بعد إطلاق ناجح في عام 2024 ، ستصبح Sprite Chill إضافة دائمة إلى محفظة Coca-Cola Brand ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع Dive Marketing. لاول مرة في أبريل الماضي ، يضم المشروبات الغازية نكهة الكرز الجير وإحساس تبريد خاص. تم تسويقها حول نقاط شغف المستهلك مثل كرة السلة ، وهي استراتيجية تظهرها الأرقام مع المستهلكين. في عام 2025 ، ستحصل العلامة التجارية على توعية تسويقية أكثر توسعية.
كان Sprite Chill في الأصل عرضًا محدودًا للوقت ، وكان من أفضل عمليات بيع Coca-Cola Innovation في أمريكا الشمالية في عام 2024 ، حيث قدمت مبيعات التجزئة بقيمة 50 مليون دولار بعد 21 أسبوعًا فقط في السوق ، وفقًا لتقرير أرباح الشركة 2024 للشركة. في فترة واحدة لمدة 13 أسبوعًا ، عززت عدد عمليات شراء العفريت من قبل مشتري العفاريت العاديين بنسبة 4.4 ٪ وحقق 88 ٪ من إجمالي المبيعات في نفس الفترة من Starry-تم تقديم الصودا الصودا الليمون في عام 2023.
“[Chill] نمت تغلغل الأسرة العلامة التجارية العفوية ، وهو أمر مدهش في فئة ناضجة. وقالت كيت شوفيلبرغر ، مديرة العلامة التجارية لشركة Sprite في شركة Coca-Cola ، لقد جندت المستهلكين في العلامة التجارية ، وهو أمر لا يصدق ومعيار نريد دائمًا تحقيقه مع الابتكار.
مع وضع هذه الأرقام في الاعتبار ، فإن إدخال منتج البرد في الحافظة الدائمة-إلى جانب نكهة الفراولة Kiwi الحصرية المحدودة في Walmart-كان “غير عقلاني”.
إلى جانب المبيعات فقط ، حصل Sprite Chill ومنصة التسويق المحيطة بها على أكثر من مليار ظهور إعلامي مع شعور إيجابي بنسبة 98 ٪ وتجاوزت مستويات المشاركة النموذجية بمقدار سبعة أوقات ، لكل تفاصيل تشترك فيها العلامة التجارية.
وقال شوفيلبرغر: “لم نحقق نتائج العمل فحسب ، بل وضعنا شيئًا ما في السوق الذي استجاب المستهلكون حقًا له”.
المستهلكون في “أبرد”
رافق الإطلاق الأولي لـ Sprite Chill لحملة روح الدعابة من بطولة Atlanta Hawks Star Trae Young ، المعروف أيضًا باسم “Ice Trae” ، ولعب مع الاستخدام العام لكلمة “البرد” التي إيماءة إلى ذروة الأداء. سيكون Young مرة أخرى جزءًا من استراتيجية Sprite Chill ، التي تشترك في مقاربة مماثلة للتسويق الرياضي كعلامة تجارية شاملة. أعادت Sprite العام الماضي شعار “Obey Obey Your Stherst” وتدير العديد من المسرحيات التسويقية مع نجم Minnesota Timberwolves أنتوني إدواردز.
هذا التآزر مقصود ، خاصةً كمشروب يحتضن المستهلكين الذين يتصرفون “أبرد” يتوافق مع روح العفريت.
وقال شوفيلبرغر: “إنها تتناسب معا بشكل جيد للغاية وفي النهاية يتحدثون إلينا في ظهور نقاط شغف مع العديد من التكتيكات وطرق مختلفة في العلامة التجارية”.
في السنة الثانية ، تقوم Sprite Chill بتوسيع نقاط العاطفة هذه لتشمل شراكة مع Black House Radio ، و Series Show و Series على YouTube ، التي تركز على DJS السوداء الذين يعزفون موسيقى المنزل. ستعمل العلامة التجارية أيضًا على بناء وعي بالعلامة التجارية من خلال تحديث هويتها البصرية وتفكر في أخذ العلامة التجارية العالمية.
وقال شافيلبرجر: “سيكون هذا الفصل التالي الرائع في الأسواق الدولية حيث يكون العفريت ناضجًا للنمو”. “هناك فرصة كبيرة لجلب هذه التجربة والمنتج هناك.”
