لقد سمع العديد من الطلاب مؤخرًا خاتم الجرس النهائي ، لكن المسوقين يقومون بالفعل بتكثيف النشاط لموسم العودة إلى المدرسة. كشفت الهدف يوم الاثنين عن حملتين جديدتين يستهدفان جمهورًا مختلفًا للرجوع إلى المدرسة ، يمكن أن يشارك Dive التسويقي بشكل حصري ، حيث يتماشى مع النهج الذي اعتمده متجر Big-Box حول نوافذ المبيعات الكبيرة حيث يحاول صقل التخصيص. وقال متحدث باسم Target يدير عادة دفعات تسويقية منفصلة لطلاب الجامعات والأطفال الصغار في هذا الوقت من العام.
الجهد الأول ، “يا أمي ، أنا في Target” ، تم تصميمه مع مجموعة Collegiate و Stars Young Content Creators ، وهو الأول لمتاجر التجزئة. في الإعلانات ، يتنقل المؤثرون – الذين ينحدرون من مدارس مثل جامعة نيويورك وجامعة ميشيغان – تعقيدات الانتقال إلى معيشة غرفة النوم ، بما في ذلك التعامل مع زملاء الغرفة الفوضوي ونقص في حدوث دش. تلعب الهواتف الذكية دورًا قياديًا في الإبداع حيث أن النصوص المصبوبة ومكالمات الفيديو والتزييف عبر العناصر المستهدفة مثل مرآة مكتب مناسبة تمامًا لتصوير مقاطع فيديو جاهزة للوسائط الاجتماعية.
كان مصدر إلهام كبير للحملة هو العملاء الذين ينظرون إلى الهدف كمنزل بعيدًا عن المنزل ، وفقًا لما قاله ميشيل ميسينبورغ ، نائب الرئيس الأول للمحتوى الإبداعي والمحتوى في متاجر التجزئة. تختتم العديد من المواقع أيضًا بالترويج لامتيازات المستهدف ، مثل التسليم في نفس اليوم عبر منصة عضوية Circle 360 للعلامة التجارية وعرض بنسبة 20 ٪ من عملية شراء على مستوى المتجر للطلاب في سن الكلية الذين يشكلون جزءًا من برنامج ولاء الدائرة.
هدف دائرة 360 لأول مرة ، ردها على Amazon Prime و Walmart+، العام الماضي. يقع Crispin ، وهو متعاون مستهدف سابق ، وراء “Hey Mom ، أنا في Target” ، الذي يعمل بالفعل على القنوات الاجتماعية والرقمية والصوتية.
تؤكد الحملة الأخرى ، التي تم إطلاقها في 6 يوليو ، على مجموعة متنوعة من المنتجات التي يمكن أن تروق للآباء والمعلمين والأطفال الصغار في مناسبات مهمة مثل يوم الصورة. “كل ما سبق” ، أول عمل لـ Target مع وكالة Creative Creative Anomaly ، يتم تصويته بالموسيقى التصويرية لـ De La Soul’s “Me ، My” ، وسوف يعرض تعاونًا مع منشئي محتوى المعلمين طوال موسم المدرسة ، مما يوسع تركيز بائع التجزئة على التسويق المؤثر لزيادة الإعلانات التقليدية. سيتم إصدار الأقساط المستقبلية في “كل ما سبق” في 20 يوليو و 3 أغسطس.
وقال ميسينبرج في التعليقات عبر البريد الإلكتروني: “الشيء الأول الذي نسمعه من أولياء الأمور عند التعهد بالرجوع إلى المدرسة هو الاضطرار إلى الاختيار بين الميزانية والأسلوب”. “لقد قمنا ببناء” كل ما سبق “إلى مجموعة العمل المدرسية على هذه البصيرة ، مما ساعد الآباء على رؤية أنه يمكنهم الحصول على كل شيء-أسلوب لا يصدق ويجب أن يساعد الطلاب على الشعور بالثقة عند التوجه إلى المدرسة ، كل ذلك في [an] سعر بأسعار معقولة. ”
التنقل في عدم اليقين
العودة إلى المدرسة هي ثاني أكبر موسم مبيعات في Target في العام ، مما يجعلها فترة حاسمة. تعزيز الالتزامات بتقييم وتقديم تشكيلة على الاتجاه استشهد به المديرون التنفيذيون كبعض من أفضل التفويضات للعلامة التجارية هذا العام. على الرغم من عدم اليقين الحاد للاقتصاد الكلي ، ما يقرب من ثلاثة أرباع المتسوقين إلى المدرسة إلى المدرسة خطط لإنفاق نفسه أو أكثر مما فعلوا العام الماضي، وفقا لمسح PWC.
يبحث Target عن تحول بعد التحديات المتعلقة بالتعريفات ومقاطعات المستهلكين حول التغييرات في تنوعها ومبادرات الأسهم والشمول. صافي المبيعات في السلسلة انخفضت بنسبة 2.8 ٪ على أساس سنوي إلى 23.8 مليار دولار في Q1 بينما قام Target بتخفيض إرشادات العام بأكمله.
وقال الرئيس التنفيذي برايان كورنيل: “يجب أن نكون متسقين. علينا أن نجعل الأمر سهلاً ومثيرًا لضيوفنا للتسوق. وهذه هي الأشياء التي نستيقظها كل يوم”. في مكالمة تناقش نتائج الربع الأول مع المحللين.
يدفع زوج Target’s Marketing الأراضي حيث يقوم المنافسون بإعداد مكافآتهم الخاصة ، بما في ذلك العروض حول الأساسيات التي تعود إلى المدرسة. أعلن Walmart الأسبوع الماضي سيعود حدث التوفير الصيفي في 8 يوليو ويستمر لمدة ستة أيام، تتنافس مباشرة مع Blitz يوم الأمازون.
