كيف يمكن للمسوقين الاستفادة من الإبداع لمكافحة تأثيرات الوقود الأحفوري

فيما يلي مقال للضيفة كاتي هاريسون، الشريكة ومؤسسة وكالة التأثير الاجتماعي غاضب. الآراء هي آراء المؤلف الخاصة.

من خلال حملات إعلامية براقة تبلغ تكلفتها ملايين الدولارات، تواصل شركات الوقود الأحفوري تحسين صورتها الخضراء، والتقليل من أهمية أزمة المناخ، وتشتيت الانتباه من خلال الاتصالات حول الطاقة المتجددة. الدعاوى القضائية ضد إعلاناتهم الخادعة و المكالمة الأخيرة إن فرض حظر على وكالات الإعلان لعملاء الوقود الأحفوري يشكل إجراءات مهمة. ومع ذلك، لا تزال هناك فجوة أساسية في الوعي العام بالدور الفعلي الذي تلعبه شركات الوقود الأحفوري في أزمة المناخ.

وقال الأمين العام للأمم المتحدة أنطونيو غوتيريش في كلمة ألقاها في مؤتمر الأمم المتحدة حول تغير المناخ: “إن تغير المناخ هو أم كل الضرائب الخفية التي يدفعها الناس العاديون والبلدان والمجتمعات الضعيفة. وفي الوقت نفسه، يجني عرّابو الفوضى المناخية – صناعة الوقود الأحفوري – أرباحًا قياسية ويتلذذون بتريليونات الدولارات من الإعانات الممولة من دافعي الضرائب”. خطاب تزامن مع يوم البيئة العالمي في يونيو.

إن تعريف الضريبة الخفية هو عبء مالي يتحمله الناس العاديون عن غير قصد. إن شركات الوقود الأحفوري هي أكبر مسرعات تغير المناخ، والتي نشهد آثارها في هذه اللحظة بالذات من خلال موجات الحر القياسية، وأنماط الأعاصير غير الطبيعية، وحرائق الغابات المتصاعدة، وتدمير موائل الحيوانات. ومع ذلك، بدلاً من دفع الضرائب على أرباحها التي تقدر بمليارات الدولارات للتعويض عن الأضرار، تستمر شركات النفط والغاز الكبرى في تلقي ملايين الدولارات في شكل إعفاءات ضريبية وإعانات من الحكومات في جميع أنحاء العالم. واعتمادًا على المرشح الذي سيفوز في نوفمبر، يمكن أن تصبح هذه الإعفاءات أكثر أهمية هنا في الولايات المتحدة. من الذي ترك دفع الفاتورة؟ المواطنون العاديون يكافحون من أجل الحفاظ على سلامة أسرهم وإمدادهم بالطاقة.

وهنا كيف يمكن للمسوقين أن يبدأوا في تثقيف الجماهير حول هذه القضايا باستخدام مهاراتهم كإستراتيجيين ومبدعين.

احتضن الإبداع

إن أزمة المناخ هي أزمة اتصالات؛ ويتعين علينا أن نحتضن أفضل الأفكار الإبداعية للمساعدة في حلها. وبصفتنا خبراء في التسويق، فقد رأينا قوة الحملات العالمية الإبداعية في المساعدة على تسريع التغيير في بعض القضايا الأكثر تحديًا في العالم من خلال إشراك المزيد من الناس في جميع أنحاء العالم ومنحهم القدرة على التصرف. ولدينا فرصة لتسريع التغيير من خلال الوصول إلى ما هو أبعد من مجتمع المناخ الحالي. ويتعين علينا أن نكسر حاجز المصطلحات. ونحن بحاجة إلى قصص تحرك الناس للاهتمام. ويمكننا تحفيز الناس من خلال إظهار ما يمكن لقوتهم الجماعية تحقيقه. ويتعين علينا أن نلهم الناس بما هو ممكن. وبصفتنا صناعة، يمكننا المساعدة في بناء مستقبل أنظف وأكثر إشراقًا وأمانًا للجميع.

انتقال السرد

قد يبدو التصدي لرسالة صناعة عملاقة ذات جيوب عميقة مستحيلاً، لكن تم ذلك من قبل مع التبغ. وعلى عكس السجائر، لا يستطيع المجتمع “التوقف” عن النفط والغاز فجأة؛ فنحن لا نزال في حاجة إلى ذلك. ولكن يمكننا استخدام الدراسات والإحصاءات ــ مثل التقارير الأخيرة إن هذا الفيلم الوثائقي يظهر أن شركات النفط الكبرى تدرك التأثيرات الخطيرة لانبعاثات الوقود الأحفوري منذ عقود من الزمن – لتسليط الضوء على ازدواجيتها، وكشف ممارساتها التجارية المفترسة، وتضخيم الحاجة إلى التنظيم.

إضفاء الطابع الإنساني على التأثير

اليوم، يتم نقل الكثير من الخطاب حول الأزمة من خلال البيانات والعلم والحقائق. الأزمة معقدة، والبيانات واضحة وغالبًا ما يصعب فهمها. وهي مشكلة تفاقمت بسبب التضليل بشأن الوقود الأحفوري.

أزمة المناخ تتعلق بالناس. يتعرض الناس للأذى كل يوم. في الوقت الحالي، تقتل أزمة المناخ عددًا من الناس أكبر من عدد ضحاياها. فيروس نقص المناعة البشرية والسل والملاريا مجتمعة وسوف تحل محل 1.2 مليار عدد السكان على مستوى العالم بحلول عام 2050.

كما يبتكر الناس حلولاً كل يوم. والإبداع البشري سلاح عظيم. ولدينا الكثير لنتعلمه من المجتمعات الأصلية والمجتمعات الريفية وأولئك الذين يتعاملون مع الآثار المباشرة لأزمة المناخ.

إثبات أن كل قضية هي قضية مناخية

إن أزمة المناخ ليست تهديدًا وجوديًا مستقبليًا، بل إنها تؤثر على عائلاتنا ومجتمعاتنا هنا والآن. تعني أزمة المناخ أن الأطفال لا يستطيعون الذهاب إلى المدرسة، وأن المحاصيل الزراعية في حالة خراب، وأن مياه الشرب العذبة والنظيفة نادرة، وأن المنازل والدخول قد ضاعت وأن الناس قد شردوا. إذا كنت مهتمًا بالعدالة بين الجنسين، والعدالة الاقتصادية، والعدالة العرقية، والعدالة بين السكان الأصليين، والعدالة الصحية، والعدالة للمهاجرين، والعدالة البيئية، والعدالة الإنجابية، والعدالة التعليمية – فيجب أن تهتم بما يحدث لمناخنا.