منذ إعادة تأسيسه كـ “الرئيس التنفيذي” لجاك في الصندوق قبل بضع سنوات ، قام بوكوت جاك بوكس بالتمزيم على تيخوك ، وبطولة في إعلانات مع Deadpool و Deadpool صنع فيلم “Made ChemoS في فيلم Fast Food Marn. تواصل شريك الوكالة TBWA \ Chiat \ Day Los Angeles البحث عن طرق للتمييز باستمرار على QSR لكسر القواعد من الحزمة بمساعدة من الشخصية المهربة.
وقالت دانيلا جيمينيز ، مديرة الاتصالات في قوتنا العظمى: “جاك في الصندوق هو المكان الذي يمكنك من خلاله الحصول على سندويشات التاكو ولفائف البيض والبطاطا المقلية في واحدة – هذه هي قوتنا العظمى”. Tbwa \ Chiat \ Day Los Angeles.
في فبراير / شباط ، كشفت جاك في الصندوق عن أحدث منصة إبداعية لها ، “So Munch More” ، مستوحاة من نهج القائمة المميز ووضعه كموطن لمجلة في وقت متأخر من الليل. الجهد الذي تم إطلاقه مع الإعلانات التلفزيونية التي يقول فيها الناس دون وعي “Munch” بدلاً من “الكثير” ، مما تسبب في ظهور Jack Box مع العنصر الدقيق الذي يتوقون إليه. أ 30 ثانية إعلان يضم رجلًا يتخبط يطلب تباركًا من والد صديقته بينما أ 15 ثانية بقعة يرى مدربًا في المقعد الساخن بعد مباراة سيئة ومؤتمر صحفي أسوأ.
https://www.youtube.com/watch؟v=g0c9rz2itmg
وقال ريان أوستروم ، كبير العميل والموظف الرقمي للعلامة التجارية في بيان: “كان جاك في الصندوق دائمًا حول كسر القواعد وإعطاء جماهيرنا ما يتوقون إليه بالضبط ، كلما كانوا يتوقون إليها”. “يتوقع العملاء اليوم المزيد من تجاربهم الغذائية ؛ فهم يريدون الاختيار والمرونة والقليل من المرح.”
لتمديد هذا المرح إلى ما وراء المواقع التلفزيونية الغريبة ، تتضمن حملة Multichannel العديد من الشراكات المؤثرة والإعلامية التي تسعى إلى دمج Jack في الصندوق بسلاسة في المحتوى المشترك عبر مشهد وسائل الإعلام المجزأة بشكل متزايد.
وقال جيمينيز: “نعلم أن المستهلكين لا يزال لديهم حضور داخل منصات مدعومة إعلانات ، لكنهم يميلون إلى التزام”. “نحن نحاول حقًا بناء هذا الاتصال وإجراء هذه المحادثة مع المستهلك. إنها تجربة أكثر مقابل البيع الصعب للإعلان.”
انزلاق مونش
تحقيقًا لهذه الغاية ، ظهرت العلامة التجارية مؤخرًا خلال حلقة من First We We We Feast على YouTube “Hot Ones مقابل” والتي عززت أجنحة السلسلة الساخنة وتميزت مغني الراب Doechii الصاخب. Fresh Off ، فاز على جائزة أفضل ألبوم RAP في Grammys ، وسرعان ما أصبح Doechii مفضلًا في Adland ، حيث قام ببطولة حملات من Nike و Sprite و Major League Soccer – شركة جيدة لجاك في الصندوق ، وكذلك جاك بوكس ، الذي ظهر في استوديو “الساخن مقابل” في ذكر “Munch”.
وقال جيمينيز: “إنه يجلب هذا البناء من الإعلانات التلفزيونية إلى حياة حقيقية للمستهلكين ، حيث يمكن أن يفاجئ ويسعد. لم يكونوا يتوقعون رؤية جاك يطفو على السطح في وسط” الساخنة “… لقد شعروا بالجنون في التعليقات على ذلك”.
تشمل الشراكات الأخرى ربط مع منفذ الوسائط الرقمية ثنائية اللغة وإعلان قراءة المضيف على “Call Daddy” ، وهو الأكثر استمعًا إلى Podcast by Women on Spotify. مثل Doechii ، أصبح مضيف “Call Daddy” Alex Cooper شريكًا في العلامات التجارية ، من Pepsi إلى دوري كرة القدم الوطني للسيدات ، والذي يسعى إلى التنشيط حول ثقافة البوب.
https://www.youtube.com/watch؟v=fhelu8hrhk
“نعلم [‘Call Her Daddy’] هي واحدة من البودكاست الأكثر استهلاكا ، وهي صدى حقا مع جمهورنا. نحن نتبع الشباب [Gen] أوضحت جيمينيز: “ولكن لا ترغب أيضًا في استبعاد الجميع من وجهة نظر QSR. تشمل الشراكة ملكية كاملة لـ QSR داخل البودكاست الخاص بها خلال الإطار الزمني لحملتنا”.
من المقرر أن يستمر “So Moth More” هذا الصيف ، مع إعلان مخطط له حول شراكة مشاهير في وقت متأخر من الليل تتبع العمل الماضي مع نجوم مثل سنوب دوج و ICE CUBE. بينما ظل Jimenez مشدودًا بشأن الأخبار ، وعد المدير التنفيذي بأنه سيكون متوافقًا مع النهج المقيد بالثقافة الذي تبنىه جاك في الصندوق.
“إنه اسم مشهور كبير” ، قال جيمينيز. “في الحمض النووي لدينا أن تستمر في الشراكة مع الثقافة ذات الصلة ، والتحدث إلى جمهورنا ، أن تبرز علامتنا التجارية.”
