قدمت Walmart Connect الأسبوع الماضي أحدث إضافة إلى مجموعة العروض الخاصة بها للمعلنين ، حيث أطلقت واجهة برمجة تطبيقات إعلانية توسع إعلانات العرض في الموقع التي يمكن أن تقدمها وكالات شركتها من خلال منصاتها. هذه الخطوة هي جزء من التطور الأوسع لأعمال الإعلانات التاجر التجزئة ، والتي نمت بنسبة 27 ٪ إلى 4.4 مليار دولار في عام 2024.
في اختبارات بيتا مع شركات التكنولوجيا الإعلانية Pacvue و Skai و DataCiCiques ، ساعدت API الإعلانية في دفع مصعد “ضخم” في الأداء عندما اشترت العلامات التجارية إعلانات البحث في الموقع معًا.
عمومًا ، فإن العملاء الذين يشاهدون إعلانات العلامة التجارية في كل من قنوات البحث والعرض هم أكثر احتمالًا بثلاث مرات ، في المتوسط ، لشراء منتجات العلامة التجارية ، وهم يميلون إلى إنفاق 40 ٪ على تلك العناصر مقارنة بالمستهلكين الذين رأوا إعلانات البحث فقط. وبالمثل ، شهدت الحملات الخاصة بالمنتجات المتشددة التي تدير كل من إعلانات البحث والعرض بشكل متزامن زيادة مبيعات تدريجية بنسبة 39 ٪ ، في حين شهدت الحملات في ترفيه متاجر التجزئة ، واللعب والفئة الموسمية دفعة بنسبة 67 ٪ ، مقارنةً بالحملات التي تحمل إعلانات بحث وحدها فقط.
بينما مكّن Walmart من شراء خدمة العرض الذاتي لإعلانات العرض في تطبيق Walmart للتسوق لبضع سنوات ، كان على المسوقين الوصول إلى Walmart Connect وشراء من خلال واجهة الشركة. يتيح إطلاق واجهة برمجة التطبيقات الجديدة للمسوقين استخدام شركاء التكنولوجيا الحاليين لإدارة الحملات والإبلاغ والتحسين – والتي قد تكون فائدة للمسوقين الذين يتطلعون إلى شراء إعلانات عبر مشهد وسائط البيع بالتجزئة المجزأة بشكل متزايد.
وقال مايوارد: “الغرض من تلك الشركات هو المساعدة في حل التعقيد للمعلنين الذين يبيعون منتجاتهم عبر منصات التجارة الإلكترونية المتعددة”. “نريد دعم ذلك.”
تطور الاتصال
تعد Walmart Connect ، التي كانت تعمل سابقًا في Walmart Media Group ، جديدة نسبيًا ، على الأقل مقارنةً بالعروض من المنافسين بما في ذلك Amazon و Target. حتى قبل حوالي عامين ، كانت الشركة مهتمة في الغالب بإنشاء منصة بحث مدفوعة الأجر في فئتها ، ومنذ ذلك الحين عملت على بناء مجموعة تقنية في المنزل. تتضمن Walmart Connect الآن أدوات شراء الخدمة الذاتية وواجهة برمجة تطبيقات إدارة الحملات ومزادات السعر الثاني.
في الوقت نفسه ، نمت Walmart Connect أعمالها الإعلامية خارج الموقع ، حيث كانت تقف في Walmart DSP بالشراكة مع مكتب التجارة والتكامل مع المنصات الاجتماعية وشركات الإعلام الكبرى للوصول إلى جرد التلفزيون المتصل (CTV) – وهو الجزء الأسرع نموًا في أعماله الإعلانية للعامين الماضيين ، حسبما قال مايوارد.
عمل الجزءان من العمل جنبا إلى جنب ، مما مكن المعلنين من الوصول إلى عملاء Walmart خارج الموقع ، وقيادةهما إلى تطبيق بائع التجزئة واستخدام البحث المدفوع لإغلاق البيع. ولكن في حين أن هذه الوظائف تتناول الجزء العلوي والسفلي من القمع ، إلا أن منتصف القمع قد تم خدماته.
“إن الأنسجة الضامة في الوسط – عنصر النظر في القمع – لم يكن أقوى مجال لنا. شاشة في الموقع هي تلك الأنسجة الضامة ، “أوضح Mayward.
مع وجود وسائل الإعلام الخارجية التي تملأ الجزء العلوي من القمع مع آفاق ، تساعد الإعلانات في تطبيق التسوق على سد الفجوة قبل بيع أسفل الفوز. يمكن أن تساعد إعلانات تكلفة النقر في بناء المبيعات ودفع زيادة الزيادة ، والانخراط مع المستهلكين ودفعهم إلى عمليات البحث المرتفعة أو تجارب التسوق الأخرى.
غرف نظيفة و CTV
بالنسبة للعلامات التجارية التي تسعى إلى رؤى أعمق حول تجزئة الجمهور وأداءها أكثر من ما يمكن أن توفره مع قدرات التقارير القياسية ، فإن Walmart Connect تختبر بيئة غرفة نظيفة بالشراكة مع شريك وكالة وعدة عملاء كبار في CPG.
“ستكون الغرفة النظيفة مجالًا جديدًا بالنسبة لنا لمساعدة العلامات التجارية على فهم كيفية استخدام المزيد من البيانات الحبيبية للإجابة على الأسئلة التي لديهم مقاييس الإبلاغ القياسية التي لا تجيب على الرف” ، قال Mayward.
تتفاقم تعقيد بيانات Walmart Connect بواسطة منتجات CTV التي دمجتها في السنوات القليلة الماضية. شهدت الشركة طلبًا كبيرًا على CTV من المسوقين ، وخاصة العلامات التجارية الكبرى والعلامات التجارية المستهلكة ، الذين يأملون في استخدام الإشارات المستندة إلى التسوق لاستهداف إعلانات CTV بشكل أفضل ثم استخدام قياس الحلقة المغلقة لتحديد النتائج.
على الرغم من كل الاستثمار في التقارب الطويل من CTV ووسائط البيع بالتجزئة ، لا تزال هناك حاجة إلى التجارب والاختبارات لتحديد ما يمكن أن يفعله CTV بالضبط-من القيادة إلى صفحات تفاصيل المنتج إلى جذب المشترين الجدد إلى العلامة التجارية على عودة الإنفاق على الإعلانات.
تم اختبار Walmart لسنوات ويتعلم مع العلامات التجارية من خلال الوصول إلى مخزون CTV من NBCuniversal و Disney و Paramount وغيرها من خلال Walmart DSP. الآن ، من المقرر أن تصبح CTV جزءًا أكبر من العمل حيث يدمج Walmart الاستحواذ على صانع التلفزيون الذكي Vizio ، الذي تم إغلاقه في ديسمبر ، ومن المتوقع أن يخلق فرصًا جديدة للمعلنين.
“فيزيو يكمل كل شيء في ذلك [growth]قال مايوارد. “من الواضح أنهم يعملون بشكل مستقل وسوف يتعين عليهم المستقبل المنظور ، وسوف تسمع المزيد منا خلال المجلة الجديدة حول ما لدينا طهي.”
