مع ارتفاع سعر إعلانات Super Bowl-حيث تفيد التقارير أن هناك أكثر من 8 ملايين دولار في وقت سابق من هذا العام-تستمر العلامات التجارية في إيجاد طرق جديدة للاستفادة من الانتباه حول اللعبة الكبيرة دون أن تكون فيها ، بما في ذلك التركيز على لعبة ما بعد المباراة يوم الاثنين.
تكررت سلسلة الوجبات السريعة كارل جونيور هذا العام على أ يوم برجر مجاني مفهوم من عام 2024 من خلال تقديم مخلفات مجانية في يوم إعادة صياغة اليوم الوطني للتخلفات. مفتاح حملة كارل جونيور السوبر بول هو نجم وسائل التواصل الاجتماعي أليكس إيرل ، الذي لعب دور البطولة في مكان أومأت برأسها إلى الإعلانات المفعمة بالحيوية التي اشتهرت بها السلسلة في 2000 و 2010.
كانت الشراكة واحدة من الحملات الأكثر أداءً التي تم تشغيلها في الأيام التي سبقت Super Bowl ، مع منشور Instagram الذي حقق معدل ارتباط بنسبة 47 ٪ وساعدت العلامة التجارية على تأمين زيادة بنسبة 91 ٪ في المتابعين ، لكل بيانات اجتماعية متري مع الغوص التسويقي.
وقالت كارا جاسبارو ، نائبة رئيس الإستراتيجية الإبداعية في مطاعم Carl Jr. “لقد كان من المناسب أن نعيد إدخال جونيور كارل لجمهور أصغر سنا.”
حول كارل جونيور موقع لوس أنجلوس إلى حفلة بعد ليلة واحدة فقط.
من باب المجاملة كارل جونيور.
عملت كارل جونيور على البناء على نجاح الحملة الوطنية لليوم من خلال التكرار في شراكتها مع إيرل ، المؤثر مع 7.5 مليون من متابعي Tiktok الذين ارتبطوا أيضًا بعلامات تجارية مثل Poppi و Pantene و Hawaiian Tropic للحصول على سلسلة من الجهود. إلى جانب وصولها وزيادة الملف الشخصي ، قدمت Earle فرصة للسلسلة لإقرانها بسفير جريء وجريء مثل عروض القائمة.
“لقد التقينا أليكس حيث كانت ، بقدر ما كانت أصلية” ، قالت جاسبارو. “لقد كان هذا مهمًا حقًا بالنسبة لنا مع الجماهير ، وخاصة جمهورًا اجتماعيًا للغاية ، شابًا … تريد أن يشعر المحتوى بالمرح والجدارة بالضجة ، لكنك تريد أن تشعر بالواقع … ما ستقوله ، وكيف ستقول ذلك”.
الحنين جبني
استضافت السلسلة في May Club Carl’s ، وتحويل موقع لوس أنجلوس إلى حفلة ما بعد ساعة واحدة لليلة واحدة (فرصة للعلامة التجارية لالتقاط المحتوى) التي تضم Earle و DJ وفرصة لصياغة شخص مخصص قم بإنشاء عرض قيمة الحقيبة الخاصة بك. في وقت سابق من هذا الشهر ، تعاونت كارل جونيور مع إيرل مرة أخرى كجزء من “كاي هكذا؟” الحملة التي تعزز برجر Queso Crunch التي تتميز بصلصة الجبن وشرائط التورتيا.
في الموقع ، تتمتع إيرل بليلة في نادٍ حيث تراه كل ما تراه-من نظارات الرصاص ، إلى قمم الخروج ، إلى لمعان الشفاه-مصنوع من Queso. في النهاية ، تتجه إيرل إلى قيادة من خلال إرضاء شغفها ، وبينما كانت تأخذ لدغة من البرجر ، تسحب باريس هيلتون في بنتلي وتحديث شعارها المتوقيع لمطابقة مسرحية الحملة على الكلمات: “كاي ، هذا ساخن”.
https://www.youtube.com/watch؟v=6S1HFN-MZSS
إضافة هيلتون إلى المزيج سمح لكارل جونيور بالاستفادة من الحنين ، وهو جزء في كل مكان من التسويق الثقافي على مدار السنوات القليلة الماضية. قام هيلتون بدور البطولة في مئوية سيئة السمعة عام 2005 كان نموذجيًا لإعلانات السلسلة ، والتي يمكن تلخيصها بشكل أفضل كأشقر في البرغر في البيكينيات. شاركت جهود إيرل للعلامة التجارية هذه النغمة ، التي لم تنطلقها كارل جونيور لتقليدها.
وقال جاسبارو: “من منظور الإستراتيجية ، كان يحاول حقًا العثور على هذا الملاءمة الأصلية مقابل العودة وإعادة إنشاء ما فعلناه من قبل”. “لا أعتقد أنه كان مقصودًا … هذا ما سيكون رد فعله على الجمهور اليوم.”
بينما ظهرت إيرل وهيلتون في الإعلانات التلفزيونية التقليدية للعلامة التجارية ، عملت كارل جونيور على توسيع الحملات في القنوات الأخرى المدفوعة والمملوكة ، وكذلك تلك الخاصة بسفراء علامتهم التجارية. مثل سلاسل الوجبات السريعة الأخرى و QSR ، يعد الولاء أيضًا جزءًا رئيسيًا من استراتيجيتها متعددة القنوات ؛ يقوم العملاء الذين يستخدمون تطبيق السلسلة بإلغاء تأمين المزيد من الخيارات لبناء حقائبك الخاصة.
“عندما يتعلق الأمر بشيء مثل منصة الولاء ، كيف يمكننا أن نجعله فريدًا ومختلفًا ونكافئ هذا السلوك؟” قال جاسبارو. “كيف يمكننا تنمية تلك المنصات لجعلها أكثر إثارة للاهتمام وفريدة من نوعها للمستهلكين؟”
