لقد ظل “التحرك بسرعة الثقافة” بمثابة لازمة للمسوقين الذين يأملون في إشراك المستهلكين في الأماكن والمنصات والناشرين الذين يقضون أوقاتهم معهم. ويظل تسويق المحتوى تكتيكًا يسمح للعلامات التجارية بتلبية هذه الضرورة بطريقة لا تؤدي إلى نفور الجماهير الأصغر سنًا والكارهة للإعلانات.
وقد شهد هذا العام شركات متنوعة مثل BodyArmor من شركة كوكاكولا، وتطبيق المواعدة Hinge، وUS Bank، تقوم بإنشاء ورعاية محتوى يبث الحياة في علاماتها التجارية في أشكال رقمية ومادية. وانضمت سيفورا إلى القائمة في مارس/آذار بالشراكة مع دار نشر الثقافة اللاتينية Remezcla لإطلاق قسم تحريري جديد يركز على الجمال.
وكجزء من الشراكة التي تستمر حتى نهاية العام، ترعى سيفورا مجموعة من الميزات التحريرية والمحتوى الاجتماعي على Remezcla، التي خصصت مساحة للجمال إلى جانب الثقافة والموسيقى والرياضة والأفلام والطعام. وتمنح الصفقة Remezcla دعمًا من بائع تجزئة رئيسي في وقت عصيب بالنسبة للصحافة وتسمح لشركة سيفورا بتعزيز علاقاتها مع المستهلكين.
“يتيح التعاون في محتوى الجمال لشركة سيفورا التواصل بشكل أصيل مع محبي الجمال، مع الاستفادة أيضًا من سلطة ريميزكلا والثقة بين [the] وقالت ميجان بلاك، نائبة رئيس التسويق الرقمي والإعلام في سيفورا، في تعليقات عبر البريد الإلكتروني: “نهدف من خلال هذه الشراكة إلى تعزيز المشاركة طويلة الأمد بين مجتمع اللاتينيين”.
إن الإطلاق العمودي والشراكة هو مثال على التطور العضوي الذي يسمح لـ Remezcla “بزيادة مستوى” التغطية الإعلامية لمنتجات التجميل التي كانت تنشرها بالفعل. وأوضحت رئيسة التحرير ثاتيانا دياز أن هذه الأصالة في المحتوى المدعوم هي مفتاح للجمهور متعدد الثقافات الذي يمكنه “الشعور” عندما يتم بيع شيء ما لهم.
“نريد أن نحافظ على هذه الثقة. لأكثر من 15 عامًا، كان الأمر دائمًا يتعلق بالاستماع إلى مجتمعنا”، قالت دياز. “بالنسبة لنا، يتعلق الأمر حقًا بالعمل مع شركاء يريدون تضخيم محتوانا، وليس السيطرة على محتوانا. كان هذا جزءًا كبيرًا من شراكتنا مع سيفورا”.
DEI التي لا تموت
بالنسبة لريميزكلا، فإن الجمال جزء لا يتجزأ من الثقافة اللاتينية التي تسلط الضوء عليها. حيث يتسوق ما يقرب من ثلثي (64%) من جمهورها منتجات التجميل التي تشمل الشعر والأظافر والمكياج والعناية الذاتية وطقوس العافية. كما يظهر الجمال في المساحات الثقافية مثل الموسيقى: حيث تقوم المغنية الكولومبية كارول جي بتغيير شعرها في كل مرة تطلق فيها ألبومًا، ويستطيع معجبو باد باني التنبؤ بنوع ألبومه بناءً على قصة شعره في مقاطع الفيديو التمهيدية، كما أوضحت دياز.
قالت دياز: “كان من المثير للغاية أن نحظى بدعم بائع تجزئة كبير مثل سيفورا. لقد رأوا ما رأيناه: فرصة ضائعة فيما يتعلق بسرد القصص في مجال الجمال. بالنسبة لنا، الأمر أكثر من مجرد إطلاق المنتجات والاتجاهات. نحن نغطي الجمال من منظور سرد القصص لمجتمعاتنا”.
لقد حققت شركة سيفورا تقدمًا كبيرًا في المجتمع اللاتيني من خلال الصفقات مع العلامات التجارية المملوكة لاتينيًا مثل Ceremonia و Beauty Blender ومن خلال سلسلة وثائقية عن الطاووس حول رواد الأعمال في مجال الجمال اللاتينيين. تعمل شراكة Remezcla، التي تتضمن قصصًا تكميلية تركز على الجمال مرتبطة بقائمة أغاني Major Mujeres الخاصة بـ Remezcla وميزة الجمال المفضلة شهريًا، على تعميق هذه العلاقة إلى ما هو أبعد من المنتج إلى الهدف.
“لقد كان خلق شعور بالانتماء من قيم سيفورا منذ فترة طويلة. نحن نعتقد أن الجمال يزدهر في الاكتشاف والتنوع والاحتفال بالجوانب الفريدة لكل منا”، قالت بلاك. “مع إطلاق Beauty Vertical من Remezcla، كنا متحمسين لفرصة التعاون مع المنفذ وتعزيز شراكتنا من خلال تسليط الضوء على التعبير الذاتي الواسع النطاق والغني الموجود في جميع أنحاء مجتمع Latinx.”
“يعتبر التنوع والإنصاف والشمول عنصرًا أساسيًا في مهمة سيفورا المتمثلة في إنشاء مجتمع الجمال الأكثر شمولاً في العالم.”
ميغان بلاك
نائب الرئيس للتسويق الرقمي والإعلام، سيفورا
لقد أظهر التزام سيفورا بتمثيل أمريكا اللاتينية على رفوفها وفي سرد القصص الإعلامية لريميزكلا أن شركة التجزئة كانت جادة بشأن المجتمع المتعدد الثقافات الذي تخدمه.
“بالنسبة لشركة Remezcla، من المهم حقًا أن نأخذ في الاعتبار الطريقة التي تدعم بها هذه العلامات التجارية مجتمعاتنا”، قال دياز. “يمكنهم بسهولة إضافة المنتجات إلى الأرفف وكسب المال منها، ولكنهم أيضًا يستثمرون بوضوح في جانب سرد القصص [as well]”.”
يأتي الالتزام بالتسويق المتعدد الثقافات في خضم تراجع أوسع نطاقًا عن مبادرات التنوع والمساواة والإدماج (DEI) التي تكثفت في عام 2020 ولكن تم استهدافها من قبل النشطاء المحافظين. في حين انضمت Lowe’s مؤخرًا إلى قائمة من المسوقين، بما في ذلك Best Buy وجاك دانييلفي حين تراجعت الشركات التي تعمل في مجال DEI، فإن سيفورا تظل ثابتة في موقفها.
صرحت بلاك قائلة: “يعد التنوع والإنصاف والشمول أمرًا أساسيًا في مهمة سيفورا المتمثلة في إنشاء مجتمع الجمال الأكثر شمولاً في العالم. ومن خلال الاستثمار في الناشرين والشركاء المملوكين والمُدارين من قبل BIPOC، نهدف إلى تحسين وتعزيز نطاق وصولنا من خلال إنشاء روابط حقيقية مع جماهير متنوعة من خلال دعم نمو الشركات المملوكة المتنوعة، مثل Remezcla.”
