تضع Tango المنتج في الصدارة والوسط حيث تطلق منصة جديدة للعلامة التجارية تهدف إلى خلق الشهرة بين المستهلكين الشباب.
تشتهر ماركة المشروبات الغازية المملوكة لشركة Britvic بإعلاناتها الدعائية. لا تزال حملاتها الإعلانية من التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، والتي تضمنت شعار “أنت تعرف متى كنت Tango’d” جنبًا إلى جنب مع شخصية Orange Man الشهيرة ، لا تزال تُذكر باعتزاز كأمثلة على الإعلان الرائد الفوضوي والصفيق.
في عام 2019 ، أطلقت Tango حملة تلفزيونية جديدة ، والتي تصور شخصية العلامة التجارية “Tanguru” وهي تحل المواقف المحرجة ، مثل إرسال الرسائل النصية عن طريق الخطأ إلى أحد الوالدين. تم تصميم الإعلان المليء بالفكاهة لمساعدة العلامة التجارية على أن تصبح “جزءًا من المحادثة الوطنية مرة أخرى” ، كما قال مدير العلامة التجارية راي باترسون لأسبوع التسويق في ذلك الوقت.
مرة أخرى ، يعتمد Tango بشدة على الفكاهة في حملته الأخيرة. أخبرت هارييت دايسون ، وحدة التحكم في التسويق في بريتفيك ، الكربونات بنكهة الفاكهة ، أسبوع التسويق أن العلامة التجارية خلال العام الماضي كانت “تضع المذاق والمنتج في صميم كل ما تفعله”.
حتى العام الماضي ، كان هدف العلامة التجارية هو “وجود Tango لإنقاذ العالم من الجدية” ، مع التركيز على الجانب الكوميدي للعلامة التجارية.
أي علامة تجارية ستحب أن يكون لديها خط مثل ، “لقد كنت Tango’d”.
هارييت دايسون ، بريتفيتش
يعترف دايسون: “لقد تم نسيان المنتج والمذاق القوي والجريء نوعًا ما”. كان الهدف الجديد الذي ابتكرته العلامة التجارية العام الماضي هو “تانجو موجود لتنشيط الذوق القوي والجريء”.
تقول دايسون إن منتجات العلامة التجارية وطعمها هو ما يميزها حقًا عن المنافسين. الهدف الجديد يهدف إلى ضمان أن العلامة التجارية ووكالاتها تستهدف حقًا USP الذوق هذا ، على حد قولها.
بعد إعادة التركيز على هذا الغرض ، تطلق العلامة التجارية منصة وحملة جديدة اليوم (14 أبريل). ستسعى منصة “Dangerously Potent” طويلة المدى إلى إحياء نكهة Tango.
“Bust” ، الحملة الأولى في إطار المنصة الجديدة ، التي صممتها وكالة VCCP ، هي تصوير فكاهي لغارة للشرطة على “Tango Dark Berry lab” ، يظهر فيها ضابط تم الكشف عن أنه “Tango’d تمامًا “.
الاستفادة من هياكل الذاكرة
يعود الإعلان الجديد إلى إعلانات Tango الشهيرة في التسعينيات والثمانينيات من القرن الماضي ، ويقدم جيلًا جديدًا لمفهوم أن تكون Tango’d.
يقول دايسون: “أي علامة تجارية ستحب أن يكون لها خط مثل ،” لقد كنت Tango’d “، والتي أصبحت الآن جزءًا من اللغة الإنجليزية”.
تشير إلى أن العلامة التجارية تستفيد الآن من ذكريات العلامة التجارية من خلال حملتها والاستفادة من الأصول المميزة التي خدمتها بشكل جيد.
تهدف Tango إلى الاستمرار في زيادة حصتها في السوق ، وشهرتها بين ديموغرافيا الجيل Z ، من خلال الحملة ومنصة العلامة التجارية. في حين أن العديد من مستهلكي الجيل Z لم يولدوا حتى عندما ظهرت إعلانات Tango’d لأول مرة على شاشة التلفزيون ، فإن العلامة التجارية واثقة من أن تكرار نغمة إعلاناتها الشهيرة سيخدمها جيدًا.
تقول دايسون إنها تود أن تسمع مستهلكين من الجيل Z يستخدمون عبارة Tango’d في مفرداتهم.
تعود العلامة التجارية أيضًا إلى التلفزيون بالإعلان الجديد. كانت آخر مرة على شاشة التلفزيون في عام 2019 مع حملة Tanguru. قبل ذلك كان قد أخذ استراحة لمدة أربع سنوات من الإعلان التلفزيوني.
في حين أن أحد الأهداف الأساسية للعلامة التجارية هو زيادة الشهرة مع الجيل Z ، لا يزال التلفزيون قناة ذات صلة حيث أن حوالي نصف مستهلكيها هم من العائلات ، كما يشير دايسون.
يستخدم Tango أيضًا قنوات الفيديو حسب الطلب وكذلك القنوات الاجتماعية مثل TikTok للوصول إلى فئة سكانية أصغر سناً ، والتي تميل عادات المشاهدة إلى أن تكون أكثر تنوعًا.
البناء على النجاح
يأتي إطلاق منصة العلامة التجارية وحملتها بعد إطلاق الهدف الجديد وعام ناجح لـ Tango. نمت مبيعات التجزئة بنسبة 56٪ من حيث القيمة لتصل إلى 84 مليون جنيه إسترليني. تعد Tango ثالث أكبر علامة تجارية كربونات بنكهة الفاكهة والأسرع نموًا في هذه الفئة ، وفقًا لبيانات من NielsenIQ.
يقول دايسون إن هذا النمو جاء إلى حد كبير من خلال تطوير المنتجات الجديدة (NPD). في العام الماضي ، أطلقت Tango مجموعتها الجديدة من الإصدارات بنكهة التوت الخوخية. استغرقت العلامة التجارية الكثير من الوقت للتأكد من أنها حصلت على NPD بشكل صحيح ، كما تقول ، مع إعطاء الأولوية للنكهة والتعبئة لضمان بروز المنتج الجديد على الرفوف.
شهد العام الماضي أيضًا إطلاق Tango Apple بتنسيق خالٍ من السكر ، مستفيدًا من هدف الشركة الأم Britvic لتوفير خيارات صحية للمستهلكين.
يقول دايسون إن هذه الابتكارات توفر تأثيرًا هائلًا للمنتجات الأساسية للعلامة التجارية ، مما يمنح المشترين وتجار التجزئة إيمانًا متجددًا بقوة العلامة التجارية ، مما ساعد في توزيع المنتجات الجديدة والأساسية على حد سواء.
تم دعم NPD من خلال الحملات الاجتماعية ، بما في ذلك الشراكة مع LadBible. عملت العلامة التجارية أيضًا مع المؤثرين لأول مرة. طوال الوقت ، حرصت على استخدام البصيرة للبقاء على مقربة من قاعدة مستهلكي الجيل Z المستهدفة والوصول إليهم من خلال هذه الحملات الاجتماعية.
يقول دايسون: “أردنا الاستثمار في منصة جديدة في عام 2023 لتوسيع العلامة التجارية حقًا بشكل أكبر لأننا كنا نعلم أن هناك حدًا لما يمكن أن تفعله NPD وحدها”.
وخلصت إلى أن الهدف الأساسي سيكون الحصول على منتجات Tango في أيدٍ أكثر من خلال التركيز على مذاقها ، وإعادتها إلى الحياة بروح الدعابة.
