ومن المقرر أن تتبع حملة إعلانية “شاملة” في وقت لاحق من فصل الربيع ، حيث يستثمر مالك بريتفيك وراء العلامة التجارية لمنع خسارة حصتها في السوق لمنافسي العلامات التجارية الخاصة هذا العام.
كشفت شركة Robinsons للعلامة التجارية للاسكواش عن إصلاح هويتها المرئية لأول مرة منذ ما يقرب من 10 سنوات ، حيث بدأت حملة تسويقية كبيرة من المقرر أن تتكشف خلال الأشهر المقبلة.
تم إعادة تصميم المجموعة الكاملة ، بما في ذلك خطوط Fruit & Barley and Barley Water ، لتناسب العائلات الحديثة ، مع دعم الفاكهة الحقيقية المستخدمة في صنع المشروب. تم إنشاء العبوة مع وكالة العلامة التجارية Bloom ، وتتميز العبوة بشعار حديث ومبسط وألوان جريئة ، مع صور شرائح الفاكهة في الوسط.
سيتم عرض تصميم وهوية العبوة المحدثة عبر جميع الاتصالات ، مع حملة إعلانية “شاملة” من المقرر إطلاقها في مايو. قبل ذلك ، ستشمل حملة التسويق أيضًا تجديد التجهيزات داخل المتجر والمزيد من ابتكارات التعبئة والتغليف.
ألمح الرئيس التنفيذي للشركة الأم بريتفيك ، سيمون ليثرلاند ، في تشرين الثاني (نوفمبر) إلى أن “تطوير علامة تجارية رئيسية” سيصل إلى Robinsons هذا الربيع ، حيث تأخذ ماركة الاسكواش تسويقها في اتجاه جديد بعد نهاية شراكتها التي استمرت 86 عامًا مع ويمبلدون.
وشمل ذلك حملة الواقع المعزز بقيمة 1.5 مليون جنيه إسترليني الصيف الماضي ، The Big Fruit Hunt ، بالإضافة إلى رعاية بطولة الكريكيت The Hundred. قال بريتفيك إن الاستراتيجية المحدثة سمحت لروبنسونز “بالتفاعل مع المزيد من المستهلكين ومكنت من إطالة فترة التنشيط في المتجر أكثر من ذي قبل.”
تأسست شركة Robinsons في عام 1823 ، وبلغت قيمتها حوالي 200 مليون جنيه إسترليني من قيمة مبيعات التجزئة في عام 2022 ، وفقًا لشركة NielsenIQ. تكشف بيانات Kantar أنه تم شراؤها من قبل ما يقرب من نصف جميع الأسر في المملكة المتحدة ، مع استهلاك أكثر من 9 ملايين كأس يوميًا.
ومع ذلك ، تتوقع بريتفيك أن حصة Robinsons في السوق ستواجه “تحديًا” من قبل العلامات التجارية الخاصة بينما يتعامل المستهلكون مع أزمة تكلفة المعيشة ، لأن العلامة التجارية تُباع “بسعر أعلى بكثير”. لذلك وعد الرئيس التنفيذي لشركة Litherland بزيادة الاستثمار التسويقي وراء العلامة التجارية للاسكواش هذا العام.
على الرغم من تغيير العلامة التجارية ، تقول بريتفيتش إن “المهمة الأساسية” لروبنسونز لا تزال كما هي. تماشياً مع استراتيجية الشركة للصحة والاستدامة ، تهدف Robinsons إلى تقديم المشروبات التي تشجع الناس على شرب المزيد من الماء دون إضافة السكر.
تقول شارلوت وايت ، مديرة العلامة التجارية: “كانت Robinsons مفضلة للعائلة لأكثر من 200 عام ، حيث جلبت فرحة الفاكهة الحقيقية لأجيال من عشاق الاسكواش.
“من خلال مظهر جديد وحملة استهلاكية جديدة جذابة ، تم إعداد العلامة التجارية لجلب المزيد من المرح والمتعة والإثارة للعائلات في جميع أنحاء المملكة المتحدة.”
في الشهر الماضي ، تم تعيين Munnawar Chishty من Walgreens Boots Alliance كمدير تسويق GB التالي في Britvic ، وانضم إلى العمل في وقت لاحق من هذا العام. تم تحديد المساعدة في تشكيل استراتيجية التسويق الخاصة بـ Robinsons بعد بطولة ويمبلدون كواحدة من مسؤولياتها الرئيسية.
