وبينما يستعد المستهلكون لتجمعات العطلات، سيتم الترحيب بأولئك الذين يتوجهون إلى ممر الجبن المميز ببحر من المنتجات والتغليف التي تستحضر التراث الفرنسي مع صور برج إيفل والعلامات التجارية الحمراء والبيضاء والزرقاء. وللخروج من هذه المجموعة، أطلقت العلامة التجارية Savencia Alouette – التي تشتهر بمنتجاتها من الجبن البري وغيرها من أنواع الجبن القابلة للدهن – علامة تجارية جديدة تتضمن شعارها وشعارها والتعبئة والتغليف. انضم إلى الإصلاح الشامل علامة تجارية صوتية جديدة وأكبر حملة للمسوق في الذاكرة الحديثة.
تركز العلامة التجارية الجديدة لشركة Alouette على إحياء “القبرة الصغيرة” التي تحمل الاسم نفسه. يعتبر الطائر المغرد الذي يحمل اسمه عنصرًا أساسيًا في الشعار الجديد وألهم شعارًا (“النكهة التي تغني”) والعلامة التجارية الصوتية المستمدة من لحن أغنية الأطفال المألوفة في كيبيك (“al-ou-et-te”). ويأتي هذا الجهد في الوقت الذي تحتفل فيه شركة ألويت بالذكرى الخمسين لتأسيسها.
قال كريستون أوم، نائب رئيس التسويق في Savencia: “يا لها من فرصة فريدة لجلب الحياة إلى قبرتنا الصغيرة Alouette”. “سوف تخبر المستهلكين عن هذا السر الصغير: “أخبرني طائر صغير” كان مصدر الإلهام وراء الفكرة.”
اخراج السر
“سر” ألويت هو المفاجأة الملهمة التي يمكن أن تقدمها منتجاتها للمستهلكين، وذلك بفضل التغليف المبني على قوالب حلوى جاهزة للتقديم وتزيين الزهرة. تسعى العلامة التجارية الجديدة إلى مساعدة المستهلكين في العثور على ألويت وسط مجموعة الجبن المتخصصة التي غالبًا ما تكون مفككة وغير منظمة و”مخيفة للغاية”.
وقال أوم: “نحن نستخدم طائرنا الصغير لمساعدة المستهلكين على فهم أن هذه الأجبان ودودة للغاية وذات مذاق لذيذ”. “بمجرد أن يجربها المستهلكون، نتلقى دائمًا ردًا يقول: “يا إلهي، هذه جيدة حقًا، لم أكن أعلم بوجودها”.”
بدأ الكشف عن السر بتحديث العبوة، التي تم إجراؤها مع وكالة Marks، والتي تقدم صورًا فوتوغرافية للمنتجات الغذائية وسط اللون الأزرق والأخضر الغامق. يحل هذا التغيير محل العبوة السابقة التي كانت في الغالب بيضاء اللون وتتبع اصطلاحات الفئة.
وقال نيك لاما، المدير الإبداعي لمجموعة تصميم العلامات التجارية في ماركس، في بيان: “مستوحى من تراثهم الفرنسي ولكن مع لمسة عصرية، يبدو المظهر الجديد جذابًا وحيويًا دون عناء”. “لقد اعتمدنا على الطائر المغرد باعتباره رمزًا مميزًا للعلامة التجارية، مما أدى إلى إنشاء عالم تصميم حوله يتميز بالألوان والمعاصرة والساحرة واللذيذة.”
تصميم التعبئة والتغليف الجديد من Alouette
بإذن من سافينسيا
تم تطوير التصميم الجديد بالتوازي مع الأصول الإبداعية متعددة القنوات، التي أنشأتها أيضًا ماركس، والتي سيتم تشغيلها عبر قنوات التواصل الاجتماعي والرقمي والتلفزيوني المتصل وقنوات التسويق للمتسوقين. تعتبر Alouette الحملة بمثابة أكبر عملية تنشيط لها حتى الآن. تشجع الإعلانات المنعشة التي تبلغ مدتها 15 ثانية المستهلكين على الرغبة في تناول وجبات خفيفة “لذيذة” و”لذيذة” “لتتبع الطائر الصغير” وتغميس الجبن ونشره وتذوقه. تشارك الأصول الثابتة الرسائل التي قد يكون لها صدى خلال موسم العطلات الذي يلي انتخابات مثيرة للانقسام، مثل “تسجيل الخروج…الدخول” و”التمرير الأقل”. المزيد من تناول الوجبات الخفيفة.”
وأوضح أوم: “سوف ننتهز الفرصة لاختبار ومعرفة أي المكونات تعمل بشكل أفضل”. “كيف يمكننا تحسين الحملة بينما نواصل إخبار المستهلكين عن هذه العلامة التجارية؟”
