موجز الغوص:
- تعمل شركة Impossible Foods على إعادة تركيز هوية علامتها التجارية من خلال لفت الانتباه إلى “رغبة اللحوم” على أمل جذب المستهلكين النباتيين وغير النباتيين على حد سواء، حسبما أعلنت الشركة في معرض المنتجات الطبيعية West يوم الخميس.
- ستحتوي العلامة التجارية الجديدة على اللون الأحمر في قلب عبوتها وتعيد تركيز الشركة على ذلك “اصنع اللحوم من نباتات ذات مذاق طيب أو أفضل من الحيوان، وتكون قادرة على المنافسة من الناحية التغذوية.” تحديث العلامة التجارية هو نتاج شراكة بين وكالة العلامات التجارية جونز نولز ريتشي و التسويق الداخلي المستحيل والفرق الإبداعية.
- وقالت الشركة إن 90% من عملاء شركة Impossible المنتظمين يُعرفون بالفعل بأنهم من أكلة اللحوم. “نريد أن نكون شاملين لأي شخص يستمتع بالطعام الرائع. قال الرئيس التنفيذي بيتر ماكجينيس في بيان: “لا يهم إذا كنت نباتيًا، أو نباتيًا، أو محبًا للحوم الحيوانات، أو في مكان ما بينهما”.
انسايت الغوص:
بدأت شركة Impossible مهمتها برسالة مفادها أن البرغر الذي تنتجه “ينزف” تمامًا مثل برغر اللحم البقري. وفي الواقع، كانت تلك إحدى التفاصيل التي تحدث عنها معظم المستهلكين عندما يتعلق الأمر بالفطائر الجديدة الخالية من اللحوم.
الآن، في الوقت الذي تواجه فيه المساحة النباتية انتقادات لكونها مثيرة للخلاف، اتخذ اللاعبون الرئيسيون في هذا القطاع نهجًا مختلفًا، بهدف إنشاء شبكة أوسع لجذب مجموعة أكبر من العملاء.
وقالت الشركة إن الهدف من تصميم العلامة التجارية الجديدة هو جذب “الرغبة الشديدة في أكل اللحوم لدى أكلة اللحوم عبر رحلة المستهلك الكاملة، بدءًا من التجربة الرقمية وحتى الانطباع الأول لمعظم المستهلكين عن العلامة التجارية: التغليف”.
عندما يرى العملاء اللون الأحمر الغامق على الرفوف، تعتقد شركة Impossible أن ذلك سيعزز حقيقة أن منتجاتها ذات مذاق وطهي وإرضاء مثل اللحوم الحيوانية.
“لفترة طويلة، لم ينظر إلينا أكلة اللحوم كشيء بالنسبة لهم. قالت ليزلي سيمز، كبيرة مسؤولي التسويق والإبداع: “لكن مهمتنا تعتمد على جذب أكلة اللحوم، لذلك أردنا أن نفعل ما في وسعنا لنكون أكثر جاذبية في نهجنا ورسائلنا”.
ستصل العبوة المحدثة للعبة Impossible إلى الرفوف في جميع أنحاء الولايات المتحدة خلال الأسابيع المقبلة، قبل إطلاقها في الخارج في وقت لاحق من هذا العام. سيكون Beef Hot Dog الجديد هو المنتج الأول الذي يحصل على تجديد العبوة.
قد تشهد المساحة النباتية بشكل عام المزيد من تغيير العلامة التجارية وتغيير أساليب المراسلة في عام 2024. وفي السنوات القليلة الماضية، شهدت هذه الفئة تراجعًا في المبيعات وتغيرًا في عقليات المستهلكين. وفي تلك الفترة أيضًا، وكانت الرسائل الواردة من الشركات أقل من شاملة، قال جينيفر بارتاشوس، المحللة في بلومبرج إنتليجنس، في مقابلة سابقة.
إذا كانت الفئة تريد أن ترى نموًا مستدامًا، فسوف تحتاج إلى استعادة التركيز على سردها.
