كيف يمكن للمسوقين البقاء رد الفعل مع تلوح في حظر Tiktok

تتسابق الساعة ضد Tiktok حيث تزن المحكمة العليا ما إذا كانت ستؤيد قانونًا يمكن أن يحظر التطبيق في الولايات المتحدة يوم الأحد. قد يتسبب الحظر في حدوث اضطراب كبير بالنسبة للمسوقين ، ويتحدىهم لإعادة توزيع مليارات الدولارات الإعلانية ، ويضيف الوقود إلى ما يتشكل بالفعل ليكون عامًا فوضويًا لوسائل التواصل الاجتماعي.

مع قيام المسوقين بوزن الخطوات التالية إذا استمر الحظر ، قد تكون تحركات Meta الأخيرة لتراجع جهودها في مجال تعميد المحتوى عاملاً في خيارات شراء الوسائط الخاصة بهم. إن زيادة الاندماج في وسائل التواصل الاجتماعي الأخيرة هي أن الكثير من دولارات الإعلانات يمكن أن تلعب هذا العام.

“وسائل التواصل الاجتماعي هي دائما مساحة ديناميكية للغاية. قال سكوت سوتون ، الرئيس التنفيذي لمنصة التسويق المؤثر في وقت لاحق. “في الوقت الحالي ، هناك لحظات كبيرة محفزة في التحولات السياسية ، من خلال الانتخابات ومن خلال حظر Tiktok ، والتي هي نوع من تشكيل الكثير من المكان الذي يسير فيه النظام الإيكولوجي.”

ذهب تيخوك ومالكها في الصين إلى المحكمة العليا في 10 يناير للمناقشة ضد القانون الذي وقعه الرئيس جو بايدن من شأنه أن يحظر منصة التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة في 19 يناير ، قبل يوم من افتتاح الثاني إدارة ترامب ، ما لم يتم بيعها للملكية الأمريكية. أكد المحامون من الشركة أن الحظر سوف ينتهك الحقوق المحمية بالتعديل الأول ، ومع ذلك ، لا يبدو أن هذه الحجة كانت لها تأثير كبير ضد المخاوف المستمرة للأمن القومي.

يمكن للمحكمة العليا اتخاذ قرار بشأن مصير تيخوك في أي لحظة ، على الرغم من أن أحدث التقارير حتى وقت الصحافة تشير إلى ذلك تستعد المنصة الآن لإغلاق نفسها في الولايات المتحدة يوم الأحد ما لم يسمح تدخل الحكومة بالبقاء. سيؤثر الحظر 170 مليون مستخدم أمريكي وملايين من منشئي المحتوى. من شأنه أن يوقف أيضًا المنصة التي قدمت للعلامات التجارية اتصالًا قويًا بالجيل الأصغر سناً ، وهي حقيقة بدأت في وضعها بينما يزداد المعلنون جادًا في تحديد خطواتهم التالية.

“في السابق ، عندما استطلعنا CMOs والمسوقين وسألنا عن خططهم حول Tiktok ، وكان هذا في وقت سابق [in 2024]قال كيلسي تشيركن ، المحلل الرئيسي في فورستر ، لقد كانوا يقولون إنهم ينفقون أكثر على تيخوك ، وليس أقل. “الآن … أعتقد أن المشاعر هي تخطيط الطوارئ ، والتفكير في المكان الذي يمكن أن يذهب إليه دولارات وسائل الإعلام بدلاً من ذلك.”

على الرغم من أن هناك بعض المتنافسين الواضحين لتلقي دولارات إعلان Tiktok المعاد توزيعها ، إلا أن عمليات الهزات الأخرى في العمالقة مثل Meta يمكن أن تجعل هذه القرارات أكثر صعوبة. وفي الوقت نفسه ، قد تواجه الدولارات التي تنفق على Tiktok للتجارة مشكلة في ترجمة. في النهاية ، يعطي الحظر الذي يلوح في الأفق درسًا قاسيًا للعلامات التجارية حول المرونة ، وقيمة مزيج الوسائط المتنوع وأهمية فهم سلوك الجماهير المستهدفة.

إعادة توزيع الأموال

خلال جلسة استماع المحكمة العليا الأسبوع الماضي ، جادل نويل فرانسيسكو ، محامي Tiktok و Bytedance ، ذلك ستذهب المنصة “الظلام” في 19 يناير إذا تم دعم الحظر. سيجعل الحظر غير قانوني لمتاجر التطبيقات مثل Google و Apple لتوزيع أو تقديم تحديثات لـ Tiktok. بموجب القانون ، لا يزال بإمكان المستخدمين الحاليين فتح Tiktok على هواتفهم ، ومع ذلك ، بدون تحديثات ، فإن التطبيق سيصبح ببطء غير صالح للاستعمال.

وأوضح سوتون أن الحظر قد تم تأييده ووظائف التطبيق للمستخدمين الحاليين بعد يوم الأحد ، فإن التواجد المستمر على Tiktok من العلامات التجارية لربط أي نهايات فضفاضة يمكن أن يكون مفيدًا.

“أعتقد أنه إذا كنت في نهاية الحملة ، فقد قمت بالفعل بنشر دولارات إعلان ، على الأرجح ، ستظل هناك قاعدة مستخدمين صحية وجمهور هناك لتلقي الرسالة ما لم يكن هناك إجراء أكثر عدوانية من قبل الحكومة قال سوتون.

ما إذا كان Tiktok سيبقى قابلاً للاستخدام غير واضح. أكدت مصادر مطلعة على خطط Tiktok أن تطبيق Bytedance يخطط لإيقاف التطبيق فجأة يوم الأحد باستثناء أي تدخل حكومي ، حسبما ذكرت المعلومات لأول مرة. بموجب هذه الخطة ، سيتم إعادة توجيه المستخدمين الحاليين للتطبيق الذين يحاولون فتحه إلى موقع ويب مع معلومات حول الحظر.

رابط المصدر