أعادت Sprite اليوم (18 أبريل) إحياء شعارها الشهير “Obey Your Thirst” بحملة تحيي الجهود الأصلية التي بذلت عام 1994 والتي أسست روح العلامة التجارية. تضم الحملة الأخيرة لعلامة Coca-Cola التجارية لاعب الدوري الاميركي للمحترفين أنتوني إدواردز والعداءة شا كاري ريتشاردسون – أول شريكة رياضية للعلامة التجارية – وتمتد إلى الإعلانات التليفزيونية والتغليف والشراكات الرياضية والتجربة الرقمية.
في المقدمة، شوهد نجم مينيسوتا تمبروولفز إدواردز وهو يشرب سبرايت ويقوم بالغطس. عندما يرتشف أحد المتفرجين – الذي صُدم من اختيار إدواردز للمشروبات – مشروب سبرايت ويحاول أن يغمر نفسه، يعلقه في الحافة ويسقط بشكل كبير في الملعب.
“هل تريد أن تلعب مثل أنتوني إدواردز؟ يمارس. هل تريد مشروباً منعشاً؟ “أطيع عطشك”، يقول غرانت هيل، عضو قاعة مشاهير الدوري الاميركي للمحترفين، في تعليق صوتي.
تشير البقعة الجديدة مباشرة إلى حملة 1994 الأصليةالذي قام ببطولة هيل في نفس دور إدواردز. بعد مرور ثلاثة عقود، يعد الاتصال مرة أخرى بنقطة “أطع عطشك” الأولى – وهي جزء من منصة حلت محلها حملة “عطش لك” في عام 2019 – أحدث خطوة في “رحلة” Sprite للوصول إلى جيل جديد من الشباب المستهلكين، وفقًا لبريان روجرز، المدير الأول لتسويق العلامات التجارية لشركة Sprite.
وقال المسؤول التنفيذي: “من الناحية الاستراتيجية، كان الجمهور الذي نسعى إليه منذ عام 1994 يعاني من المزيد والمزيد من الضغوط”. “عندما تفكر في شباب اليوم، ومقدار الضغط الذي يتعرضون له – الضغط الثقافي، والضغط ليكونوا مثل أي شخص آخر – شعرنا وكأننا “أطيع عطشك” وما يعنيه ذلك كان مناسبًا لهذه اللحظة بالنسبة لذلك المستهلك “.
تأتي الحملة في الوقت الذي تتطلع فيه Sprite إلى الحفاظ على مكانتها في سوق المشروبات الغازية المزدحم، والذي شهد نشاطًا تسويقيًا متزايدًا من مشروب Starry بالليمون والليمون من شركة PepsiCo والوافدين الأفضل لك مثل Olipop. حققت شركة Starry، التي حلت محل Sierra Mist في تشكيلة PepsiCo العام الماضي، دفعة إعلانية كبيرة، بما في ذلك إعلان Super Bowl التجاري هذا العام، حول كل من موسيقى الهيب هوب وكرة السلة – وهما مجالان كانا تاريخيًا مركزيين في أغنية “Obey Your Thirst” لـ Sprite. تسويق.
وقال روجرز عن السوق: “سيكون هناك دائمًا منافسون لدخول هذا المجال”. “أعتقد أن لدينا تراثًا طويلًا في التحدث إلى هذا الجمهور المحدد بما يعنيه أن تكون Sprite. “أطع عطشك” يعني الكثير من الأشياء لجيل الألفية، ولدينا فرصة لإعادة تقديمها إلى جيل جديد من شاربي السبرايت.”
إلى جانب موقع إدواردز، تتضمن الحملة عرضًا قادمًا من بطولة أسرع امرأة في العالم ريتشاردسون، ورعاية تقديمية لأول جولتين فاصلتين لفريق Timberwolves، بالإضافة إلى عبوة محدودة الإصدار تتضمن تجربة رقمية مدعومة بكود الاستجابة السريعة، “Obey Days، “يكمل هذا الجهد متعدد القنوات.
وأوضح روجرز أن “”أيام الطاعة” تدور حول تشجيع المستهلكين على “إطاعة عطشك”.” “لذا، إذا قمت بمسح رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا، فستتاح لك فرصة التسجيل وكل يوم خميس ستتمكن من تسجيل الدخول ورؤية الرسالة من AE أو من شخص مرتبط بـ Sprite حول كيفية … أن تكون على طبيعتك، وتكون أصيلاً في حياتك بكل الطرق.”
