شرب لاعب الدوري الاميركي للمحترفين أنتوني إدواردز والعداء الأولمبي شعكاري ريتشاردسون العفاريت في أحدث إعلانات “طاعة العطش” في العلامة التجارية ، والرياضيين النجوم ليسوا وحدهم: لقد تجاوزت Sprite الآن Pepsi لتصبح مشروبًا غازيًا للرباط رقم 3 من حيث الحجم في الولايات المتحدة ، لكل بيانات أرقام من الدرجة المتساقطة.
يأتي معلم المبيعات بعد عام نشط من التسويق الذي شهد تعيد العلامة التجارية “طاعة عطشك” بعد 30 عامًا من أن الحملة الأصلية ساعدت في إنشاء روح العلامة التجارية الفردية. تم إطلاقه في شهر أبريل الماضي ، وجاءت آخر تجربة في سطر العلامة في خط الوصف وسط موجة من غسل الحنين إلى الماضي ، لكن نجاح العلامة التجارية يشير إلى ما هو جهدها الذي لا يعود إلى القديم.
وقال أبي تشاني ، المدير الإبداعي الكبير للنكهات الفارقة في كوكاولا: “إن” طاعة عطشك “لم يكن مجرد إعادة إطلاق للمنصة ، ولكنه ينعش حقًا لجيل جديد من المستهلكين. “لقد كان الرنين رائعًا فيما يتعلق بكيفية ظهوره وكيف نتسلل إلى الثقافة.”
يتكلم قرار إعادة “طاعة عطشك” عن كيفية صدى جوهر المنصة – كونك صادقًا مع نفسك – مع جمهور Sprite الأساسي ، وفقًا للبحث الذي أجراه العلامة التجارية. هذا صحيح بشكل خاص وسط فترة وجوزة للوسائط الاجتماعية التي تشجع على الضغط الاجتماعي حول المطابقة والتمثيل بطريقة معينة عبر الإنترنت.
وقال جوش كرو ، نائب رئيس النكهات المتلألئة في وحدة التشغيل في أمريكا الشمالية في كوكا كولا: “ما يريد جمهورنا أن يشعر به هو أنه لا بأس أن تكون نفسك”. “هذه الأصالة هي في صميم ما نعرضه مع الشراكات التي لدينا والطريقة التي نتواصل بها.”
اختيار الفائزين
أعاد إطلاق “Obey Your Sthirst” إعلانًا مميزًا لعام 1994 الذي قام ببطولته جرانت هيل ، مع نجم مينيسوتا تيمبروولفز إدواردز في قاعة مشاهير الدوري الاميركي للمحترفين. تزامنت علاقة إدواردز مع Sprite-التي استمرت في إعلان عطلة أعاد “الليلة السابقة لعيد الميلاد” وسلسلة من المواقع الاجتماعية الأولى-مع ملفه الشخصي الصاعد. في الآونة الأخيرة ، قاد إدواردز فريقه إلى انزعاج من ليبرون جيمس ولوس أنجلوس ليكرز في الجولة الأولى من تصفيات الدوري الاميركي للمحترفين.
إدواردز ليست العربة الوحيدة التي ارتكبت العلامة التجارية نفسها في وقت مبكر. قامت Sprite في الصيف الماضي بتوظيف Doechii كمشارك في التكرار الثالث لمنصة الموسيقى الأضواء الخاصة بها ، قبل أسابيع من مغني الراب ، سيحصل مغني الراب على الانتباه الفيروسي على الطريق إلى أفضل ألبوم RAP في Grammys and Adly-Profile Ad For Nike و Jack in the Box و Major League Soccer. بالنسبة لـ Sprite ، فإن العثور على الشركاء المناسبين يدور حول إيجاد شخصيات تجسد “طاعة عطشك” – لا تعلق على المشاهير من أجل المشاهير.
قال تشاني: “أنا أعيش وأتنفس ثقافة البوب ، وما يفعله مستهلكونا وما يهتمون به”. “أتمنى أن نقول إننا نقوم بمجموعة كاملة من الأبحاث حول من نختار وكل هذه التحليلات ، وهو ما نقوم به لاحقًا … [but] إنها غريزية أكثر من أي شيء آخر. “
امتدت هذه الغرائز إلى توصيل العفريت مع الثقافات الفرعية في ارتفاع قبل أن تحصل على السمعة سيئة تستحقها ، مثل العلامة التجارية فعلت الشهيرة مع الهيب هوب. كان العفريت هذا العام الشريك المقدم لـ بطولة غير لائسة واحدة على واحد، مسرحية تجذب الانتباه من دوري كرة السلة للسيدات الناشئة يمكن تبنيها من قبل الدوري الاميركي للمحترفين.
وقالت تشاني: “إن أحد الأشياء التي كنا متحمسين للغاية بشأنها كانت في وقت مبكر للغاية ، لا سيما حول رياضات النساء”. “إنه مكان لم نكن فيه حقًا ، ولذا أن نفعل ذلك مع مثل هذه الدوري المبتكرة والرائدة ، لم يكن ذلك حقًا سؤالًا فيما إذا كان ينبغي لنا أن نفعل ذلك ، لقد كان كيف يجب أن نفعل ذلك.”
تخطط Sprite لمواصلة الشراكة مع لا مثيل لها وفعل المزيد مع الدوري في عام 2026.
تمديد العلامة التجارية
عندما أطلقت Sprite حملة “Obey Your Stherst” الأصلية في عام 1994 ، يمكن للعلامة التجارية توصيل كل ما تريد أن يعرفه المستهلك في إعلان تلفزيوني مدته 30 ثانية. من الواضح أن هذا ليس هو الحال اليوم ، مع استمرار الاهتمام والوسائط في القنوات. بالغة ، مددت Sprite التكرار الحالي للحملة ، وغيرها ، مع تجارب رقمية مثل تنشيط “أيام الطاعة” التي تعمل بها رموز QR على عبواتها.
وقال كرو: “كل نقاط اللمس هذه هي فرصة لتعزيز قيم العلامة التجارية وما نقدمه”. “من المؤكد أننا نتعرق بكل الأصول بشدة – كبيرة وصغيرة – ونفكر في كيفية بناء أرجل لها إلى ما هو أبعد من ما قد تواجهه في قطعة من الفيديو.”
جنبا إلى جنب مع تجربة رمز الاستجابة السريعة ، Sprite الشهر الماضي أطلقت فرقة سبريت، تنشيط النص والمسح الذي يتيح للمستهلكين إمكانية الوصول إلى تجارب رقمية محدودة الوقت مرتبطة بالعواطف الثقافية في الرياضة والموسيقى والأزياء. بدأت العلامة التجارية الجهود من خلال التعاون مع Black House Radio ، وهي منصة موسيقى تركز على دي جي السود التي تعزف موسيقى المنزل ، لحدث وهبات للبضائع.
قال تشاني: “نريد أن يكون اتصالنا شارعًا ثنائي الاتجاه”. “لا نريد خدمة الرسائل في [consumers]… إنها أيضًا طريقة لهم للاتصال والتفاعل مع العلامة التجارية أيضًا. “
كان تعاون Radio Black House مع Sprite Chill ، مشروبًا غازيًا مع نكهة الكرز الجير وإحساس تبريد خاص أصبح إضافة دائمة إلى محفظة العلامة التجارية هذا العام. يرى Sprite ابتكارات النكهة (بما في ذلك القادم الذي “طمس[s] الفئات “) كخبرات قابلة للمنصة تعزز ما تمثله العلامة التجارية وتقدمها. الابتكار والتسويق هما جزءان من خطة العلامة التجارية لتعزيز موقعها في ترتيب الصودا.
وقال كرو: “إن Sprite لديه هذا الزخم الذي نبني عليه”. “نحن نخطط لمواصلة الاستثمار أكثر من وراءه ، لأننا نعتقد أنه سيلعب دورًا مهمًا للغاية في مستقبل المحفظة الكلية.”
