مع ارتفاع درجة حرارة الطقس، تتطلع Sprite إلى مساعدة المستهلكين على التهدئة من خلال منتج جديد محدود المدة يوفر إحساسًا بالبرودة بالإضافة إلى نكهة الكرز والليمون. يتم إطلاق Sprite Chill الذي يحمل موضوع درجة الحرارة مع إعلانات فيديو عبر الإنترنت من بطولة حارس فريق Atlanta Hawks Trae Young، المعروف أيضًا باسم “Ice Trae”، حيث يقاطع المشجعين الذين يستعيرون قشعريرة توقيعه في الملعب بمساعدة محامي الملكية الفكرية و”التجميد والكف”. إشعارات.
المفهوم الكوميدي، الذي يلقي يونغ في ضوء الاستنكار الذاتي، مستوحى من الاستخدام العامي لكلمة “بارد”، في إشارة إلى شخص يؤدي في الجزء العلوي من لعبته، وفقًا لـ AP Chaney، المدير الإبداعي الأول لـ Sprite وفانتا في شركة كوكا كولا. يحظى هذا المصطلح بشعبية خاصة لدى المستهلكين الأمريكيين من أصل أفريقي والأمريكيين من أصل إسباني الذين يشكلون التركيبة السكانية المستهدفة الرئيسية للعلامة التجارية. بينما كان المقصود في الأصل الترويج لـ Sprite Chill من خلال حملة تحت الخط تتمحور حول تسويق المتسوقين، فقد تطورت الفكرة إلى شيء أكثر جوهرية وأثبتت أنها مناسبة بشكل طبيعي لنجم NBA Young، الذي عمل سفيرًا لـ Sprite منذ عام 2021.
تشمل العناصر الإضافية عمليات الشراء خارج المنزل في أتلانتا وديترويت ونيويورك ولوس أنجلوس، إلى جانب وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة والمملوكة. قامت Agency Majority بتطوير التصميم الإبداعي بدعم من وحدة Open X المخصصة لشركة WPP، والتي تتضمن EssenceMediacom وOgilvy New York وVML وMomentum Worldwide.
“بعد أن حصلنا على [cold] قال تشاني في مقابلة: “بعد رؤية ثاقبة، أدركنا أن لدينا نوعًا من البرق في زجاجة ونحتاج إلى جعل هذا أكبر”.
الجنرال Z في مرمى النيران
Sprite Chill، المتوفر في إصدارات خالية من السكر والكامل ويصل إلى الرفوف يوم الاثنين، يتميز بتغليف مميز، مع نظام ألوان أخضر وأزرق بلوري مقترن بلمسات الكرز. تؤكد صور الجليد المتشقق على تأثير التبريد الملموس للمشروب، والذي تم تحقيقه من خلال تقنية النكهة الجديدة الخاصة بـ Sprite والتي تشبه تلك المستخدمة في عالم الحلويات والمخبوزات.
يتمتع Sprite Chill ذو الإصدار المحدود بإحساس تبريد مميز ونكهة الليمون الكرز.
الإذن الممنوح من قبل العفريت
يتم تعزيز عامل الاسترخاء بشكل أكبر من خلال الإعلانات الخارجية التي تتكامل مع Sprite Chill Cam على Snapchat. تتيح أداة الصور للمستخدمين تحميل صور لأنفسهم على لوحات إعلانية واقعية تعرض لوحة ثلاثية تصور يونج كالبارد، والعفريت العادي كالأبرد، وسبرايت تشيل باعتباره “الأكثر برودة”. استضافت Sprite في وقت سابق من شهر أبريل حدثًا في State Farm Arena في مسقط رأسها في أتلانتا، والذي تضمن أخذ عينات من Sprite Chill ومعاينة للإعلانات التجارية Young.
يأتي الإطلاق الرسمي لـ Sprite Chill في الوقت الذي تقوم فيه شركة Coca-Cola الأم بإجراء المزيد من التجارب على المنتجات التي تحاول تعبئة أحاسيس غير عادية أو اتجاهات ثقافية بدلاً من النكهات التقليدية. تدير العلامة التجارية الأساسية لشركة Coke منذ عام 2022 منصة Creations التي أنتجت مشروبات تتمحور حول الأحلام والفضاء الخارجي ودموع الفرح، على سبيل المثال لا الحصر. أصبحت Creations أداة تسويقية مهمة للوصول إلى Gen Z، وهي المجموعة التي تقع أيضًا في مرمى Sprite وسط منافسة شديدة.
أوضح تشاني أن Sprite يتبع نهجًا أكثر قياسًا للعروض محدودة الوقت، مع عناصر مثل Winter Spiced Cranberry تحت عنوان العطلة في التناوب المنتظم. ويهدف إلى تحويل Chill إلى نقطة انطلاق تمتد إلى ما هو أبعد من الحداثة لمرة واحدة لتلبية حاجة المستهلك الحقيقية، وفقًا للمدير التنفيذي.
قال تشاني: “اعتمادًا على الأداء وكيفية عمله، نأمل أن تصبح هذه منصة مستدامة ويمكننا تقديم المزيد من النكهات والقيام بالمزيد من الأشياء وخلق المزيد من الأسهم داخل منصة Chill”.
“إنها حقا [about] تميل إلى مجال نمط الحياة وترغب في أن تصبح أكثر من مجرد علامة تجارية للمشروبات وأيضًا علامة تجارية لأسلوب الحياة. وأضافت: أعتقد أن تشيل سيساعدنا على القيام بذلك.
كما أعادت العلامة التجارية الأسبوع الماضي إحياء حملة “أطيعوا عطشكم”، وهي حملة وشعار انحنى لأول مرة في التسعينيات، مع ميل أكبر للجيل Z. يتصدر نجم مينيسوتا تمبروولفز أنتوني إدواردز النسخة الأخيرة، وينضم إليه العداءة شا كاري ريتشاردسون، أسرع امرأة في العالم، وعضو قاعة مشاهير الدوري الاميركي للمحترفين جرانت هيل، الذي ظهر في الإعلانات القديمة. تدير Sprite أيضًا مجلس Gen Z الذي يقوم بإبلاغ قرارات المنتج والتسويق وهو موجود لاستكمال طرق الاختبار التقليدية والاستماع الاجتماعي.
المنافسة داخل الملعب
لقد اعتمدت Sprite على كرة السلة باعتبارها نقطة اتصال ثقافية لعقود من الزمن، مع ظهور حملاتها السابقة أساطير مثل كوبي براينت وتيم دنكان. وبينما لا تزال العلامة التجارية تعمل مع رياضيين مثل يونج وإدواردز على أساس فردي، تخلت شركة كوكا كولا عن عملها. رعاية الدوري الاميركي للمحترفين في عام 2015 إلى منافسها الرئيسي شركة PepsiCo، التي جعلت Starry مؤخرًا هي الشركة الرائدة في الدوري.
تتنافس Starry، التي حلت محل Sierra Mist في محفظة PepsiCo العام الماضي، بشكل مباشر مع Sprite في فئة الليمون والليمون وتسوق بقوة إلى الجيل Z. وقد حصلت Starry على أول مركز لها في Super Bowl في فبراير، كجزء من ارتفاع النشاط التسويقي بين عمالقة المشروبات. التي لديها أحيت المناقشات حول حروب الكولا.
“لا أعتقد أن هذا يضعنا في موقف الهجوم. “لكنني سأقول إننا ننظر دائمًا إلى السوق، ونحاول أن نرى ما يفعله منافسونا”، قال تشاني من رعاية Starry’s NBA. “[Basketball] لا تزال تمثل نقطة اتصال قوية للمستهلك بالنسبة لنا. سنعيش دائمًا داخل كرة السلة، سواء كان ستاري يفعل ذلك أم لا، لأن لدينا الكثير من الأسهم هناك.
