من أول التحديات التي يواجهها كل مسوق عند إطلاق علامة تجارية جديدة هو اختيار اسم لها. تعتبر التسمية مهمة جدًا في الإستراتيجية العامة للعلامة التجارية لثلاثة أسباب على الأقل: أولاً ، إنها نقطة الاتصال الأولى لعملائك مع علامتك التجارية ، وتريد أن تترك انطباعًا جيدًا أولًا. ثانيًا ، يعزز الاسم المختار جيدًا مكانة العلامة التجارية في ذهن المستهلك. وثالثًا ، للاسم الذي تختاره تأثير مباشر على ميزانية بناء علامتك التجارية ، حيث يسهل التواصل مع بعض الأسماء أكثر من غيرها.
تنقسم أسماء العلامات التجارية إلى 4 فئات: أسماء العائلات والأسماء شبه الوصفية والأحرف الأولى والأسماء المجردة. فيما يلي نظرة عامة سريعة على مزاياها وعيوبها:
أسماء العائلة ، كما يوحي الوصف ، تعني أن العلامة التجارية سميت باسم مؤسسها. تندرج بعض أقوى العلامات التجارية في العالم ضمن هذه الفئة: ماكدونالدز ، ديزني ، مرسيدس بنز ، ستانلي تولز ، ميريل لينش ، هارلي ديفيدسون ، شانيل ، غوتشي. المزايا: اسم العائلة يعني المصادقة الشخصية ، والتراث ، وجودة المنتجات ، والثقة. غالبًا ما تكون مناسبة للعلامات التجارية المتميزة حيث تلعب “اللمسة الشخصية” دورًا مهمًا. العيوب: العلامات التجارية التي تحمل اسم مؤسسها تستغرق وقتًا طويلاً ، والاتساق في الرسالة والموارد المالية الهامة للبناء. كما أنها تتطلب تسليمًا ثابتًا وخاليًا من العيوب لوعد العلامة التجارية.
توفر الأسماء شبه الوصفية بعض المعلومات حول المنتج أو استخداماته. العلامات التجارية المألوفة التي اعتمدت استراتيجية التسمية هذه هي Craftsman و Intel و Microsoft و MasterCard. المزايا: استراتيجية التسمية هذه “سهلة الاستخدام” للغاية وسهلة الاتصال. العيوب: لا توفر الأسماء شبه الوصفية تمايزًا قويًا ويصعب حمايتها كعلامات تجارية.
الأحرف الأولى هي مجموعة من الأحرف ليس لها صلة واضحة بالمنتج / الخدمة التي يتم تسويقها. يتم استخدام هذه الإستراتيجية من قبل الشركات الراسخة ولا يوصى بها لدخول جديد إلى السوق. ومن الأمثلة على ذلك: IBM و GE و LG و ICI و AT&T. المزايا: الأحرف الأولى مميزة جدًا ويسهل تذكرها. العيوب: نظرًا لأن الأحرف الأولى لا معنى لها في حالة العلامة التجارية الجديدة ، فإن هذه الإستراتيجية تتطلب معظم الاستثمار في بناء العلامة التجارية من أجل إنشاء اتصال بين العلامة التجارية والاسم. كما أنه من الصعب جدًا حمايتها كعلامات تجارية.
الأسماء المجردة ، مثل الأحرف الأولى ، لا تقدم وصفًا واضحًا للمنتج أو استخداماته. تشمل الأمثلة Nokia و Gap و Canon و Marlboro و Xerox و Kleenex و Apple. المزايا: توفر الأسماء المجردة تمايزًا قويًا ، مع تحديد العديد من المنتجات لفئة المنتج (Xerox ، Kleenex). كما يسهل حمايتها كعلامة تجارية ويمكن التعرف عليها بسهولة بلغات مختلفة ، مما يجعلها الخيار المفضل للعلامات التجارية العالمية. العيب: يتطلب الاسم المجرد مزيدًا من الاستثمار في توصيل العلامة التجارية وتحديد موقعها.
في الختام ، يعود قرار التسمية الخاص بك إلى نوع المنتج / الخدمة التي تريد إطلاقها ، والموارد التسويقية المتاحة لديك والقدرة على الوفاء بوعد العلامة التجارية باستمرار.
