام خمس سنوات، تم تعيين فيرونيكا ليوني كمديرة إبداعية، ومن المقرر أن يتم إطلاق خطها الأول في خريف عام 2025.
من المقرر أن تعلن شركة PVH عن أرباح الربع الثاني يوم الثلاثاء بعد إغلاق السوق. في الربع الماضي، شهدت انخفاض الإيرادات بنسبة 10٪ إلى 1.95 مليار دولار.
