لماذا قامت مطبخ بيتزا كاليفورنيا بتفكيك أزمة منتصف العمر مع حيلة إعادة تسمية

إن إعادة تسمية العلامة التجارية لإشراك المستهلكين الأصغر سهلاً ليس سهلاً: فقط اسأل مجموعة Jaguar أو Aberdeen ، التي أسقطت حروف العلة من اسمها في جهد عام 2021 الذي يسخر منه على نطاق واسع (لا شيء من X ، الذي لا يزال معظم الناس يتصلون على تويتر).

ربما تم إغراء المراقبين هذا الأسبوع بإضافة California Pizza Kitchen (CPK) إلى تلك القائمة عندما أعيد تشغيل سلسلة الطعام غير الرسمية على Instagram مع صور ومقاطع فيديو مليئة بالرسومات المعدنية ، والنماذج في هوديس ، وبيبات إلكترونية صاخبة ، بما في ذلك “Fresh. to.”. و “الحصول على تلك الحقيبة”.

الخوف لا: كان الجهد المباشر-الذي تم توقيته إلى الذكرى الأربعين للسلسلة-حيلة ، كما كشفت CPK اليوم (27 مارس) في مقطع فيديو طويل النموذج من بطولة الممثلة ومشجع العلامة التجارية المشغولة فيليبس. يتبع مقطع الفيديو على الطراز الوطني فيلبس وهي تزور موقع CPK الذي تم إعادة تسميته قبل أن يكون له قلب إلى قلب مع “ديف” من الشركة حول كيفية أن تكون السلسلة 40 وغرامة معها.

https://www.youtube.com/watch؟v=M6EL8RTWDQK

إن حيلة العلامة التجارية والحملة الجديدة هي تتويجا لهوية العلامة التجارية وأعمال المواقع التي أشرف عليها رئيس المسوقة Dawn Keller منذ انضمامها إلى السلسلة قبل عام. أظهر الجهد أن CPK بحاجة إلى تجديد شبابه ، وليس إعادة تسمية.

“عندما جئت لأول مرة باسم CMO ، كان أحد الأشياء التي كانت واضحة جدًا في المقدمة أن CPK لا يزال لديه الكثير من أسهم العلامة التجارية … [it’s] وقال كيلر: “العلامة التجارية التي لا تحتوي على أمتعة ، وهي رائعة بالنسبة لعلامة تجارية من هذا الاستحقاق. ولكن ، كما هو معتاد للغاية مع العلامات التجارية في هذا العصر والعلامات التجارية التي لم تستثمر في تسويق الطريقة التي يفعلها الآخرون ، لم تكن العلامة التجارية في وضع العقل”.

تزوير أزمة منتصف العمر

لإعادة العلامة التجارية إلى دائرة الضوء ، بحثت CPK عن وسيلة للاحتفال بمناسبة الذكرى الأربعين للسلسلة دون الزخارف ذاتية أعياد العلامة التجارية.

وقال المدير التنفيذي: “بالنسبة لعامة السكان وقاعدة المستهلكين ، نحاول الانخراط ، من يهتم بأن العلامة التجارية أربعين؟”. “ماذا لو كنا ندير الأربعين بالطريقة التي يمكن أن يتصل بها جميع البشر … وهو ما سننكره من خلال التصرف كما لو أننا نواجه أزمة منتصف العمر”.

تم التعامل مع حيلة العلامة التجارية مع الوكالة الإبداعية والاجتماعية لـ Record Iris ، والتي تم تعيينها السلسلة كجزء من إصلاح قائمة الوكالة في الخريف ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى “تركيزهم المهووس” على وبراعة في توليد المشاركة الاجتماعية والحصول على العلامات التجارية في محادثات-وهو نهج اجتماعي أول مطلوب للعلامة التجارية التي لا تتمتع بميزانية إعلانية ضخمة.

في Philipps ، وهي مضيفة لممثلة ومضيفة للبرامج الحوارية المعروفة بشخصيتها الصريحة القابلة للربط ، عثرت CPK على سفير للعلامة التجارية الأصيلة التي عملت ذات يوم كمضيفة في السلسلة والتي يمكن أن تكون بمثابة “مشاهير شيربا” يمكن أن تنقل العلامة التجارية إلى أربعين وخارجها.

وقال كيلر: “لقد صعدت إلى الجبل من قبل كإنسان يأتي إلى الأربعينيات من العمر وأدركت أنك رائع ، وكيف تعيش ، واحتضانه ولديها عصر النهضة قليلاً في حياتك المهنية”.

المزيد من الانفجار لسلوك وسائل الإعلام

بنفس الطريقة التي ساعدت بها IRIS CPK على تمديد دولارات إعلاناتها على الإبداع ، تساعد Acadia Digital Acadia في الحصول على المزيد من الضجة في باك مع إنفاقها على وسائل الإعلام ، خاصةً حيث تتطلع إلى تعزيز مقطع النمط الوطني من بطولة Philipps.

“عندما تتحدث إلى وكالات أدائك أو وكالات وسائل الإعلام الخاصة بك ، فإنهم سيخبرك كل شيء يصبح أقصر وأقصر” ، أوضح كيلر. “نحن نخبر الاتجاه هنا ونضع شكلًا طويلًا مدتهين دقيقتين للحصول على أكبر عدد ممكن من مقل العيون. ”

تحقيقًا لهذه الغاية ، تستهدف CPK المستهلكين الذين يدركون بالفعل العلامة التجارية مع الفيديو الطويل الشكل ، واثقون من الإبداع بما يكفي لتشغيله كإعلان قابل للاستيعاب على YouTube كوسيلة للحفاظ على CPMs. تقوم العلامة التجارية أيضًا بشراء إعلانات متسلسلة على Hulu و YouTube ، حيث تقوم بتشغيل عمليات قطع “إعادة العلامة التجارية المزيفة” و “مشغول للإنقاذ” لرواية القصة بأكملها بطريقة فعالة. ستوفر الأصول الإضافية على Meta و Instagram و Tiktok وسائط “محيط السطح” لتوسيع نطاق الوصول.

جنبا إلى جنب مع وسائط الحملة ، تقوم CPK بإشراك المستهلكين من خلال تجديد ترويجها الأكثر شعبية ، وهي بطاقة شكر تحتوي على جائزة خفية – من خصومات الوجبات إلى بطاقات الهدايا – التي تم الكشف عنها في زيارتها القادمة. لأول مرة ، ستمنح CPK العملاء الذين يقومون بمسح رمز الاستجابة السريعة على البطاقة والانضمام إلى برنامج الولاء للسلسلة مكافأة بقيمة 5 دولارات وفرصة للفوز برحلة بحرية لمدة خمسة أيام.