تعود Mountain Dew إلى الجبال بهوية بصرية متجددة، وفقًا للمعلومات التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. يتضمن الشعار الجديد التضاريس التي تحمل اسم العلامة التجارية، إلى جانب خط قديم ثلاثي الأبعاد يوضح الاسم الكامل للمشروب الغازي بدلاً من لقب “Mtn Dew” المختصر الذي تم استخدامه لأكثر من عقد من الزمن.
تهدف عملية الإصلاح إلى الاستفادة من مرطبات Mountain Dew ذات النكهة الحمضية أثناء الاحتفال بالهواء الطلق والأوقات الممتعة مع الأصدقاء. سيتم طرح هذا المظهر في الولايات المتحدة بدءًا من الصيف المقبل عبر جميع نقاط الاتصال بالعلامة التجارية، بما في ذلك التغليف والمعدات والإعلانات والتجارب.
قال جي بي بيتنكورت، نائب رئيس التسويق في ماونتن ديو: “ليس هناك ما هو أقوى من الطريقة التي تظهر بها على الرف وكيف تتحدث عن العلامة التجارية من خلال نظام الشعار والأيقونات”. “بينما قمنا بتقييم ما كنا فيه، شعرنا حقًا أنه من المهم إجراء تحديث وإجراء تغيير ذي معنى على نظام هويتنا المرئية.”
وتأتي هذه الخطوة في أعقاب الجهود التسويقية الأخيرة التي أعادت تنشيط شعار Mountain Dew الشهير (“Do The Dew”)، وقدمت شخصية جديدة للعلامة التجارية (Mountain Dude) وادعى أن منطقة Mountain Time Zone هي منطقة خاصة بالشركة. تعمل ماونتن ديو على إحداث تحول أكبر بعيدًا عن الموقف الفردي المتطرف نحو مساحة أكثر قابلية للامتلاك حول “المرطبات المنعشة”، وفقًا لبيتنكورت.
وقال المسؤول التنفيذي في تعليقات عبر البريد الإلكتروني: “بينما يتطور عملاؤنا، نريد أن نتطور معهم”. “Mountain Dew هي علامة تجارية مميزة يربطها الناس بذكريات قضاء وقت ممتع مع الأصدقاء، لذلك من المهم التأكد من أن مظهرنا ومظهرنا يلقى صدى لدى معجبينا وأننا نواصل إيصال هذه الرسالة إلى الوطن.”
الاستفادة من فريق داخلي
تم تصميم الشعار الجديد لشركة Mountain Dew من قبل فريق التصميم والابتكار الداخلي لشركة PepsiCo، ويتميز بزوايا ناعمة وألوان صفراء مستوحاة من الحمضيات تربط لون الصودا بأشعة الشمس. ويتضمن أيضًا العام الذي تأسست فيه العلامة التجارية، 1948، ويضيف رمز أوراق الحمضيات فوق الحرف “i” في كلمة “Mountain” المكتوبة بخط اليد. وقال ماورو بورسيني، نائب الرئيس الأول وكبير مسؤولي التصميم في شركة PepsiCo، إن الطباعة تذكرنا بالخطوط المستخدمة في الثمانينيات والتسعينيات، في إشارة إلى تراث العلامة التجارية.
وقال بورسيني: “نحن نحتفل بالتعبير الأكثر أصالة للعلامة التجارية، ولكننا نحاول بعد ذلك إبراز هذه العلامة التجارية أيضًا نحو المستقبل”. “إنها علامة تجارية تعيش في الحاضر ويجب أن تكون ذات صلة بالمستقبل بالنسبة لعملائنا.”
تتضمن لوحة الألوان أيضًا اللون الأخضر والأحمر “الحيوي”. وأوضح بورسيني أن كل نكهة وإصدار محدود من Mountain Dew سيحتوي على مناظر طبيعية خاصة به ولوحة ألوان خاصة به حيث تصبح العلامة التجارية “لوحة رائعة لسرد القصص”.
شعارات ماونتن ديو على مر السنين
بإذن من ماونتن ديو
وقال بورسيني: “في كل مرة نصمم فيها أي علامة تجارية، فإننا لا نأخذ في الاعتبار فقط جمال التصميم ووظيفته على قطعة ثابتة من العبوة”. “نحن نفكر دائمًا في كيف يمكن لقطعة التغليف هذه أن تكون حافزًا لسرد القصص التي تتجاوز التغليف تمامًا وتلامس كل نقطة اتصال للعلامة التجارية، سواء كانت مادية أو رقمية.”
يضم فريق شركة PepsiCo الداخلي مزيجًا من المخضرمين والوافدين الجدد إلى كل من العلامة التجارية والصناعة، مما يسمح للمجموعة بالاستفادة من المعرفة التاريخية ووجهات النظر الجديدة. وبهذه الطريقة، تعمل شركة PepsiCo على تجنب المخاطر المرتبطة أحيانًا بالسكن الداخلي.
وقال بورسيني في تعليقات عبر البريد الإلكتروني: “يتمتع الفريق الداخلي متعدد الوظائف بفهم عميق لعلاماتنا التجارية ومستهلكينا ونموذج أعمالنا وثقافتنا، وقد تم بناؤه على مدار سنوات من الممارسة والمشاريع، بما في ذلك الأخطاء والنجاحات”. “عندما نعمل على مشروع ما، فإننا نستفيد من كل تلك الخبرات ونطلق العنان لها، مما يؤدي إلى تحقيق جودة أعلى بمزيد من المرونة والفعالية.”
يتبع تحول ماونتن ديو تغييرًا مشابهًا لعلامة بيبسي في العام الماضي والذي أدى إلى إبعاد الصودا عن البساطة لتبني مخطط تصميم أكثر سخونة وأقصى حد.
