أطلقت Olaplex يوم الأربعاء (2 أبريل) حملة متعددة القنوات ، “مصممة لتحدي” ، والتي تعرض الطريقة التي يمكن أن تتغلب بها منتجات العناية بالشعر المدعومة من العلوم على الأضرار التي يمكن أن تصل إليها الحياة اليومية والتصميم للشعر. يمثل الجهد ، الذي يساعد على تقديم تجديد أكبر للعلامة التجارية ، أول عمل إبداعي تحت قيادة CMO Katie Gohman.
“مصممة لتحدي” إطلاق مع بقعة تبرز قوة الشعر الصحي مع نجمة “Bridgerton” Nicola Coughlan ، ومصممة الأزياء Jenna Lyons والعداء الأوليمبي سيدني ماكلولين ليفرون ، إلى جانب مصففي الشعر الشخصي. تم تصميم الحملة الكاملة ، التي تشمل إعلانات خارج المنزل (OOH) وتجربة منبثقة ، مع وضع العاطفة في الاعتبار ، مما يمثل خروجًا عن الإستراتيجية السابقة للعلامة التجارية الممتازة.
“هذه الفكرة [that] قال جومان: “يمكن أن يسمح لك Olaplex بتوصيل شعرك الأكثر صحة ، ويمكن أن يسمح لك بالتحدي من التوقعات والثقة في حياتك اليومية – هذه منصة يريد الناس حقًا أن يكونوا جزءًا منها.” ربما كان هذا هو الفرق الأكبر بين أي شيء رأيته من Olaplex على مدار ثلاث إلى خمس سنوات ، والذي كان دائمًا شعرًا جميلًا … ولكن لم يكن هناك أبدًا روحًا مثل ما ستشعر به من هذا. “
يبدأ الإعلان بينما يسأل Coughlan مصممها ، “ماذا يجب أن نفعل؟ ينتقل التركيز بعد ذلك إلى بقية تشكيلة المواهب ، بما في ذلك Lyons و McLaughlin-Levrone ، كل رمز للثقة في حد ذاته. معا ، يناقش النساء ومصمميهن كيف ينبغي أن يتعاملوا مع مظهرهن ، سواء كان “Go Big” أو “Go Bold” و “Let It Go” أو “Let It Grow”.
سيتم تشغيل البقعة في إصدارات ستة و 15 و 30 و 45 ثانية عبر التلفزيون المتصل عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ثقة الثقة التي تقدمها Olaplex ، فإن العمل يهدف إلى تبني العلاقة التي نماها العملاء مع مصمميهم الشخصيين ، كما قال Gohman.
https://www.youtube.com/watch؟v=456EQ2Alknk
جذور في العاطفة
وأوضح غومان أن التسويق الذي تقوده عاطفيًا ليس فقط في مركز حملة Olaplex الأخيرة ، ولكن أيضًا تحديثه الأكبر. كانت العلامة التجارية ، التي تأسست في عام 2014 والتي طورتها الكيميائيون ، متجذرة دائمًا في العلوم ، مؤكدة أن تقنية السندات الحاصلة على براءة اختراع يمكنها إصلاح روابط ثاني كبريتيدوالتي توفر بنية المستوى الجزيئي للشعر. تم تسويق المنتجات في الأصل للمحترفين ولم تدخل قنوات المستهلك حتى عام 2018.
في دراسة تتبع العلامة التجارية لتقييم كيفية اعتبار المستهلكين Olaplex ، رن من خلال الحسنات العلمية في العلم. ومع ذلك ، كان هناك اتصال أعمق.
وقال جومان: “أظهرت جميع الأبحاث أننا سجلنا نسخًا كبيرًا في العلوم والفعالية ، وأحب المستهلك العلامة التجارية والمنتج ، وأحبها المحترفون ، ولكن لم يكن هناك بالضرورة مساحة عاطفية ذهب إليها الناس عندما فكروا في Olaplex”.
وشاركت هذه المشاعر أيضًا من قبل Gohman ، الذي دخل في دور CMO في يوليو. على الرغم من أن بداية التحديث تعمل مسبقًا وصولها ، إلا أن إحدى محادثات المدير التنفيذي مع الرئيس التنفيذي أماندا بالدوين كانت حول محاذاة العلامة التجارية بشكل أفضل بالقيم ، مثل الثقة ، التي يقدمها المنتج.
التحديث كشف النقاب في 25 فبراير من المفترض أن يضرب وترًا مع كل من الإيجابيات والمستهلكين كل يوم. يحتضن الشعار المعاد تصميمه نظام الخطوط الموجودة في Olaplex ولكنه يظهر أكثر جرأة ، في حين أن الطباعة الجديدة تحت الشعار تبادل سابقًا حروفًا مكونة من جميع الأبعاد التي تهدف إلى الشعور بالضيق على العيون. يقدم التحديث لونًا جديدًا يطلق عليه “Olaplex Red” إلى صور العلامة التجارية بالأبيض والأسود سابقًا تهدف إلى الإشارة إلى شغف المحترفين.
سيتضمن New Creative ثمانية سفراء عالميين للعلامة التجارية ، كل منهم مصممون أو أصحاب ألوان رفيع المستوى ، إلى جانب عملائهم. يؤكد الإبداع على “اليدين في الشعر” ، وفقًا لجوهمان ، وحركة الشعر الصحي ، حتى في صورة ثابتة.
وقال جومان: “كانت الطريقة التي نعيد بها أن نتعرف على المنتج أكثر إثارة للعالم الذي تريد أن تكون جزءًا من حزمة عادية على أرض بيضاء ربما رأيتها تاريخياً”.
بناء روابط أفضل
دعم حملة المسوق هو حدث منبثق يسمى Olaplex Bond House الذي سيبدأ 5-6 أبريل في 45 Grand St. في نيويورك ويوجد في أشكال مختلفة خلال العام المقبل وما بعده. تدعو المساحة المستهلكين للمشاركة في فحص تحليل الشعر الرقمي وتقديم نتائجهم لهم من قبل الخبراء قبل تلقي خدمة olaplex. بعد ذلك ، يمكن للمشاركين الدخول إلى استوديو لحظة صور مصممة لإغراقهم في الحملة.
تتمثل في التقريب عن الإعلانات الرقمية في المناطق بما في ذلك شارع رابع عشر في مدينة نيويورك والبشر في بعض شركاء البيع بالتجزئة الرئيسيين للعلامة التجارية في حي SOHO بالمدينة. كشفت Olaplex أيضًا عن منتج جديد حول تحديثه ، وهو علاج طول فروة الرأس رقم 0.5. العرض ، الذي التجزئة مقابل 44 دولار، تم تصميمه للمساعدة في صحة الرأس وصحة الشعر على المدى الطويل.
تم دعم تحديث العلامة التجارية لـ Olaplex بواسطة Consultancy Proseralco بينما يتم تنفيذ حملتها “المصممة إلى Defy” بواسطة Droga5. ستستمر الحملة على مدار العام.
يمكن أن تساعد حملة العلامة التجارية والعلامة التجارية المنعشة Olaplex على الارتفاع فوق فترة صعبة للعمل. بعد عدة أرباع المبيعات المتتالية ، نشر المسوق سنة كاملة انخفاض صافي المبيعات بنسبة 7.8 ٪ إلى 422.7 مليون دولار في السنة المالية 2024 ، في بيان الأرباح.
يعد Gohman جزءًا رئيسيًا من جهود الشركة نحو توليد نمو متسق للمبيعات، قال الرئيس التنفيذي بالدوين حول تعيينها. يتم تكليف السلطة التنفيذية بالإشراف على تنفيذ تقارب التسويق والقيادة العالميين من Olaplex مع كل من المصممين والمستهلكين. ينظر Gohman إلى نقل العلامة التجارية إلى المساحة الرقمية وتحديد أولويات التحليلات – مجالان كانا أكثر حاجة إلى زيادة عند وصولها – كمفتاح لتقدم Olaplex إلى الأمام.
وقال جومان: “الاستمرار في إنشاء اتصالات رائعة للعلامة التجارية ، ولكن قم بإنشائه للمساحة الرقمية على وجه التحديد ، ثم القدرة على الاختبار والتعلم والتفهم والفهم والقياس هو أمر بالغ الأهمية لنجاح العلامة التجارية”.
