أعلنت Minute Maid يوم الأربعاء (9 أبريل) عن شراكة مع WWE ، وأصبحت الراعي الحصري للعصير لشركة الترفيه الرياضي ، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Dive Marketing. تتضمن الصفقة تكاملًا عبر التلفزيون ، وسائل التواصل الاجتماعي ، والتغليف ، وأكثر من ذلك مع دعم منصة Minute Maid الجديدة “Bring the Juice” ، وهي تتويج لعدة سنوات من أعمال التحول للمشروبات المملوكة لشركة Coca-Cola.
قال المسؤولون التنفيذيون إن اسم “Bring the Juice” يهدف إلى التأكيد على مدى جلب خادمة الدقيقة في حيوية الفاكهة إلى منتجاتها وفكرة “العصير” كاختزال لخاقة. تسعى الإعلانات أيضًا إلى إقامة علاقة عاطفية مع مشجعي المصارعة.
وقال جورج لوزيو ، مدير مجموعة The Minute Maid Juice Portfolio ، من منصة العلامة التجارية: “نريد أن نكون أكثر ارتباطًا حيث يكون المستهلكون ، وخاصة المستهلكين متعدد الثقافات”.
تنطلق الشراكة مع بقعة تلفزيونية ذات علامة تجارية مشتركة ستظهر لأول مرة على WWE “RAW” من Netflix في 14 أبريل قبل بثها عبر قنوات فيديو عبر القمة عبر الإنترنت بما في ذلك ديزني و Peacock و Amazon و YouTube و Roku في يونيو. يُظهر التجاريات التجارية التي تبلغ مدتها 30 ثانية الانتكاسات اليومية للمستهلكين ، بما في ذلك بقايا الطعام في الأسبوع الماضي ، والخروج ، والغسيل القذرة ، وتحولت إلى مصارعين محترفين قبل أن يظهر نجوم WWE Jey Uso ، و Bianca Belair و Cody Rhodes لإقامة يد-ومشروب.
https://www.youtube.com/watch؟v=Uzrbqjnnoxi
تلمس العناصر الأخرى من The Pact عبر اليانصيب ، وتفعيلات الأحداث المباشرة ، والتعبئة المحدودة في الوقت الذي يضم نجوم WWE ، والشراكات داخل المتجر ، وتكامل داخل اللعبة في WWE 2K25. بالإضافة إلى ذلك ، تعمل الشركتان على سلسلة محتوى اجتماعية ورقمية بعنوان “Juice Up Your My Your Donday”. يتحدث سطر الحملة ، “عندما يبدو كل يوم وكأنه يوم الاثنين ، يجلب العصير” ، يتحدث إلى التنازل عن الاثنين ، وهي فكرة اعتمدتها المسوقين الآخرين.
“منصة” Bring the Juice “تدور حول جلب تلك الحيوية والإثارة والثقة [WWE] وقال لوزيو “المشجعين والمستهلكين لدينا ، بناءً على رؤى نريد أن نتعارض مع تلك اللحظات الباهتة للحياة” ، مشيرًا إلى أن “RAW” قد تم بثه يوم الاثنين لأكثر من 30 عامًا.
بناء على التحول
تم توقيت الحملة الجديدة ومنصة العلامة التجارية إلى الذكرى السنوية الثمانين لخادمة دقيقة وتأتي بعد أربع سنوات من “التحول الهائل” للعلامة التجارية حيث تسعى إلى إشراك المستهلكين في سوق المشروبات المتغيرة ، وفقًا لما ذكره لوزيو. تشمل الجهود السابقة هوية بصرية جديدة وأول علامة تجارية لخادمة دقيقة في عام 2023. في العام الماضي ، أطلقت Minute Maid Zero Sugar حملتها الإعلامية المدفوعة الأجر ، والتي لعبت دور البطولة في Jon Hamm. الشراكة مع WWE هي أحدث ارتفاع من هذا النوع من أعمال العلامة التجارية.
وقال لوزيو: “نرى الكثير من التوافق ، ليس فقط بالطريقة التي نتواصل بها مع جماهيرنا”. “تقدم WWE حالة فريدة من نوعها حتى نتمكن من مقابلة الجماهير التي هي ، سواء في الترفيه الثقافي أو في Fandom … هناك الكثير من التعايش الذي وجدناه.”
“Bring the Juice” سيكون موجودًا في نظام بيئي كامل يستخدم روايات لكل من Minute Maid و WWE والقنوات الرقمية الأخرى. بدأت “Raw” في البث على Netflix في يناير ، مما يمنح الحملة وجودًا على منصة البث الرائدة التي يمكن أن تُعلم العناصر المستقبلية.
“[There is a] مزيج بين النهج الرقمي للغاية ، ولكن أيضًا بطريقة شعبية جيدة للغاية ، لأن لديك الأحداث المادية التي يمكنك سدها [the partnership] وقال لوزيو: “من بين المساحة الرقمية إلى المادية. أعتقد أنها واحدة من أكبر الحملات التي قمنا بها بزاوية 360 درجة والتي قمنا بها ، على الأقل على مدار السنوات العشر الماضية”.
