بدأت نيويورك – وارنر بروس ديسكفري (WBD) في اليوم الأخير من المقدمة من عام 2025 من خلال مقارنة النظام الإيكولوجي لوسائل الإعلام إلى شيء يظهر في حلقة من “المثبت العلوي” المفضل “HGTV”: منزل يعمل بشكل جميل لفترة طويلة ولكن لم يعد يلبي احتياجات أصحابها بعد الآن.
وقال ريان جولد ، الرئيس المشارك لمبيعات الإعلانات الأمريكية للشركة: “لقد حان الوقت لتجديد التصميم وتحديثه وتحسين الكفاءة وبناء شيء أكثر قيمة للسنوات المقبلة”. “نرى هذا بمثابة فرصة لإعادة التفكير بشكل جماعي وإعادة تخيلها وإعادة اختراع صناعتنا.”
في المسرح في Madison Square Garden يوم الأربعاء (14 مايو) ، قامت WBD بملعبها باعتبارها مخططًا لشركة إعلامية تم إعادة تشكيلها ، بعد ثلاث سنوات من تشكيلها عن طريق الاندماج وسنتين منذ إطلاق خدمة البث الرئيسية الرئيسية. وفي خطوة تعترف بأهمية حقوق الملكية التجارية ، ستعود الخدمة إلى اسم HBO Max هذا الصيف.
“ربما تفكر ،” واو ، هؤلاء الرجال يحبون حقًا إعادة تسمية العلامة التجارية “. حسنًا ، نحن نعلم أن الأمر كان حوالي بضع سنوات ، لذا فإن هذا هو سجلنا على الأرجح “.
تأتي العلامة التجارية في أعقاب نجاح اللافتات. ضاعفت هذه الخدمة مشتركيها الذين يدعمون الإعلانات في الولايات المتحدة في العام الماضي ، حيث اختار ما يقرب من نصف المشتركين الجدد هذا الخيار ، وكان أفضل شهر له على الإطلاق في أبريل ، مع ارتفاع المشاهدات بنسبة 20 ٪ على أساس سنوي. يمكن للاسم القديم الجديد أيضًا أن يساعده في قطع مشهد وسائل الإعلام المشوقة.
قال سبنلي: “أصبح البث يشبه إلى حد كبير الموضة السريعة”. “الناس يقولون ،” أفضل أن يكون لدي سترة واحدة رائعة من خمسة “.
الوصول المبسط إلى “Newstalgia”
سوف تتطلع WBD إلى معالجة الكفاءة مع إطلاق حلين جديدين: Demodirect و NEO. السابق يبسط ويوحد الشراء الديموغرافي التقليدي عبر محفظة الشركة ويعد النطاق الموحد ومراقبة الجودة والحملات القابلة للتخصيص وتمديد المنصات عبر المنصات ، مما يمنح مشترين إعلانات خطة واحدة ، وحزب المؤتمر الوطني واحد وفاتورة واحدة. هذا الأخير عبارة عن منصة إعلانية جديدة تجلب جرد الفيديو المتميز للشركة-تمتد للتدفق ، والخطية ، ومجانية التلفزيون المدعوم من الإعلانات (السريع) والتشغيل-إلى واجهة واحدة مع شفافية في الوقت الفعلي والتحكم الكامل في عمليات شراء الإعلانات.
كشفت الشركة أيضًا عن WBD Storyverse ، وهي مبادرة جديدة تسعى إلى منح المعلنين إمكانية إمكانية الوصول إلى عواملها الواسعة من IP للحملات المخصصة وغيرها من التضخيم عبر منصاتها. لاحظ المسؤولون التنفيذيون النجاح الذي تفيد بأنه العلامات التجارية بما في ذلك State Farm (مع حملة March Madness التي تركز على Batman) و Hellmann’s Unilever (مع إعادة تشغيل Super Bowl من “When Harry Met Sally”) تتكامل مع محتوى WBD الكلاسيكي.
إلى جانب الوصول إلى محفظة WBD ، سيحصل شركاء العلامة التجارية على إمكانية الوصول إلى الاستراتيجيين الداخليين والخبراء الإبداعيين ، وموارد الإنتاج ، ودعم ترخيص الطرف الثالث. دعا المسؤولون التنفيذيون قدرة العلامات التجارية على التعامل مع المستهلكين الأصغر سنا الذين يكتشفون الآن كلاسيكيات WBD بما في ذلك “The Matrix” و “Matters Family” و “Friends”.
وقال جولد: “يعتنق Gen Z و Millennials هذه الامتيازات الخالدة ، وإعادة التشغيل ، والسلسلة والتتابعات”. “نحن نستغل المكتبة الضخمة لمحتوىنا ، كل ذلك لمساعدتك في إنشاء” Newstalgia “: الحملات التي تبني الثقافة بطرق جديدة وغير متوقعة.”
تعتمد حلول المعلن الجديدة على الأدوات التي تم تقديمها مسبقًا مصممة لزيادة التأثير وتقليل النفايات وتحسين الشفافية. أدت اللحظات ، وهي أداة سياقية مدعومة بتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي في KERV ، إلى زيادة ست مرات في إجراءات المستهلكين ، في حين أن المتجر الذي يركز على التجارة مع أدوات MAX أدى إلى زيادة في زيارات صفحة المنتجات 12 مرة. وفي الوقت نفسه ، أدى منتج Media Streamx المتقارب من WBD إلى متوسط متوسط 14 ٪ وتكلفة منخفضة لكل انطباع.
وقال بوبي فولتاجيو ، الرئيس المشارك لمبيعات الإعلانات الأمريكية في WBD: “نحن نبني مستقبل تصميمنا معًا”. “يمكنك أن تتوقع منا أن نستمر في المضي قفزات جريئة إلى الأمام ، وتبني التكنولوجيا الجديدة لفتحها بمزيد من الإمكانات ، مما يمنحك المزيد من القوة والتحكم في قيادة نتائج رائعة حقًا.”
