سيغادر كوني برامز ، كبير المسؤولين التجاريين والرقميين في شركة يونيليفر ، بعد أكثر من ثلاث سنوات من قيادة التسويق في الشركة ، في فترة شهدت تركيزًا متزايدًا على التكنولوجيا الرقمية وتحطيم “الصوامع” بين المبيعات والتسويق.
ستتنحى كوني برامز ، المديرة الرقمية والتجارية لشركة Unilever ، عن منصبها في أغسطس بعد ثلاث سنوات ونصف من قيادة التسويق في الشركة.
الشركة التي تمتلك علامات تجارية مثل Dove و Ben and Jerry’s و Hellmann’s لم تعلن بعد عن خليفتها.
في أبريل 2022 ، أصبح برامز أول رئيس رقمي وتجاري لشركة يونيليفر. عندما بدأت كأكبر جهة تسويق للشركة في يناير 2020 ، كان لقبها كبير مسؤولي التسويق والتسويق الرقمي.
عكس هذا التغيير الحاجة إلى إزالة “الصوامع” بين التسويق والمبيعات ، كما أخبر برامز Marketing Week في ذلك الوقت ، ولضمان وجود “تجربة مستهلك متسقة”.
وقد أشادت اليوم (30 ماي) بإعلان خروجها من شركة يونيليفر بنجاح ذلك.
“في أكثر الأوقات ديناميكية ، جنبًا إلى جنب مع فريق موهوب للغاية ، حرصنا على أن تكون Unilever في طليعة التسويق والمبيعات ؛ و- بشكل حاسم- التقارب بين الاثنين “.
أشاد الرئيس التنفيذي الحالي آلان جوب “بالقيادة الممتازة” لبرامز كرئيس تنفيذي رقمي وتجاري.
وقال: “لقد ساعدت في تحويل شركتنا إلى مؤسسة رقمية بالكامل تتلاءم مع المستقبل”.
مدير التسويق بشركة Unilever يتحدث عن سبب وجوب أن يقود التسويق التحول الرقمي
عندما تولت براامز منصب أكبر جهة تسويق لشركة Unilever في عام 2020 ، تمت إضافة إضافة “رقمي” إلى مسمى وظيفتها. كان سلفه كيث ويد ، الذي قضى أكثر من تسع سنوات في منصبه ، رئيسًا للتسويق والاتصالات.
ظلت وظيفة المسوق الأعلى في Unilever شاغرة لأكثر من عام بين رحيل Weed وتعيين Braams.
بينما قضت ما يزيد قليلاً عن ثلاث سنوات في قيادة التسويق في الشركة ، يأتي رحيل Braams من Unilever بعد 33 عامًا في شركة FMCG العملاقة. انضمت إلى الشركة في عام 1990 كمديرة منتج في هولندا ، قبل أن تتقدم في الرتب ، وشغلت مؤخرًا منصب نائب الرئيس التنفيذي لأوروبا الوسطى في عام 2019 ، قبل ترقيتها إلى أعلى شركة تسويق في عام 2020.
يأتي رحيل برامز قبل شهر بقليل من تغيير الرئيس التنفيذي في شركة يونيليفر. سيغادر الرئيس التنفيذي الحالي جوب الشركة في 1 يوليو ، ليخلفه الرئيس المالي السابق لشركة Heinz Hein Schumacher.
تحت قيادة Jope ، تعرضت Unilever لانتقادات من المستثمرين لتركيزها على غرض العلامة التجارية ، فضلاً عن محاولتها الفاشلة للحصول على قسم الرعاية الصحية للمستهلكين في GSK.
في العام الماضي ، وصف المستثمر الناشط ومؤسس صندوق Fundsmith Equity Fund ، تيري سميث ، تركيز Unilever على الاستدامة والغرض من العلامة التجارية بأنه “سخيف” ، مدعيًا أن الاستراتيجية أدت إلى الأداء المخيب لشركة السلع الاستهلاكية العملاقة في عام 2021. وجدد هجومه هذا العام ، متهمًا الأعمال بـ “إشارة الفضيلة”.
في تغيير آخر لفريق قيادتها ، أعلنت Unilever اليوم أيضًا أن مديرها المالي Graeme Pitkethly سيتقاعد من الشركة في مايو 2024. وقالت الشركة إنها ستبدأ الآن بحثًا رسميًا داخليًا وخارجيًا عن خلف.
