في حين تنتشر عمليات التسريح والتوقف المؤقت للتوظيف في جميع أنحاء الصناعة ، فإن الأدوار المتعلقة بالنمو هي الوظائف الأسرع نموًا في مجال التسويق والمبيعات والإعلام ، وفقًا لبيانات جديدة من LinkedIn.
تسلط قائمة 2023 Jobs on the Rise ، التي تمت مشاركتها حصريًا مع Marketing Week ، الضوء على الأهمية المتزايدة لدفع نمو الأعمال في عام 2023 ، في وقت تشعر فيه الشركات بالقلق بشأن خطواتها التالية.
تعتبر وظيفة التسويق والمبيعات الأسرع نموًا في المملكة المتحدة هي مستشار نجاح العملاء ، يليها مدير الاستدامة ومدير عمليات المنتج وممثل تطوير المبيعات.
في المرتبة الخامسة يأتي كبير مسؤولي النمو ، ويأتي مدير تسويق النمو في المركز السابع. بين أدوار النمو اثنين هو تنفيذي حساب المؤسسة.
تعد أدوار المبيعات والتسويق من بين الوظائف الأسرع نموًا على مستوى العالم ، وفقًا لما صرح به نائب رئيس منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وأمريكا اللاتينية في LinkedIn Talent Solutions ، أوليفييه سابيلا ، لموقع Marketing Week.
يقول: “في فترات عدم اليقين ، من السهل على الشركات أن تصبح معزولة ، ولكن من المهم الاستمرار في التركيز على العملاء – التفاعل معهم وتقديم القيمة والحفاظ على علامتك التجارية في مقدمة الأذهان” ، مشيرًا إلى الأدوار التي تتمحور حول العملاء تحظى بتقدير كبير وسط تباطؤ “التوظيف العالمي”.
الثامن على القائمة الخاصة بالمملكة المتحدة هو مهندس السحابة ، يليه ممثل تطوير الأعمال.
يعد دور كبير مسؤولي الموظفين أيضًا من بين الأدوار الأسرع نموًا ، حيث يحتل المرتبة العاشرة ، متقدمًا على مدير علوم البيانات في المرتبة 11. يوجد في أسفل القائمة مهندس موثوقية الموقع ومهندس بيانات ومحلل مركز عمليات الأمان ومنسق مكان العمل.
بينما يحتل مدير تسويق النمو المرتبة السابعة في قائمة الأدوار الأسرع نموًا في المملكة المتحدة ، فإنه يتصدر قائمة فرنسا. في ألمانيا ، يأتي دور مدير النمو العام في المرتبة الثانية في القائمة. ومن المثير للاهتمام ، أن كبير مسؤولي النمو لا يظهر في قائمة الخمسة عشر الأولى لأدوار التسويق والمبيعات الأسرع نموًا في فرنسا أو ألمانيا أو أستراليا – البلدان الأخرى التي تمت دراستها.
علاوة على ذلك ، يشير مؤشر ثقة القوى العاملة في LinkedIn إلى أن مستويات الثقة للمهنيين في المملكة المتحدة عندما يتعلق الأمر بالحصول على وظيفة تظل “ثابتة” على أساس سنوي ، على خلفية غير مؤكدة.
مد متغير
بالعودة إلى عام 2021 ، كان منسق وسائل التواصل الاجتماعي هو الدور الأسرع نموًا (19٪) في وظائف التسويق والعلامات التجارية ، وفقًا لبيانات LinkedIn ، جنبًا إلى جنب مع مدير المجتمع (18.1٪) ومساعد وسائل التواصل الاجتماعي (16.5٪).
قبل عامين ، كان دور كبير مسؤولي التسويق من بين الوظائف الآخذة في الارتفاع (13.8٪) ، ولكن في عام 2023 لم يتم تصنيف منصب كبير مسؤولي التسويق ضمن قائمة الخمسة عشر الأسرع صعودًا.
في الواقع ، العديد من وظائف الوظائف الخاصة بالتسويق ، مثل مدير التسويق الأول ومدير العلامة التجارية واستراتيجي العلامة التجارية – والتي صنفت جميعها ضمن أفضل 10 وظائف في عام 2021 – لم يتم رؤيتها في أي مكان هذا العام.
وجد بحث منفصل من LinkedIn ، تمت مشاركته حصريًا مع Marketing Week في سبتمبر ، أن التسويق الرقمي كان أفضل مهارة تسويقية في عام 2022 ، بينما احتل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الصدارة في عام 2015.
أثناء حديثها في ذلك الوقت ، تم تشجيع ميمي تيرنر ، رئيسة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وأمريكا اللاتينية في معهد B2B على LinkedIn ، على رؤية “توازن قوي” في المهارات.
“ما نراه الآن هو إلى حد كبير المسوقين الذين لديهم مجموعة أدوات 360. يجب أن تكون لديك هذه المهارات التقنية ، هذه القدرات التكتيكية ، وجهة النظر الواسعة ، هذه الرؤية الإستراتيجية ، مهارات المحتوى ، “صرحت.
“استجاب المسوقون من خلال امتلاك مجموعة أكثر شمولية من القدرات. يبدو الأمر كما لو كنت تكسر ساقك وتضبط مرة أخرى ، يتم تعيين مجموعة مهاراتنا باستخدام ذلك كواقع “.
