دكتور سكواتش – العلامة التجارية الأصلية للعناية بالرجال رقميًا والتي ألهمت “Big Bricc Energy” بالتنويم المغناطيسي ومؤخرًا قام بتأمين مجوهرات عائلة نيك كانون مقابل 10 ملايين دولار – عادت بحملتها الجذابة الأخيرة. هذه المرة، قام الدكتور سكواتش بتجنيد الممثل سيدني سويني لسلسلة من مقاطع الفيديو التي تساعد في إطلاق منتجات غسول الجسم الطبيعية والمرطبة والعطرية للعلامة التجارية، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
يظهر نجم “Euphoria” و”Anyone But You” على هيئة “Body Wash Genie” في ثلاث مقاطع فيديو، بينما يظهر في مقطع فيديو قادم Sweeney في حوض الاستحمام ويتضمن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء حول رقم 800. تتلاعب جميع المشاهد بمكانة رمز الجنس لدى سويني، إذ تعرض بشكل إيحائي تحقيق الرغبات، مشيرةً إلى أن “الرجال يريدون شيئًا واحدًا فقط”.
وأوضح جون لوديك، نائب رئيس التسويق بالعلامة التجارية، أنه بالإضافة إلى وجود أحد أسرع نجوم هوليوود صعودًا في مواقعها المصممة للانتشار على نطاق واسع، فإن العمل مع سويني يمكن أن يساعد في دفع العلامة التجارية إلى مستوى جديد من الأهمية الثقافية.
وقال لوديك في تعليقات عبر البريد الإلكتروني: “إنها ليست مجرد نجمة صاعدة، ولكنها شخصية لها صدى عبر فئات سكانية واسعة – خاصة مع النساء اللاتي غالبًا ما يشترون منتجات العناية بشركائهن الذكور أو أطفالهن”. “نريد دائمًا أن نكون مساهمين هادفين في الثقافة، كما أن وجود شخصيتها تقود هذه الرسالة لنا من خلال التسويق أمر ضخم.”
في هذه الحالة، يساعد Body Wash Genie على إشراك غالبية الرجال الذين لا يعرفون المكونات الموجودة في غسول الجسم الحالي – والتي تصنف إدارة الغذاء والدواء العديد منها على أنها منظف صناعي، وفقًا للعلامة التجارية. تتوافق المواقع الجديدة مع التسويق السابق للدكتور سكواتش والذي يقدم حقائق العلامة التجارية من خلال روح الدعابة الموحية التي تتخطى الحدود.
قال لوديك: “نحن نبحث عن شركاء العلامة التجارية الذين يرغبون في قضاء وقت ممتع، وكسر التقاليد، وعدم الاحترام إلى حد ما – كل ذلك مع أخذ دورهم في تثقيف المستهلكين على محمل الجد”. “دكتور. يركز سكواتش على الأصالة والفكاهة، ومن المؤكد أن سيدني تناسب هذا المشروع.
سيتم دعم الحملة بخطة إعلامية قوية وسيتم تشغيلها عبر التلفزيون الخطي والمتصل والفيديو الرقمي بما في ذلك YouTube المتميز وبث الصوت والبودكاست ووسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة عبر Facebook وInstagram وTikTok وPinterest.
وقال لوديك عن الخطة الإعلامية: “نظرًا لأننا مواطنون رقميًا ولكن لدينا أيضًا حضور في مجال البيع بالتجزئة، فمن المهم دائمًا بالنسبة لنا تحقيق التوازن بين الجماهير والنتائج المختلفة”. “تم تصميم استراتيجيتنا لضبط إشارات التحسين قصيرة المدى لاستيعاب أهداف المبيعات طويلة المدى لكل قناة إعلامية.”
ستساعد الخطة على تحقيق التوازن بين توزيع الإعلانات اللعوبة “أحلم بجيني” مع منطقة حوض الاستحمام الأكثر إغراقاً (التي تذكرنا بالدورة الرابعة التي حطمت الجدار لمارجوت روبي في “The Big Short”). يمكن أن يساعد نشر مجموعة متنوعة من المحتوى الترفيهي في الحفاظ على تفاعل جمهور العلامة التجارية.
وقال لوديكي: “الحقيقة هي أن معظم المحتوى الإعلاني عبارة عن ورق حائط ولا أحد يريد رؤية نفس الإعلانات المملة مرارًا وتكرارًا”. “في كثير من الأحيان، مع نمو العلامات التجارية، فإنها تستخدم مواردها الإضافية لإرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى الأشخاص بشكل أكبر بمحتوى يفتقر إلى الإثارة. نحن نركز على ترفيه جمهورنا، الأمر الذي يتطلب منا إيجاد طرق لسرد مجموعة متنوعة من القصص من زوايا مختلفة تصل إلى نفس الرسالة الرئيسية.
