تأسست شركة Keebler منذ ما يقرب من 172 عامًا ، لكن الجزء الأكثر شهرة من علامتها التجارية هو الثلث القديم: تم إنشاء شخصيات قزمها المسمى من قبل Leo Burnett Worldwide في عام 1968.
يعود كيبلر ، الذي تم شراؤه من Kellogg من قبل Ferrero كجزء من صفقة بقيمة 1.3 مليار دولار في عام 2019 ، إلى Tree Hollow ، ومصنعها المتحرك الأيقوني وموطن Elves ، لإطلاق El Fudge Choco Vanilla Cookie ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع Dive Dive.
وقال سفيريو سوراسي ، نائب رئيس التسويق في كيبلر: “لقد أردنا حقًا العودة إلى العالم السحري لشجرة هولو. لقد كان المستهلكون واضحين للغاية في إخبارنا بأنهم يشعرون حقًا بأنهم مرتبطون بهذا العالم”. “كان هناك هذا المزيج من الحنين للعلامة التجارية والقصة والشخصيات.”
https://www.youtube.com/watch؟v=yay6yyscz_4
في بقعة مدتها 30 ثانية مصورة وتنتجها الشذوذ ، يتم منح المشاهدين جولة في مصنع الأشجار المجوفة حيث يتم صنع ملفات تعريف الارتباط El Fudge ، ويعد Ernie the Elf بأن الصيغة لن تتغير أبدًا. وذلك حتى تترك إيلا القفاز أفكارها المتطفلة ، وسحب رافعة تحمل علامة “من فضلك لا” ، “لا تلمس” و “هذا يعني أنك إيلا!” علامات ، مما يؤدي إلى البسكويت المملوء بالحماس مع صقيع الفانيليا في الداخل ، بدلاً من بسكويت الفانيليا مع صقيع الشوكولاتة في الداخل.
سيظهر عالم الجان والشجرة المجوفة عبر القنوات التجريبية والرقمية. ستطلق العلامة التجارية في 7 مايو تجارب منبثقة للبيع بالتجزئة في نيويورك وشيكاغو وسينسيناتي ، وهي عمليات تنشيط تتطلع إلى إثارة خيال الطفولة ولكنها تحطّم التوازن الصحيح بين الواقع والسحر ، وهو مقاربة لأخذ عينات من سورسي التي يقارنها الأطفال بأطفال يرون نصف كوب من الحليب في عيد الميلاد.
“نحن نعيد الحياة المجوفة إلى الحياة في مواقع مختلفة ، و [consumers] يمكن أن يطرق الباب بشكل أساسي والحصول على عينة. “لن ترى الجان ، لكنك ستشعر بأنهم كانوا هناك” ، أوضح السلطة التنفيذية.
يطلق Keebler على الإعلانات المصغرة-والتي تشمل “آثار أقدام قزم الحجم”-طوال تجربة “Elf-Terting” ، وهو نهج لعوب يتضمن أيضًا بيانًا صحفيًا مكتوبًا بصوت Ernie the Elf ، والتواصل مع كل من الأطفال والآباء الذين نشأوا على تناول العلامة التجارية الطويلة الأمد.
لزيادة تحديث تجربة العلامة التجارية ، تقوم Keebler بتكرار Open for Magic Digital Platform التي أطلقتها العلامة التجارية في عام 2023. تؤدي رموز QR على العبوة إلى البوابة ، ويمكن للمستهلكين مسح ملفات تعريف الارتباط لإلغاء قفل المحتوى الرقمي حول كل حرف تم إزالته على البسكويت. تتضمن التجربة الرقمية أيضًا عملية اليانصيب حتى 22 يونيو ستساعد علامة CPG على جمع بيانات المستهلك في الطرف الأول بشكل متزايد.
وقال سوراسي: “إن مفتوحًا للسحر يتيح لنا الفرصة لسد العالم الافتراضي مع العالم الحقيقي حتى تتمكن من الاقتراب من العالم السحري لشجرة هولو … ليس فقط للتفاعل مع رواية القصص ، ولكن أيضًا تتاح لها الفرصة للمكافأة”. “إن ابتكار المنتجات والطريقة الجديدة لرواية عالم كيبلر تساعدنا على البقاء وثيق الصلة وأيضًا أن نبقى وفيا لأصل العلامة التجارية.”
