كانت بيرة المرآب على تمزق منذ إعادة إطلاقها في بداية عام 2023 من قبل الرئيس التنفيذي أندي سوير. شهد الصيف الماضي العلامة التجارية أحضر جيسون وترافيس كيلس كمستثمرين وشركاء ومالكين ومشغلين في حين أن أحجام المبيعات نمت أكثر من 460 ٪ في آخر 52 أسبوعًا ، لكل بيانات IRI المشتركة مع الغوص التسويقي.
سرعان ما أصبح الأخوان Kelce الذي يلعب كرة القدم ، الذين يتضاعفون كنجوم وسائل الإعلام والإعلان ، وجهًا لبيرة الجراج ، وخاصة جيسون ، الذي تقاعد من اتحاد كرة القدم الأميركي في عام 2024 ومحور مهنة في الإعلان.
“Brewmite” ملصق الفن
بإذن من بيرة المرآب
في أبريل ، لعب جيسون دور البطولة في “Brewmite” ، وهو عبارة عن محتوى فكاهي من Perge من بيرة Garage التي أعادت تصور أفلام فنون القتال في الثمانينيات والتسعينيات من القرن الماضي لعالم البيرة. بناءً على نجاح الحملة ، أصدر Brewer مؤخرًا دفعة ثانية من “Brewmite” ، وهذه المرة ترحب بـ Travis و UFC Legend Chuck Liddell إلى Dojo.
يشمل “Brewmite II” المحتوى الاجتماعي والرقمي ، والبضائع المحدودة (بما في ذلك شريط VHS الإرهاب) وحتى أ حفلة إصدار عرضية على غرار الفيلم. يوضح هذا الجهد كيف تستخدم بيرة المرآب كل من أصحابها المشاركين المشهورين ونهجًا لا يحملونه في مجال التسويق لتشكيل علاقة أكثر أصالة مع جمهورها المستهدف ، وهي استراتيجية تذكرنا بقصص نجاح التخريب الأخيرة من الموت السائل والدكتور Squatch.
وقال كوري سميل ، كبير المسؤولين الإبداعيين في Garage Beer: “تقف العلامة التجارية بمفردها في هذه المرحلة ، من نغمة الصوت وجمالية”. “لدينا بالفعل حريق جيد للغاية ، ثم يدعم Kelces خزان من الغاز عليه.”
فهم الجماهير
تأتي أحدث “Brewmite” من Garage Beer حيث ترى العلامة التجارية المزيد من الأميال التي تستمد من هذا المفهوم. بالإضافة إلى ذلك ، فإن إطلاق النار حول جدول ترافيس يمثل تحديًا دائمًا ، حيث يستعد اللاعب البالغ من العمر 35 عامًا لموسم اتحاد كرة القدم الأميركي ، من بين التزامات أخرى. لكن الجهد الأكبر يوضح أيضًا كيف يتطور تسويق Garage Beer ، حتى لو بدأت بعض أفكارها كقائد بين Jason وفريق العلامة التجارية.
“حقيقة أنه يمكن أن ينتقل من هناك إلى فيلم وحدث حقيقي مع شريط VHS هو شهادة على فريقنا. ما زلنا علامة تجارية وفريق صغير جدًا ، لكن الأشخاص الذين لدينا دائمًا يقومون بالكثير من الأشياء” ، أوضح Smale. “نريد دائمًا ربط [together] الحياة الحقيقية وعبر الإنترنت قدر الإمكان. “
https://www.youtube.com/watch؟v=ml_rsyettpi
يعزو Smale صدى تسويق العلامة التجارية لـ Garage Beer إلى كونه واحدًا مع جمهوره ، مع اهتمامات مشتركة حول المحاكاة الساخرة للفنون القتالية ، سبيسات مائية مملوءة بالبيرة وحتى المصارعة المحترفة. خلال فترة وجوده كمدير للعلامة التجارية في Pabst Blue Ribbon ، ساعد Smale في تضمين العلامة التجارية في المصارعة الاحترافية ، بما في ذلك تشغيل الإعلانات التلفزيونية ورعاية بودكاست حول ألعاب المصارعة. عندما انتهت صفقة البودكاست مع PBR ، تم استغلال بيرة Garage كراعٍ – وهي خطوة قال Smale تتحدث عن قوة الاهتمامات المتخصصة.
قال سميل: “أعتقد أنه من الرائع إظهار الجماهير ،” يا صاح ، نحن أنت “. “من الصعب الانسحاب ، إلا إذا كنت بالفعل من المعجبين.”
علامة تجارية صغيرة ، اهتمامات متخصصة
أدت شراكة البودكاست إلى محتوى إضافي وفرص العلامة التجارية ، مثل رعاية مباراة لقب عالمي ويضم أ مصارع ذو شعر أخضر في فيديو حملة حول بيرة الجير الخضراء المطبوعة الخضراء. بالنسبة لعلامة تجارية صغيرة مثل Garage Beer ، يتطلب التسويق خفة الحركة والبساطة ، وأحيانًا بدون العقود المطلوبة من قبل العلامات التجارية الكبيرة والمؤثرين.
قال سيل: “إنه أمر بعيد بعض الشيء”. “ليس لدي مال لرعاية WWE أو AEW [All Elite Wrestling]، لكنني أعرف كيفية الدخول في جزء من هذا العالم وتنموه “.
مع توسع بيرة المرآب ، فإن حاجتها للانتقال إلى Cul de Sacs الثقافية الأخرى. الشركة في 11 أغسطس أعلنت شراكة مع المصور تيم جاكوبوس-الذي اشتهر بأغلفة “صرخة الرعب” الأيقونية-لجهد هالوين ، “خوف المرآب”.
فن “Garage Fear” بواسطة الرسام “Goosebumps” Tim Jacobus
بإذن من بيرة المرآب
يمتد الجهد التغليف (يضم جيسون إلى جانب شخصية تشبه أيقونة رعب مسمى) ، وهو كتاب هزلي للبالغين يقتصر على 100 نسخة ، وقصيرة الرسوم المتحركة القادمة ومنبثقة في منزل مسكون في سانت لويس ، ميسوري. وضع مواد التسويق “Garage Fear” على أنه يساعد المستهلكين الذين “قلقون بشأن الاضطرار إلى تناول بيرة اليقطين هذا الخريف” و “جيد جدًا ، إنه يثير الخوف حرفيًا في صناعة Seltzer.”
يتذكر هذا النوع من التسويق الذي يحمل عنوان الرعب ، نجاح Death Liquid ، وهي علامة تجارية تعمل لمدة عام في Agency Party Land.
وقال سميل: “ما فعله الوفاة السائلة سيكون دراسة حالة لأجيال”. “حتى أنه يمكن ذكرنا في نفس الشيء [breath]، هذا رائع جدًا بالنسبة لي. “
