أطلقت Sprite – التي أصبحت مؤخراً المشروب الغازية رقم 3 في الولايات المتحدة – أحدث ابتكارها للنكهات ، Sprite + Tea ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي. متوفر بأصناف عادية وسكر صفر ، سيكون المنتج متاحًا حتى أكتوبر في الولايات المتحدة وكندا.
بدأ Sprite + Tea كمشروع بحثي داخلي استلهم من اتجاه وسائل التواصل الاجتماعي حيث يضع المستهلكون أكياس الشاي في العفريت. عندما حصل هذا الاتجاه على ملايين المناظر على Tiktok ، نشأ فريق البحث والتطوير في Coca-Cola North America إلى العمل لضبط عرضه. بالنسبة لـ Sprite ، يوضح المنتج الجديد كيف يمكن استخدام الاستماع الاجتماعي.
وقالت كيت شوفيلبرغر ، مديرة العلامة التجارية لشركة Sprite North America: “لقد كانت هذه رؤية عضوية للمستهلكين.” “لقد بدا الأمر وكأنه فرصة ناضجة حقًا للاستماع إلى فكرة ابتكار المستهلك كأساس ونقطة القفز.”
في Sprite ، تبدأ جميع فرص الابتكار بالبحث قبل تطوير الصيغ والنماذج الأولية. لكن كمية الثرثرة عبر الإنترنت حول وضع أكياس الشاي في العفريت – أ المشروبات التي رسمت مقارنات إلى مزيج من الشاي المثلج وعصير الليمون المعروف باسم أرنولد بالمر – تسارع عملية التطوير.
“حقيقة أن المستهلكين كانوا عضويين … يجلبون تجربة حسية جديدة [Sprite] شعرت وكأنها تحقق ما يكفي من الصحة حقًا [take] قال شوفيلبرغر:
نكهة جديدة ، فئة جديدة
تتضمن الحملة الإبداعية لـ Sprite + Tea تعاونًا مع Eastside Golf ، وهي علامة تجارية للأزياء ونمط الحياة التي تجلب عناصر من ثقافة الهيب هوب وكرة السلة-جزءان أساسيان من المعجم التسويقي في Sprite-إلى الجولف. تم تبني ملابس العلامة التجارية من قبل الجميع من الرئيس السابق باراك أوباما ودي جي خالد إلى نجوم الرياضة كريس بول وباتريك ماهومز. جنبا إلى جنب مع الصفقات مع بطولات الدوري الرياضية الكبرى ، والعلامة التجارية أيضا علاقات مع مرسيدس بنز الولايات المتحدة الأمريكية ونايك.
في النقطة التي تبلغ مدتها 30 ثانية “The Fix” ، يقوم لاعب الجولف الهواة بتصوير محتوى على نطاق القيادة ، دون نجاح كبير. يقدم المؤسسون في Eastside Golf Olajuwon Ajanaku و Earl Cooper شاي Sprite + ، مما يلهم لاعب الجولف للتخيل حول آثاره: “هل هذا سيصلح أرجواني ، وارفع لي السترة ، وجعل أن يكون الجولف المفضل لدى مغني الراب المفضل لديك؟”
https://www.youtube.com/watch؟v=hp0ywbkdnrc
في “طاعة العطش” ، لن يقوم Sprite + Tea بأي من هذه الأشياء. “إذا كنت تريد التأرجح مثل المحترف: ممثلين” ، تقول امرأة في التعليق الصوتي. “إذا كنت تريد مشروبًا منعشًا ، فإن Sprite + Tea جديد.” تتضمن الحملة أيضًا 15 ثانية ، بقعة تركز على المنتج هذا يضع النكهة الجديدة على أنها “ليس شاي جدتك الحلو” جنبًا إلى جنب مع الإبداع في الهواء الطلق والاجتماعي والرقمي.
“[Eastside Golf is] قال شوفيلبرغر: “إن إضافة نكهة وتعطيل إلى حد كبير لتقاليد الجولف … دعوة الأشخاص الذين ربما لم يتم دعوتهم إلى الجولف” ، قال شوفيلبرغر: “إنه يتماشى إلى حد كبير مع الطريقة التي نرى بها شاي Sprite + على أنها تضيف نكهة إلى فئة تقليدية تاريخيًا من الشاي وإخراجها الجديد”.
بناء على نقاط القوة
يتبع إطلاق Sprite + Tea في الصيف الماضي Sprite Chill ، والذي انتقل من عرض محدود إلى الابتكار رقم 1 الذي يبيع المشروبات الغازية في Coca-Cola في عام 2024 إلى مكان دائم في محفظة العلامة التجارية.
وقال جوش كرو ، نائب رئيس النكهات الفوار في وحدة التشغيل في أمريكا الشمالية في كوكا كولا ، في مقابلة سابقة مع الخواص التسويقية: “عندما تبدأ في النظر في الطريقة التي نفكر بها في مساحة الابتكار ، فإنها أكثر من مجرد نكهة تساعد على توظيف الناس في العلامة التجارية ، ولكن تعزيز ما تمثله العلامة التجارية وتسلمه”.
تم إطلاق Sprite Chill مع حملة تضم نجم Atlanta Hawks Trae Young ، وقد توسع هذا العام مع شراكة مع Black House Radio و Series YouTube وسلسلة الأحداث التي تركز على DJS Black الذين يعزفون على موسيقى المنزل. ساعد تعزيز العلاقة بين العلامة التجارية وشغف المستهلكين في دفع العلامة التجارية بعد بيبسي في حروب الصودا.
وقال AP Chaney ، كبير المديرين الإبداعيين للنكهات الفوار في Coca-Cola ، في بيان “أحب الابتكارات ، لأننا يمكن أن نأخذ تقلبات أكبر مع تسويقنا”. “لم تستقر Sprite مطلقًا على أمجادنا ، لذلك سنستمر دائمًا في دفع أنفسنا لفعل ما هو مناسب لمستهلكينا والأعمال التجارية مع ابتكارات مثل Sprite + Tea.”
