موجز الغوص:
- نمت إيرادات Meta Platforms بنسبة 27٪ على أساس سنوي في الربع الأول لتصل إلى 36.46 مليار دولار، وفقا لبيان الأرباح. لقد فاقت النتائج التوقعات، مع وجود أساسيات إعلانية قوية، على الرغم من أن جوانب أخرى من التقرير وضعت المستثمرين في حالة من التوتر.
- ارتفعت مرات الظهور الإعلانية عبر النظام البيئي لتطبيقات Meta، والذي يتضمن Facebook وInstagram وWhatsApp، بنسبة 20% على أساس سنوي. ارتفع متوسط تكلفة الإعلان بنسبة 6% على أساس سنوي، وهو ما يمثل انعكاسًا من الأرباع السابقة مما يشير إلى طلب قوي من المعلنين.
- قضى المديرون التنفيذيون الكثير من مكالمة الأرباح يوضح جهود الشركة في مجالات مثل الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) والميتافيرس، وهما استثماران مكلفان. وتتوقع Meta أن تتراوح إيرادات الربع الثاني بين 36.5 مليار دولار إلى 39 مليار دولار، وهو أقل من توقعات وول ستريت.
انسايت الغوص:
حققت الأعمال الإعلانية لشركة Meta، والتي لا تزال تمثل حصة الأسد من إيراداتها، بداية رائعة لهذا العام. أدى الطلب الجيد من المعلنين إلى نمو أسعار الإعلانات، في حين قفز إجمالي مرات الظهور وارتفعت الإيرادات بنسبة 27%.
وقد شهد عملاق وسائل التواصل الاجتماعي مؤخرا مكاسب غير متوقعة مثل الشركات الصينية مثل Shein وTemu تكثيف وصولها إلى المستهلكين الأمريكيين. صرحت سوزان لي، المديرة المالية، أن منطقة آسيا والمحيط الهادئ كانت أسرع مناطق Meta نموًا فيما يتعلق بالإعلان في الربع الأول، بزيادة قدرها 41% على أساس سنوي.
واصلت Reels، وهي منافسة لـ TikTok، اكتساب المزيد من القوة – فهي تشكل الآن 50% من الوقت الذي يقضيه الأشخاص على Instagram – وتعمل على تحسين كفاءة تحقيق الدخل. مع احتمال حظر TikTok أو بيعه الذي يلوح في الأفق، يمكن لبوابة الفيديو القصيرة جذب المزيد من ميزانيات الإعلانات في المستقبل، على الرغم من أن قيادة Meta قالت إنه من السابق لأوانه معرفة التأثير الذي سيكون. المواضيع، رد Meta على X، Twitter سابقًا، يبدو واعدًا أيضًا مع 150 مليون مستخدم نشط شهريًا.
ومع ذلك، فإن معظم مكالمات أرباح الربع الأول تركزت على رهانات Meta المستقبلية، بما في ذلك المشاريع الخاسرة مثل Metaverse. ميتا وانخفضت الأسهم بشكل حاد يوم الأربعاء حيث أثبت تركيز المناقشة والتوقعات المخيبة للآمال للربع الثاني إحباط بعض المستثمرين.
أوضح الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج عدة طرق تستخدم بها شركة Meta الذكاء الاصطناعي، مثل مساعد جديد يسمى Meta AI (والذي يحتوي على أثار الجدل بالفعل)، النظارات الشمسية المتصلة، الذكاء الاصطناعي للمبدعين ونموذج كبير اللغات يسمى Llama 3. كما يدعم الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد البنية التحتية الإعلانية لشركة Meta من خلال عروض مثل مجموعة منتجات Advantage+ ونظام تصنيف الإعلانات المسمى Meta Lattice.
وقال مسؤولون تنفيذيون إن هذه الميزات شهدت اعتماداً قوياً من العلامات التجارية. لكن الحفاظ على القدرة التنافسية على جبهة الذكاء الاصطناعي سيتطلب إنفاقًا باهظًا وقد يستغرق الأمر عدة سنوات لتحقيق منتج رائد في السوق، كما حذر زوكربيرج، مرددًا توقعاته السابقة بشأن بناء “الميتافيرس”، وهو جسر بين العالمين الحقيقي والافتراضي.
“حتى من الناحية الواقعية مع تحويل العديد من مواردنا الحالية للتركيز على الذكاء الاصطناعيقال الرئيس التنفيذي في مكالمة المستثمرين: “سنستمر في تنمية مظروفنا الاستثماري بشكل هادف قبل أن نحقق إيرادات كبيرة من بعض هذه المنتجات الجديدة”.
وأشار المدير التنفيذي إلى أن هناك إمكانات قوية لتحقيق الدخل في الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك توسيع نطاق الرسائل التجارية، وتنفيذ الإعلانات المدفوعة أو المحتوى حول الذكاء الاصطناعي وفرض رسوم أكبر على الأشخاص للوصول إلى نماذج أكبر. إنها خريطة طريق أكثر إلحاحًا في الوقت الحالي من تلك التي تدور حول Metaverse، وهي مبادرة طموحة تستنزف الأموال باستمرار.
شهدت Reality Labs، قسم Meta المكلف بتطوير أدوات الواقع الافتراضي، زيادة في الإيرادات بنسبة 30٪ في الربع الأول من مبيعات سماعة الرأس Quest الخاصة بها، لكن خسائرها التشغيلية بلغت 3.8 مليار دولار. لقد تلاشى الحماس تجاه التحول كمفهوم في أعقاب الذكاء الاصطناعي، الذي لا يزال موضوعًا يثير اهتمام المستهلكين والمستثمرين.
قال مايك برولكس، نائب الرئيس ومدير الأبحاث في شركة Forrester، في تعليقات عبر البريد الإلكتروني: “يظل السؤال هو ما إذا كانت شركة Meta قادرة على المنافسة في سباق الذكاء الاصطناعي مع الحفاظ على مركز مالي قوي”. “للقيام بذلك، توقع رؤية المزيد من موارد “metaverse” يتم تحويلها من Reality Labs إلى مبادرات الذكاء الاصطناعي الخاصة بشركة Meta.”
