وصلت ماكين فودز ، أكبر مصنع في العالم لمنتجات البطاطا المجمدة ، مؤخرًا إلى علامة فارقة في هدفها المتمثل في تنفيذ ممارسات الزراعة التجديدية. ومع ذلك ، لاحظت الشركة البالغة من العمر 68 عامًا فجوة في الوعي: في حين أن 98 ٪ من المستهلكين والكنديين يأكلون البطاطا المقلية ، فإن أقل من 1 من كل 10 يفهمون مفهوم الزراعة التجديدية.
لإحضار مهمتها إلى التيار الرئيسي ، أطلقت ماكين في فبراير حملتها العالمية الأولى ، “Taste Good. Feel Goy”. يمتد الجهد محتوى المبدع ، والبقع الإعلانية والخبرات الشخصية. ويشمل أيضًا لعبة الواقع المعزز (AR) حيث يمكن للمستهلكين صنع البطاطس المقلية باستخدام تقنيات زراعة مستدامة لكسب المكافآت. منذ إطلاقه ، تم إعداد أكثر من 77 مليون مقلية افتراضية من قبل اللاعبين ، الذين يقضون في المتوسط أربع دقائق ونصف مع اللعبة القائمة على الويب.
الحاجة إلى تثقيف المستهلكين حول الزراعة التجديدية واضحة ، مع 57 ٪ من الأميركيين و 67 ٪ من الكنديين الراغبين في معرفة المزيد عن هذا الموضوع ، وفقًا لمسح YouGov الذي تم تفويضه بالعلامة التجارية. وأوضح كريستين كالفنز ، كبير مسؤولي الابتكار والتسويق في ماكين ، أن خلق تجارب مسلية مثل لعبة AR يساعد على بناء معرفتهم بطريقة قابلة للهضم.
وقال كاليفنز ، الذي دخل في C-Suite في سبتمبر بعد أن عمل رئيسًا عالميًا للابتكار والتسويق في McCain: “لا أحد يريد أن يوعظ به ، لا أحد يريد أن يتم التحدث إليه ، وبالتأكيد لم يتحدث إليه”. “ولكن إذا تمكنت من جعلها جذابة ، وإذا تمكنت من مقابلة المستهلكين في مكان وجودهم ، وإذا تمكنت من منحهم شيئًا ممتعًا للقيام به وجعله ذا صلة ووضع الطعام في فمهم في نفس الوقت ، فإن التعليم يأتي للركوب.”
البطاطس المقلية في المستقبل
التزم ماكين الخاص والمملوك للعائلة بتنفيذ ممارسات الزراعة التجديدية في جميع المساحات المستخدمة لتنمية بطاطاها بحلول عام 2030 ، وساعدت الآن 71 ٪ من مزارعيها في الوصول ماكين إطار الزراعة التجديدية. تدير McCain مراكزًا تجارية للبحث ، والتي تسميها مزارع المستقبل ، لاختبار وتوسيع نطاق الممارسات التجديدية لدعم المزارعين.
“طعم جيد. أشعر أنني بحالة جيدة.” من المفترض أن تجلب تجربة المزرعة إلى السرية ، وهو هدف استخدمه كمصدر إلهام لمزارعها في لعبة AR المستقبلية. يمكن للاعبين مسح رمز الاستجابة السريعة ليتم نقله إلى التجربة الزراعية ، حيث سيحصلون على نظرة عامة على كيفية زراعة البطاطس بالطريقة التجديدية. يمكن للمستهلكين كسب جوائز ، بما في ذلك العناصر المصنوعة من المواد المعاد تدويرها وإعادة تدويرها أو البطاطا المقلية أو ملاذ تحت عنوان المزرعة اعتمادًا على عدد البطاطس المقلية التي يصنعونها داخل اللعبة.
وقال كاليفنز: “تنقلك اللعبة خلال هذه الرحلة التعليمية لصحة التربة وريج آر ولا تدرك حتى في نهاية الأمر ، فأنت تعرف ماهية Reg Ag ولماذا هو مهم”.
قام ماكين سابقًا بتجربة الألعاب ، إنشاء تجربة Roblox في عام 2022 حول إطلاق Fries ، عرض محدود الوقت مصنوع من البطاطس المزروعة من خلال أساليب الزراعة التجديدية. كان للتنشيط أن اللاعبين يزرعون البطاطس الافتراضية من خلال طرق الزراعة التي تعمل على تحسين صحة التربة. قضى المستهلكون نفس القدر من الوقت تقريبًا مع تجربة Roblox مثل لعبة AR الأحدث.
وقال كاليفنز: “الفرق هنا هو الآن على منصة حيث يمكننا أن نكون أينما كان المستهلك ، كلما أرادوا الانخراط في لعب اللعبة ، وحقيقة أنهم الآن ليسوا في بيئة أسير ، فإنهم في الواقع يتجولون ويظلون يقضون أربع دقائق ونصف مع اللعبة … نشعر بالرضا عن ذلك”.
أعاد ماكين ريجين فرايز إلى أمريكا الشمالية كعروض محدودة في جهدها الأخير ودعا المستهلكين لتجربة مزارع المستقبل في حدث منبثق في نيويورك استمر من 27 فبراير إلى 1 مارس. وشمل هذا الحدث أيضًا بطاطسًا من المقهى المستقبلي الذي يقدم البطاطس الحرة والوصفات الملهمة من راشيل بروسنا ، تشيف ، تشيف كولبي كاش و “ملكة البطاطس” والشيف الخشخاش. استضافت العلامة التجارية تجارب أيضًا في المملكة المتحدة في مارس وأبريل.
يعد O’Toole و Kash جزءًا من تنشيطات المؤثرات التي تمتد إلى الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا ، إلى جانب عرضها في مكان مدته 30 ثانية تعزز ريجين المقلية أيضًا يظهر كما سلسلة من 15 ثانية قطع.
تعاونت ماكين مع شارع Gravity Road في حملتها العالمية ، في حين أنتجت AR شريكة Rock Paper Rock Paper Reality مزارع اللعبة المستقبلية. يمكن الوصول إلى اللعبة عبر رمز الاستجابة السريعة على صورة مصغرة، كما روج ماكين للتجربة في أحداثها في نيويورك ولندن. بالإضافة إلى ذلك ، العلامة التجارية وضع رمز الاستجابة السريعة في إعلان تم تشغيله في صحيفة نيويورك تايمز في 27 فبراير.
https://www.youtube.com/watch؟v=4klzbuytjpc
مدفوعة بشكل مستدام
آخر دفعة ماكين تأتي مع بقاء المستهلكين مخلصين لما يعتبر أحد أكثر الأطعمة شعبية العناصر في أمريكا. بلغت قيمة سوق البطاطس الفرنسية المجمدة العالمية 23.5 مليار دولار في عام 2023 و من المتوقع أن ينمو إلى 36.5 مليار دولار بحلول عام 2033 ، في الواقع.
ومع ذلك ، نحن المستهلكون على المدى القريب قلق متزايد بشأن مكانتهم المالية كما تلوح مخاوف الركود. على الرغم من أن المستهلك العادي ليس موجهًا بشكل خاص للصفقة عند التسوق لبطاطس ماكين-لن يتم تصنيف المنتج على أنه شراء دافع-فإن العلامة التجارية ليست أقل عرضة لحساسية الأسعار من غيرها في فئة البضائع المعبأة للمستهلك.
وقال التنفيذي: “البطاطس هي العنصر الرئيسي في الوجبة ، لذلك تميل إلى إنشاء قائمة البقالة ، ولكن مثل أي نوع من المنتجات CPG ، هناك حساسية في الأسعار ، وهناك قيمة مقابل المال ، وهناك ولاء والعلامة التجارية تجاه علامة تجارية”.
تركيز ماكين على الاستدامة هو إحدى الطرق التي تؤكد العلامة التجارية قيمتها ، بدعم من ذلك تقارير التقدم و جهود مفيدة أخرى. بالنسبة للآخرين الذين يتطلعون إلى جعل الاستدامة جزءًا من رسائلهم ، يؤكد Kalvenes على أهمية التعمق أكثر من حملة تسويقية. العلامات التجارية لديها تم استدعاؤه بشكل متزايد لغسل الأخضر عندما لا تتماشى الإعلان مع الجهود البيئية الفعلية.
وقالت كريستين: “من المعنى التواصل إذا كنت لا تضع أموالك في مكان فمك ، وأنت لا تقف وراء التزاماتك”. “هذا هو الدافع لقيادة أي شكل من أشكال التواصل – هل تقف حقًا وراء ما تقوله ، وهل هي رسالة ذات صلة للمستهلكين؟”
“طعم جيد. أشعر أنني بحالة جيدة.” وتأتي مع اقتراب Kalvenes من عامها الثاني كرئيس لمكين. قبل انضمامها إلى العلامة التجارية ، شغلت أدوارًا كبيرة مع SC Johnson و Pepsico Foods Canada و Frito-Lay. تشمل خطط Kalvenes للعام الثاني الاستفادة من الذكاء الاصطناعي (AI) لتبسيط المهام مثل الوصول إلى جمهور أوسع وصياغة مراسلة أكثر صلة. الخطة هي أن يكون لديك أدوات الذكاء الاصطناعى في مكانها بحلول نهاية العام. علاوة على ذلك ، فإن Kalvenes هو وضع استراتيجية أكثر طرقًا لتناسب حياة المستهلكين ، بما في ذلك التركيز المتزايد على مناسبات OOH.
“نظرًا لكوننا أكبر منتج فرنسي في العالم ، فنحن في الكثير من المناسبات خارج المنزل ، ولا يعرف المستهلكون أننا نقلي خارج المنزل ،” كالفن قال. “نحن نتطلع إلى دفع المزيد من فرص المشاركة مثل هذا ، حيث يمكن أن نكون في لحظة الاستهلاك وقضاء الوقت حقًا مع الموالين لدينا بهذه الطريقة. نحن ننظر أيضًا إلى الابتكار المناسب لتلك المناسبات.”
