موجز الغوص:
- نمت Publicis Groupe الإيرادات العضوية ، وهو مقياس رئيسي لصحة الوكالة ، بنسبة 4.9 ٪ على أساس سنوي في الربع الأول ، ولكنه أقر بأن عدم اليقين الاقتصادي الكلي قد يؤثر على إنفاق العملاء في المستقبل ، وفقا لإصدار الأرباح.
- حققت مجموعة الإعلانات تسجيل فوزًا جديدًا خلال فترة الربع الأول وحصلت مؤخرًا على حساب البيانات والوسائط لشركة Coca-Cola في أمريكا الشمالية. كما ظلت نشطة في صناعة الصفقات ، واكتساب شركة حلول الهوية في مارس في مارس.
- تتفوق Publicis على منافسين على واجهة الأداء لبعض الوقت ، ولكن مثل أقرانها ، تتنافس مع تداعيات محتملة من حرب تجارية عالمية متزايدة. قام العديد من المتنبئين بالإنفاق الإعلاني على خفض توقعاتهم لمدة عام كان من المتوقع بالفعل رؤية مستويات أقل من الاستثمار من 2024.
البصيرة الغوص:
مددت شركة Publicis سلسلة ساخنة مثيرة للإعجاب في الربع الأول ، مما أضاف جزءًا رئيسيًا من أعمال الوسائط الخاصة بـ Coke إلى قائمتها واكتساب Lotame لتوسيع الرسم البياني للهوية. سترفع الصفقة الأخيرة إجمالي عدد ملفات تعريف المستهلكين الفريدة التي يمكن الوصول إليها إلى مجموعة الإعلانات إلى ما يقرب من 4 مليارات ، أو حوالي 91 ٪ من البالغين المتصلين بالإنترنت في العالم. على الرغم من أن نقاط قوتها تظل واضحة في قطاع الوكالة المليئة بالإبلاغ ، فمن المحتمل أن يتم تحدي مالك Leo و Starcom حيث تصل المزيد من العلامات التجارية إلى الفرامل عند الإنفاق.
“هذه البيئة الصعبة لم تتحقق في [revenue] رقم ، مع كون مارس أقوى شهر في الربع. ولكن مثل أي شخص آخر ، يمكننا تجربة تخفيضات من العديد من العملاء في العديد من الصناعات لبقية العام “، قال الرئيس التنفيذي لشركة Publicis Arthur Sadoun في مكالمة مناقشة أرباح الربع الأول مع المحللين.
أيدت Publicis التوقعات من نمو عضوي من 4 ٪ إلى 5 ٪ لعام 2025 ، معتقدًا أن التدفق المستمر للأعمال التجارية الجديدة سوف يعوض تعديلات الإنفاق المحتملة. كما أعربت الشركة عن ثقتها في أن العملاء سوف يعتمدون على عروض التسويق الشاملة والدراية القائمة على البيانات إلى المياه المتقلبة.
وقال ساديون: “لدينا الآن مزيج الإيرادات الأكثر تنوعًا في هذه الصناعة ، مما يجعلنا أكثر مرونة من أي وقت مضى لكل دورة أعمال”. “تعوض هذه المصادر الجديدة للإيرادات التخفيضات في الإعلانات التقليدية التي نشهدنا ، مثل جميع أقراننا ،”.
العديد من المسوقين في نمط عقد بسبب أجندة تعريفة الإدارة الرائحة ، حيث تم فرض رسوم شديدة الانحدار على الشركاء التجاريين العالميين فقط على عكسها بسرعة ، أو في حالة الصين ، تصاعدت بشكل كبير. مع ظهور قطاعات مثل البيع بالتجزئة والسيارات في شكل من أشكال النسيان ، فإن مخاوف الركود ترتفع ، ومعها ، احتمال خفض ميزانيات التسويق. غالبًا ما يكون انخفاض إنفاق الإعلان مؤشراً رائدًا على الركود ، وقد قام المتنبئون بما في ذلك Magna و Madison and Wall بتغيير توقعاتهم لهذا العام إلى أسفل.
تتمثل إحدى النتائج المحتملة لعدم اليقين في الدفع نحو المزيد من قنوات التسويق الأداء التي تميل إلى أن تكون أرخص وأسهل ربطها بالشراء ، وهو تحول حدث في الأيام الأولى من الوباء. بعض العلامات التجارية تقوم أيضًا بتشجيع الإعلانات التي تشجع المستهلكون للشراء الآن قبل القوة الكاملة للتعريفات التي يحتمل أن تكون أسعار Skyrockets، وفقا لصحيفة نيويورك تايمز. في حين أن الصناعة تشعر بأنها غير مستقرة بشكل خاص في الوقت الحالي ، إلا أن إحدى النحات هي أن المصارعة مع الفوضى أصبحت شائعة إلى حد ما بالنسبة للمسوقين.
قال سادون: “مررنا من خلال كوفيد ، مررنا بالحرب ، مررنا بالتضخم”. “لذلك أعتقد أن الجميع يعرف ذلك في الوقت الحالي ، إذا توقفت [investing]، تفقد حصة السوق ذلك [is] من الصعب جدا استعادة “.
