فيما يلي مقالة ضيف بقلم AJ Pulvirenti، أحد كبار الاستراتيجيين في Movers+Shakers. الآراء هي خاصة بالمؤلف.
لقد بدأ موسم المهرجانات، وهي لحظة ثقافية يجب على العلامات التجارية الاهتمام بها — وأنا لا أقصد فقط اتجاهات الموسيقى. سواء كان الجمهور يهذي في حقول الطبيعة أو يشعر بأجواء الشاطئ في ميامي، فإن المسوقين لديهم فرصة للتفاعل مع الجيل Z بطريقة هادفة، لا سيما على وسائل التواصل الاجتماعي حيث يمكنهم كسب ولاء هذا الجيل. إذًا، ما هو المحتوى الذي يريد الجيل Z رؤيته من العلامات التجارية خارج نطاق المهرجان على وسائل التواصل الاجتماعي؟ دعونا نتعمق.
انضم إلى الضجيج الذي يسبق المهرجان
شارك الإلهام
تعد الفترة التي تسبق المهرجانات فرصة مثالية للعلامات التجارية لتضع نفسها كمورد يلجأ إليه رواد المهرجانات الذين يبحثون عن التوجيه والإلهام. على سبيل المثال، يمكنك مشاركة الملابس المثالية لمهرجان كوتشيلا، أو الماكياج الذي “يجب عليك” ارتدائه في أوستن سيتي ليميتس، أو الأظافر التي يمكنك مطابقتها مع أي زي احتفالي أو تسريحات الشعر السهلة التي تدوم خلال الأيام الحارة والمشمسة. من خلال ترسيخ نفسها كسلطة في هذا المجال، يمكن للعلامات التجارية تعميق التواصل مع جمهورها وتشجيع المشاركة المستمرة.
محتوى صديق لـ FOMO
نظرًا لأن العلامات التجارية تسعى إلى التواصل مع الجيل Z خلال موسم المهرجانات، فمن الضروري التواصل ليس فقط مع أولئك الذين يحضرون هذه الأحداث ولكن أيضًا مع أولئك الذين يعانون من FOMO (الخوف من تفويت شيء ما) من بعيد. من خلال جلب أجواء المهرجان مباشرة إلى الشاشات، يمكن للعلامات التجارية المساعدة في التخفيف من حالة الخوف من الخوف (FOMO) ومساعدة الجيل Z على الشعور بأنهم ما زالوا جزءًا من الحدث.
ابق على اطلاع
إذا كانت هناك طريقة واحدة لجذب انتباه الجيل Z وسط موسم المهرجانات، فهي أن تكون على اطلاع دائم باللحظات المثيرة التي تحدث طوال الحدث والتفاعل وفقًا لذلك.
على سبيل المثال، عندما يقوم فنان بإحضار ضيف مفاجئ أو إذا كان هناك ثرثرة حول لحظات المشاهير غير المتوقعة، خذ ما يتحدث عنه الناس بالفعل وابحث عن طريقة ذكية ومسلية للانضمام إلى المحادثات النشطة. أحد الأمثلة هو متى تمت مشاركة فيديو قصير من قبل BMW قبل مجموعة Frank Ocean’s Coachella، التي تضم سيارة BMW E30 M3 برتقالية اللون، وهي السيارة نفسها التي تظهر على غلاف شريطه المختلط “Nostalgia, Ultra”. تقفز الكثير من العلامات التجارية أيضًا على ملصق تشكيلة Coachella عند سقوطها، وتستخدم التنسيق والتصميم لإنشاء تشكيلة مماثلة لشيء معروف لدى المستهلكين.
إعطاء الأولوية للتعبير عن الذات
يعد التعبير عن الذات قيمة أساسية بالنسبة لجيل ما بعد الألفية، والمهرجانات هي المكان الذي يمكنهم من خلاله أن يكونوا على طبيعتهم دون إصدار أحكام، ويتواصلون مع الأشخاص الآخرين ذوي التفكير المماثل.
هناك الكثير من المجتمعات الفرعية المتخصصة حول ثقافة المهرجانات، مثل #ravegirls و#girlypops. يعتبر وصف شخص ما بـ “girly pop” بشكل خاص مصطلحًا للإعجاب، وطريقة سهلة للعلامة التجارية لتقول: “أنا أراك”.
عندما تستغل إحدى العلامات التجارية الهويات الفريدة لرواد المهرجان وتوضح ما يحبونه فيهم (على سبيل المثال، المشاعر، والأزياء، وما إلى ذلك)، فإنهم يشعرون بالاستماع والتقدير، تمامًا كما يفعلون عند سماع ذلك من صديق.
في الختام، تدور توقعات جيل Z من العلامات التجارية خلال موسم المهرجانات حول الانضمام إلى المحادثة مبكرًا، والبقاء على اطلاع دائم طوال الأحداث والاستفادة من حب جيل Z للتعبير عن الذات. ومن خلال فهم توقعاتهم وتلبيتها، يمكن للعلامات التجارية التفاعل معهم بشكل فعال وإنشاء اتصالات هادفة تمتد إلى ما هو أبعد من أرض المهرجان.
كيف سيتم تفعيل علامتك التجارية خلال موسم المهرجانات؟
