لعبة فيديو مستوحاة من ألعاب الأركيد من تشيليز تنتقد ارتفاع أسعار الوجبات السريعة

موجز الغوص:

• ينغمس Chili’s Grill & Bar في أجواء الحنين إلى الماضي من خلال لعبة فيديو عبر الإنترنت مستوحاة من لعبة الآركيد التي تعود إلى الثمانينيات، BurgerTime، وفقا لبيان صحفييركز هذا المفهوم على مطاعم الوجبات السريعة التي رفعت أسعارها بشكل كبير.
• في Chili’s Big Smasher BurgerTime، والتي لديها موقع خاص بها، يلعب اللاعبون دور جو تشيلي هيد بينما تحاول الشخصية التي على شكل فلفل تجميع مكونات تشيليز بيج سماشر برجر بينما تقوم بصد التميمة من المنافسين الخياليين باهظي الثمن.
• يستطيع المستهلكون الذين لديهم حساب My Chili’s Rewards التسابق لتحقيق أعلى الدرجات حتى 14 يوليو للحصول على فرصة الفوز ببرجر Chili’s مجانًا مدى الحياة وخزانة ألعاب الفيديو الخاصة باللعبة. تواصل Chili’s تكثيف التسويق الذي يركز على القيمة مع ابتعاد المستهلكين عن الوجبات السريعة بسبب حساسية الأسعار.

نظرة ثاقبة للغوص:

تقوم شركة Chili’s بالترويج لقائمة Big Smasher Burger و3 For Me القيمة باستخدامها لعبة فيديو قديمة تأليب اللاعبين ضد “نقابة الوجبات السريعة الشريرة”. على الرغم من أن Chili’s Big Smasher BurgerTime لا تذكر أي منافسين في العالم الحقيقي، إلا أنها تميل إلى الإحباط المتزايد من أن العلامات التجارية للوجبات السريعة – التي كانت ذات يوم خيارًا سهلاً لتناول الطعام بميزانية محدودة – أصبحت باهظة الثمن.

لقد عانى ما يقرب من ثلثي (65%) من المستهلكين في الولايات المتحدة من صدمة الأسعار المرتفعة لطلبات الوجبات السريعة في الأشهر الستة الماضية، في حين يرى 78% أن الوجبات السريعة نوع من الكماليات. وفقًا لمسح LendingTree أظهرت دراسة استقصائية أجريت على 2000 شخص بالغ ونشرت في مايو أن 62% من رواد المطاعم يتناولون الوجبات السريعة بشكل أقل نتيجة لارتفاع الأسعار.

تحاول بعض السلاسل، بما في ذلك ماكدونالدز، معالجة التراجع الناجم عن الأسعار من خلال عروض قائمة القيمة الجديدة، ولكن شركات تناول الطعام غير الرسمية مثل Chili’s وApplebee’s لا تزال هناك فرصة لجذب أعمال جديدة وتعزيز برامج الولاء الخاصة بهم. يتطلب لعب Chili’s Big Smasher BurgerTime تقديم رقم هاتف وكلمة مرور للتسجيل في My Chili’s Rewards. قادت الوكالات Jon Marshall @ Daughters وMedia.Monks جهود التسويق.

قال جورج فيليكس، كبير مسؤولي التسويق في تشيليز، في بيان: “لقد رفعنا الضغط على الوجبات السريعة عندما أسقطنا برجر Big Smasher كجزء من وجبة 3 for Me. ونحن نرفع الرهانات أكثر من خلال لعبة Chili’s Big Smasher BurgerTime الجديدة، والتي تمنح الضيوف منفذًا افتراضيًا للتنفيس عن إحباطاتهم الحقيقية تجاه الوجبات السريعة”.

تعتبر لعبة Chili’s Big Smasher BurgerTime بمثابة إعادة إنتاج للعبة BurgerTime، وهي لعبة فيديو صدرت في الأصل عام 1982 تحت عنوان Hamburger in Japan. وتشيد نسخة Chili’s من اللعبة الكلاسيكية التي طورتها Data East بالجماليات البكسلية للعبة الأصلية مع تحسين العناصر السمعية والبصرية. كما تعمل على زيادة وتيرة اللعب وتقديم عناصر خاصة بالعلامة التجارية، بما في ذلك المقتنيات ذات الطابع الخاص بصفقة Chili’s 3 for Me والتي تتكون من مشروب ومقبلات وطبق رئيسي. بالإضافة إلى تقديم جائزة كبرى عبارة عن برجر مجاني مدى الحياة وإصدار مادي من اللعبة، تمنح Chili’s أول 250 لاعبًا يجمعون عناصر المكافأة 3 For Me بطاقة هدايا تغطي وجبة.