ستطلب Meta الآن من مستخدمي الاتحاد الأوروبي الموافقة قبل أن تعرض عليهم إعلانات مستهدفة في خطوة قد تحد من قدرة المسوقين على تخصيص الإعلانات على المنصة.
كان مالك Facebook و Instagram قد ادعى سابقًا “مصلحة مشروعة” بموجب قانون الاتحاد الأوروبي للسماح له بمعالجة بيانات المستخدمين لتقديم إعلانات مخصصة لهم. ومع ذلك ، بعد عدد من الأحكام التنظيمية ، أكدت Meta الآن أن هذا سيتغير.
كتب ميتا في منشور مدونة يعلن فيه التغيير أمس (2 أغسطس).
يأتي هذا في أعقاب حكم صادر عن مفوض حماية البيانات الأيرلندي (DPC) في يناير ، والذي يعمل بصفته المنظم الرئيسي لشركة Meta في الاتحاد الأوروبي ، يأمر الشركة بإعادة تقييم الأساس القانوني لكيفية استهداف الإعلانات.
كيف يتفاوض المسوقون على الفجوة بين التسويق وفعالية الإعلان
قال مسؤول المفوض الإعلامي في المملكة المتحدة (ICO) إن قرار Meta يستثني المملكة المتحدة. لكنها قالت ، مع ذلك ، إنها تولي “اهتمامًا وثيقًا” و “تقيم ما يعنيه هذا بالنسبة لحقوق المعلومات للأشخاص في المملكة المتحدة”.
جلبت Meta 60 مليار دولار (47 مليار جنيه إسترليني) من عائدات الإعلانات على مستوى العالم في الأشهر الستة المنتهية في نهاية حزيران (يونيو) 2023. إنها منصة رئيسية لمعلني العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة على حد سواء ، حيث يستخدم الكثيرون الاستهداف للوصول إلى جمهور معين.
إن إعلان المنصة أنها ستسعى للحصول على موافقة المستخدمين على استهداف الإعلانات في الاتحاد الأوروبي يمثل تغييرًا واحدًا فقط في النظام الإيكولوجي للإعلان الرقمي الذي يتحول بسرعة بالفعل ، كما يقول أليكس مورفي ، المؤسس والمدير الرئيسي للتسويق في Balance ، وهي وكالة للتسويق الرقمي للخدمات المالية ، والتسويق السابق مدير مجموعة Admiral Group.
“بالنسبة إلى جهات التسويق ، يؤكد التغيير على الانتقال الضروري من الاستراتيجيات التي تركز على البيانات إلى المشاركة القائمة على الثقة” ، كما أخبر أسبوع التسويق. “هذا ليس جديدًا ، يبدو الأمر كما لو أننا نصحح المسار للعودة إلى أنظمة التسويق الكلاسيكية مثل التقسيم والاستهداف وتحديد المواقع.”
بالنسبة لجهات التسويق ، يؤكد التغيير على الانتقال الضروري من الاستراتيجيات التي تركز على البيانات إلى المشاركة القائمة على الثقة.
أليكس مورفي ، ميزان
ويضيف أن استهداف الطرف الثالث يجب أن “لا يكون أبدًا بديلاً عن هذا النظام” ، وأنه مع التغييرات الأوسع في الصناعة ، لم يعد من الممكن أن يكون كذلك. وتؤكد هذه التغييرات على “أهمية بيانات الطرف الأول والتواصل الحقيقي للعلامة التجارية” ، على حد قوله.
في عام 2021 ، قدمت شركة Apple ميزة خصوصية جديدة ، وهي شفافية تتبع التطبيقات (ATT). هذا يعني أنه كان على مستخدمي التطبيق الاشتراك في التتبع لكل تطبيق فردي. في المتوسط ، تم اختيار تتبع التطبيق في أكثر من ثلث (35٪) الوقت فقط في الربع الثاني من عام 2023 ، وفقًا لشركة “Adjust” لإحالة وتحليلات الأجهزة المحمولة.
يتحدث الى الحارسناشط الخصوصية وكبير زملاء المجلس الأيرلندي للحريات المدنية ، كما هو الحال مع ATT ، يعتقد أن معظم المستخدمين لن يختاروا الإعلانات المستهدفة على Meta.
“إذا فعلوا ذلك بالطريقة التي يجبرون عليها بموجب القانون ، فلن يقول أحد أبدًا نعم لكل ما يفعلونه. وقال للصحيفة “يمكنك أن تقول لا لبعض العناصر السامة في أعمال ميتا وما زلت تتمتع بالخدمة”.
بالإضافة إلى الآثار التي قد تترتب على ذلك بالنسبة للمعلنين ، فقد تؤدي هذه التغييرات إلى إتلاف الأعمال الإعلانية لشركة Meta ، والتي تعتمد عليها عائداتها بشكل كبير. شكلت الإعلانات 97٪ من إيرادات Meta في عام 2022.
